饮食类文案这样写，既可走心又能走胃！

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下了那么多馆子，被叫了那么多年吃货，对食物总是有那么坚定的长情，可是突然被问餐饮文案可以怎么写时，竟然不知如何作答。

于是做了些功课，总算明朗很多，毕竟写文案的大原则其实是不分行业的。

来源：妖文研究院（ID：iyaowen）

一、围绕「家」讲情怀

在中国的文化体系里，食物和家总是联系得最为紧密的。在外不论是苦了、累了、喜了还是嗨了，最走心的就是一句「回家，弄点好吃的」。

家里有男有女，有老有少，餐饮所有的目标人群都可以囊括，每一个品类都能在家里找到自己的听众。所以做跟吃有关的文案，懂得如何把「家」的气氛挑旺，很重要。 

二、学会让食材说人话

做餐饮相关的文案都会很重视讲食材如何如何好，这没有错。但是整天还是老一套说新鲜可口健康等等，吃货们看多了，可能会不太容易走心。

日本某家餐馆写了这样一组萌死人不偿命的文案创意，视角非常独特，讲述了一只梦想成为最好的香葱烤鸡肉串的小鸡的寻梦之旅。

那么我去当香葱烤鸡肉串去了啊

要是把早上下的蛋也带来就好了

我可不能在这样的地方被吃掉

您好，您的食材到了

面对如此志存高远的小鸡，除了感动就剩下想吃它欲望了。通过描写小鸡拔山涉水过来让人吃的经历，把食材的新鲜和营养不动神色地就表现出来了。实在是高明。

第一人称视角，实在是让食物卖萌的最好办法了。除了小鸡，一旦饼干开始人模人样起来，效果也是棒棒的。

所以说，如果能设法让食材自己说话，说不定就会产生很好的效果。

三、给吃货们一个食物以外的理由

对那些致力于走高端、成熟、追求品格还有文化内涵的餐饮品牌来说，文案可以做什么呢？有一条路子是行得通的——输出知识。就是俗话说的，给人“涨姿势”。

四、玩点噱头搏一搏眼球

提及鸭子，人们想起的不只是家禽鸭科动物，还有风月场所的卖艺小哥...假如打个擦边球，让这两个元素合二为一为怎样呢？「叫个鸭子」的品牌宣传口号是「满足你对鸭子的一切幻想」。

其实就是在玩噱头，利用人们的潜意识想象进行炒作，结果搏到了很多眼球。

五、找对姿势巧妙借势

这年头，借势成为品牌的心头好，什么火了跟什么。产品跟强IP产生关联，自然会有潜在的传播效果。这事餐饮行业当然可以跟着玩。比如《泰囧》上映期间，互联网意识极强的黄太极就狠狠借了一把。

不过玩借势,姿势很重要。整得巧可以让人觉得好玩，不然很容易让人感觉实在瞎比凑热闹。

写得我好饿，得去整点东西吃了。小伙伴们有更高明的餐饮类文案写法可以评论区讨论哈~