学会几个套路，写一千个颜色命名也不怕
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来源：文案速食记（ID：wenansushiji） “客户出新品了，你给起一下颜色的名字吧” “颜色为什么要起名？金色就是金色，银色就是银色啊” “上一代产品颜色有命名” “那就沿用上一代的呗” “这一代的颜色……和上一代有些不一样” “这一代有什么颜色？” “金色，银色。” “上一代呢？” “金色，银色。” “那有什么不一样了？” “上一代的金色偏粉，这一代的银色偏灰” “产品经理能不能专业一点，连个颜色都调不准……” 作为文案，我们经常会碰到要给产品颜色命名这个工作，我就想知道，到底是谁开的这个先河？墨黑、雅黑、暗夜黑，宇宙黑，曜石黑，金属黑，帝王黑、圣多美和普林西比热带黑……这一切，消费者心里的声音难道不都是： 哦，黑色的 。 为什么要起这么装逼、甚至看不懂的名字！ 这一年，我大概写了几十次颜色命名，同一个系列产品，同样的金银灰，同一个世界，不一样的表达。 客户说“这次我们产品最大的特点是大，颜色命名也得跟着这个来，得体现大的感觉”，这个我同意，我给你起。 客户说“我们这款产品是for高端人群的，颜色命名也得体现高端的调性”，这个我接受，我给你起。 客户说“我们这个系列走中国风路线，颜色命名也得中国风”，这个我觉得对，我给你起。 产品颜色为什么要特意命名？我接受的解释是，它可以体现产品的调性。任何一个传播的细微之处，都需要保持产品的调性，包括颜色命名，我不能再同意了。 偏偏很多时候，我遇到的状况是，明明同一个产品同一种颜色，每年起一次颜色的名字…… 我真的很想给起： 骨灰，白事，绿帽子，刀见红，项目黄了…… 不就给颜色起个名字吗，有这么麻烦吗？随便给起一个不就得了。我到底为什么要和阿康掰扯半天，为什么这么固执？ 因为，我永远记得，策划专家赵辉先生唯一一次训我时说的， “我已经给你搭建好一个系统，你要做的只是，做一切事都必须在这个系统里，为什么这你都做不到？“ 他说的“系统”，就是品牌管理。 这件事，在一些混乱的甲方公司里，太难实现了。颜色命名只是小事，当我看到那些迭代更新的产品，毫无传承，毫无一点特色坚持，今年流行什么，我就做成什么样，两代产品摆在一起，你完全看不出是一个妈生的。连产品的中文译名，都一年一个样…… 颜色命名，就更不用说了。 但，我认为，就连颜色命名这件小事，一个产品（或同一个系列产品），也应该形成一个系统，这才是对的事情，这是我想坚持的事情。 其实给颜色命名这件事难吗？它真的不难，下面诚意献上一些颜色命名的思路，希望也能帮助诸位脑洞大开。在使用这些套路时，请遵循一个基本原则： 一定从产品传播策略出发、从产品调性出发，去找到一个贴合的方向，坚持这一方向，拜托了，请让一个产品（或一个系列产品）的颜色命名形成一个整体的系统。 下面，上套路！1、制造自然向往冰川蓝，深海蓝、北极银，冰河银、 雪山白、白月光，宇宙黑，极夜黑、 木星红、烈焰红、麦浪金、流星金、 太空灰、矿石灰、森林绿、苍山绿 …… （闭上眼睛，想想自然界中的万物，多的是你可以用的景象。这个方向似乎适用任何产品。） 2、赋予动物个性猫眼绿、冰狼灰、粉红豹、孔雀青、 水母蓝、天鹅白、火狐红、蜥蜴黑、 …… （让色彩和动物碰撞，形成强烈个性、风格，适合时尚、个性的产品。） 3、借助食物诱惑巧克力色、焦糖色、薄荷色、 抹茶绿、柠檬黄、石榴红、 马卡龙XX色、冰淇淋XX色、果冻XX色 …… （糖果的颜色、甜品的颜色、冰淇淋的颜色……少女心的颜色。 4、营造高贵意象钻石银、宝石蓝、碧玺红、珍珠白、 翡翠绿、钢琴黑、香槟金、钛金 …… （谁都想做高端市场，即使只能做屌丝市场，也都想要制造高端向往感， 5、来点地域特色希腊蓝、波尔多红、巴西黄、 科隆绿、地中海蓝、阿尔卑斯白 …… （也许和出行相关的产品能用上。） 6、大牌传奇色彩法拉利红、Tiffany 蓝 …… （不过如果你服务的也是大品牌，就不要找骂了。） 7、就是中国风玄青、黛蓝、嫣红、鹅黄、 藕荷、藏青、栗棕、月白 …… （还是那句，看产品调性是不是适用。） 8、趣玩玩明星王力红，井柏蓝，金橙武、苏打绿…… （比较年轻、活泼、social一些的品牌，或许可以尝试这样玩笑有趣的方式。） 9、超级英雄的力量绿巨人、黑骑士、金刚狼、闪电侠、 大黄蜂、红蜘蛛、蓝血人、白武士 …… （体现力量、战斗，和游戏相关的产品也许适用。） 10、如果网络化一点傻白甜，暴力黄，网红， 腹黑、绿茶、酱紫 …… （闹着玩儿呢……） 以上套路， 只是为了帮你打开脑路。 写任何一个东西， 你都有至少100种切入角度， 为什么你会写不出？ -End- 手机扫一扫，阅读下载更方便˃ʍ˂ |
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