许个愿吧20张海波文字，细数一家面包店的人文情怀

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许个愿吧®️是一家现烤烘焙连锁店。上一年一共出了92张海报。平均每4天就有一张新海报被张贴出来。大部分海报的有效期最多也不过一周。

而在一周内愿意停下来看的匆匆过客更是少之又少。面包店是否存在过度营销，是另一篇文章要探讨的课题。文案与设计的相互配合，视觉效果是否良好亦不在讨论范围内。

所以我把海报改成了纯文字，去掉了设计师的部分。

今天只想从文案的角度去理解这家面包店。并想表达一个观点：海报做好后是给你看的，但做的时候是给我们自己看的。让我们最后一次看看，然后最后一次把关，食物出品有没有被放大挂出来的底气；想和你一起做的事，有没有做成印刷品的价值。

92张海报，最后只选了20张。毕竟大家都挺忙的。

产品海报 

01

青瓜咸芝士奶盖

奶盖是很好的奶盖

但喝奶盖的人更在意喝奶盖时的轻松情绪

02

橙子咖啡，把橙子咖啡当咖啡喝不会过瘾，但在橙子汁里喝出咖啡的味道会很有趣。

03

牛角系列，制作牛角反反复复的手势和耐心，是比“这个牛角好吃“更有魅力的事情，可惜很多人都不知道。

04 

这是一张“面包大品类”的海报，比起说原料和味道，可能“幽默点”是更拉近距离的更好方法（起码是更简单的方法）。

05

空调系统升级，夸张后再不要脸做个推销。

06

冬季热饮-姜茶，姜茶本身已被熟知到无需多言，广州又似乎没有冬天，所以可能从暖心的角度会更好切入。

07

黄金柚子茶，会做饮品的店，都能轻易做出黄金柚子茶，关于用料也大家也都基本无差，为什么很小的时候就喝的经典老茶能存留至今呢，这似乎更值得想一想。

08

09

牛奶冰激凌，吃冰淇淋是一种心情，而吃我们家的冰淇淋是因为真的是鲜奶制作。

节日海报 

01

双十一

纯促销的节日就该纯促销

02

父亲节

父亲很少表达，我们也很少对父亲表达

所以父亲节前夕，我们随机给结账买单的人送一张卡片

提醒大家：父亲需要我们先迈进一步，去表达

不是所有节日都应该营销自家的产品

比如父亲节，我们就很不建议为父亲买一个蛋糕

虽然我们的蛋糕真的很棒

03 

中秋节

中秋节送礼还是月饼为主市场

传统的节日，人们更倾向于传统的东西

但我们做降糖30%的马卡龙起家，也期待能解决部分年轻人的送礼问题

于是我们和同样主打年轻白领市场的川宁®️中国合作

推出能量马卡龙+川宁红茶礼盒套装

并设想闺蜜，情侣，家人，公司对员工

能有送这个套盒的“情感需求”

以下九张为朋友圈海报。并在公众号发布。

表达比较隐晦。

海报是否合适这样写，有待商榷。

总起海报，想让看的人第一时间想起心中的那个人

我们发现月球每年离开地球的距离

刚好差不多是一颗马卡龙的高度

真很有趣

针对情人间的海报

现在看逻辑有点扯，不喜欢

针对家人的海报

我们觉得妈妈不知道孩子的大多数秘密

是件需要改变的事情

针对公司和员工的海报

希望员工能在公司采购对内对外的礼品之时

能想到我们

针对情侣间

针对闺蜜间

还是要回归到东西好吃

突出合作品牌

暂时先这样

更多关于许个愿吧®️的内容

日后会继续推出

作者公众号：碧池夫人（ID：madame-bitch）