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说到会写文案的品牌,很多人回想到江小白、支付宝、方太......但其实有一家专注做内衣的品牌,文案也非常出色,它就是「蕉内」。
蕉内,寓意为聚焦于内,是根据“没有裁缝标签的内衣”,而诞生的“无感标签内衣”品牌。
这个成立于2016年3月的品牌,在三年多的时间,就实现了飞速发展,2017年完成5000万销售额;2018年完成1.6亿销售额。
在去年的双12,蕉内就宣布2019年度成交额突破3亿,双12全日成交同比增长113%。
蕉内的内衣卖得好,源于其出色的设计以及个性独特的品牌文化。
有意思的是,蕉内每个系列的数字后两位,都能从元素周期表中找到渊源,蕉内用组成大自然的基本元素,构建了整套产品线。
凭借简洁且富有艺术性的设计,以及出彩的文案,蕉内征服了不少消费者的心。
比如最近蕉内这组文案就很出色。
点击查看项目详情
这是蕉内和每日优鲜跨界合作的文案,围绕海鱼礼盒和蜜桃礼盒,讲述从厨房到家居的浪漫。
蕉内和每日优鲜还一起开了个超级市场,里面都是新鲜玩意,从身体到心里头,都有股新鲜劲儿。
#蕉内超级市场开张了!#系列文案
未来的超级市场是什么样的?
鱼会主动上钩
玉米爆发了,电影开场了
酒自己醒了
今日阿蕉超级市场采购
回到厨房就开始捣腾:
澳洲小牛排三块,
用盐和雪花不均匀调味,
腌制15分钟。
一颗性感桃子切块备用,
开封祖传鱼骨,
倒入半瓶波尔多红酒。
沸腾后,小火炖20年。
接下来我们来欣赏一下蕉内其它优秀的文案:
一、跨界联名系列文案
01
Bananain蕉内×素士SOOCAS
穿上不掉跟的袜子
出门和风和日丽撞个满怀
用一口清新口气
轻松调整早晚的状态
02
Bananain蕉内×太二酸菜鱼
好的食材,万里挑一好的衣袜,始终如一
穿好袜子,认真吃鱼让酸爽的感觉,从头到脚
袜!太酸爽了
感觉对味 思维欢快脱线
袜!你太二了!
立场分明 感受夹脑壳的奇妙
袜!二到家了!
肆意行走,处处皆是方向
巧用谐音梗,用“袜”来表达“哇”的惊喜,同时文案又贴合了太二酸菜鱼“二”的品牌调性,彰显个性张扬的态度。
二、产品系列文案
蕉内推出了文化链接计划,链接更多的艺术家,共同赋予生活意义感。
文化链接计划目前上线了三个系列,分别是《哲学动物》、《极客动物》、《红色计划》。
01
哲学动物系列
Disco主题ins复古袜子
什么样的人穿什么样的袜子,
什么样的人去什么样的地方,
袜子→行走→身份,
人是什么动物?
人是蹦迪动物,
夜行只是饭后散步,
灯球只是天上悬月,
身边还有很多蹦友。
无论是喜欢慢摇或者快舞,
无论是还在尴尬或者已经肆意,
记得选上一双写着你独有风格的袜子。
Bananain蕉内新系列《行,走》,
更多人类本质的趣味探索。
《白昼》&黑夜
每个蹦迪的人
都觉得自己是灯球
《尴舞》&《尬舞》
尴尬是别人的事
蹦迪是自己的事
《硬糖》&软糖
软糖给慢舞曲
硬糖给快舞曲
02
极客行走系列产品文案
什么样的人穿什么样的袜子,
什么样的人去什么样的地方,
袜子→行走→身份,
人是什么动物?
人是一种极客动物,
思路·因特网·源代码
三双极客袜,一段人类史。
总在调侃程序员,
但其实他们手下敲的代码,
正连接着我们的社交生活,
就像一种暗号,
帮我们找到同类。
今天,你极客了吗?
03
CL放大镜礼盒袜子系类文案
小问号,你是不是有很多朋友?
(一)
胡萝卜年纪轻轻就长皱纹。
菠萝有点阵艺术的强迫症。
草莓的黑洞通向宇宙。
西瓜下起一场瓢泼大雨。
小问号,你是不是有很多朋友?
(二)
小鸡身体里埋着无数彩蛋。
香蕉是猴子捞不到的月亮。
蜜蜂的条纹工装到底是先黑再黄
还是先黄再黑。
以充满童趣的文案描述袜子主题,用胡萝卜、菠萝、香蕉、草莓等元素进行创意发想,展现儿童天马行空的想象。
而“小问号,你是不是有很多朋友?”也结合了当下流行网络语,拉近与年轻消费者的距离。
04
收纳袋文案
关于#收纳的愿景#
#蕉内#希望它
能装
装下你购买的蕉内产品
装下你的健身装备
装下你的差旅用品
装下你的数据线与耳机
装下你的随心所欲
装下你的杂乱无章
装下你的内在生活
……
它真的很能装
05
新品上新官微文案
家居服系列
在夏天来之前,提前预约一下后羿和吊带。
到那时候:
生命的最基本需求,从wifi变成了空调。
人类的糖分来源,从奶茶变成了西瓜。
身体的热浪抵御,从T恤变成了吊带。
而且还是好看轻薄美背,短裤显腿长那种。
一到家就换上,不拿放松开玩笑。
90后们的厨艺大多来自下厨房,
三头六臂地忙活完后,
手机也被溅得满屏油星子。
下厨同样需要灵感,
脑内自带菜谱,
撒盐不看克数,
脱稿action,从不ng。
蕉内灵感家居服,
简约主义,稳中带皮,
宜在家下厨,宜外出买菜。
今天也是很努力在工作的小蜜蜂们
为了领导随时可能飘来的一句
“你的工作不够饱和”
我们每天都很努力在编
编钉钉日报,编例会review……
为了爸妈随时可能飘来的一句
“那么累回家吧”
我们每天都很努力在编
编工资高、房租低,编升职加薪有对象……
蕉内灵感家居服,
是有温度的灵感,
虽然在外,但是有家。
灵感家居服洞察人们工作和生活中的痛点,从90后下厨房手忙脚乱、工作努力“编”的角度,讲述大部分年轻白领的生活困扰,阐述舒适家居的重要性,同时也建立起品牌与消费者的情感共鸣。
《蕉内人类观察——工作狂人》
什么下班啊不存在的
如果婚姻登记没限制的话
明天就跟工作去领证
而且这种人就像病毒会感染其他人
你会误以为他下班只是为了给上班缓冲
在外工作就是一切,一切都是工作
《蕉内人类观察——钢铁硬汉》
90°直男
健身房定海神针
我要我觉得你不要觉得
我觉得我不要你觉得
一回家就变了个人
在外
体脂百分之九的狂野男孩
高音喇叭 怒发冲冠
在家
一部网剧用完三包纸巾
敏感脆弱
心细如绣花针
《蕉内人类观察——冷面高管》
人狠话少 会议终结者
标准衣领
标准表情
连步速都是标准的4拍3
很喜欢下属主动交流创意
反正不让通过
在外
卡稿爱好者
语速如风 喜怒无色
在家
萌意上脸
一撸解忧 越撸越有
这组文案则通过表述职场人士「在外」和「在家」的两种生活状态,展现人们不为人知的另一面。
可以看出,蕉内的文案之所以出色,离不开对消费者的精准洞察,围绕年轻人日常生活中的痛点,用趣味生动或富有共鸣的文案去打动受众,让人产生一种“这说的就是我”的情感认同,从而产生共鸣,加强对品牌的好感。
作者公众号:4A广告文案(ID:AAAAIdea)