和大爷钓鱼过后，职业病催着我写了一篇文章

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前不久同事发了这样一条朋友圈，太感同身受就狠心点赞了。

无独有偶，最近看到五一好多网友去了老年旅行团，本来就是图个便宜方便，没想到好处多多。身边也有朋友报了夕阳团，用他们的话说：别笑，你去了不一定比我冷静。

职业病这不就来了。年轻人逛公园，在家练老头乐八段锦，甚至采耳钓鱼钓虾也进入当代打工人周末治愈活动列表。一个问题是——（咱们）这些“精神老人”从老年化生活方式中到底想寻求什么？

以及随着消费者心理的转变，营销该如何调整？具体是什么，呈现在现有案例中又是怎么样的？

一、当代精神老人的生活百态

1、老年户外活动三件套：逛公园、广场舞、逛寺庙

最近这个冬天里， #逛公园成了当代人的情绪解药#冲上热搜，与之同期的还有三联生活周刊发布的纪实短片。

《北京大公园》

虽然片子在讲北京的公园、在北京生活的他们，却引来全国各地网友留言：

疫情期间，公园成了不少人安放情绪的容器。

那自由的春风一到，这股风潮就退去了吗？显然并没有。

春天户外出行成主流，公园就成了避开人流的心仪之所；而盛夏到来后，年轻人又多了一个去公园的理由——免费避暑。

小红书“公园”笔记达688w+，一众青年媒体都发布了相关趋势

年轻人热衷的，还有广场舞。甚至是谁已经加入，我不说。

网友评论得好：这是一个自己跳了尴尬，但别人跳就觉得开心的活儿。

最热门的非寺庙莫属：拜佛上香求串成了这个春天的流量密码。

2、开启老年生活方式：盘串钓鱼钓虾，养龟种菜种花

其实相比跳舞上香的强形式感，钓鱼养花这类更生活化的活动，在年轻人中更普遍，而且从来有之。

有人自嘲说是古早基因作祟，也有人说，它们是今天少有的低成本的人间快乐。

不管死活地给各位看下我大数英的表情包癖好，没错我们都喜欢

3、打入老年内部（社区）：老年大学、食堂、旅行团

最开始年轻人就是是冲着便宜去的，却收到了意想不到的附加值。

比如小几百块就能买到一整个学期的课程，年轻人跟着退休老师学国画、围棋，听昆曲古乐，还没有考试压力。

是终于明白学生时代的好，但又回不去，那不如在老年课程中找乐子，顺便一圆那些年的小遗憾。

至于去老年食堂，目的就更纯粹了。20元左右就能吃到荤素搭配；顺便在爷爷奶奶的家常里短中，窃取点儿真实感和人情味。

到了老年旅行团这儿，有人说放下了包袱，虽土味丢nian但很快乐，也治好了社恐；在和老年人的相处中，也更能理解父母了......

图源网络

但要注意不要误入，有些低价旅行团可能会借此热点坑蒙诓骗。（已有相关新闻爆出）

4、老年up主成年轻人新关注对象

年轻人的“老年化”，也渗透在他们的上网行为中。从2021年，b站就有不少老年up主走红。

网友除了向他们寻求过来人建议外，也是从老年人积极的生活态度中，反向吸取正能量；

另外单是听着老人们慢悠悠的讲话，就能治愈不少负面情绪。

@多肉不老松

@敏慈不老

二、懂人情的品牌，已经在用营销回应了

与此同时，爱上“老年式叙事”的还有品牌方：

• 他们或借“你大爷还是你大爷”，言年轻人不敢言之言；

• 或以“爷爷都没说老呢，你好意思吗？”，传递精气神和力量；

• 或用看得见的厚重生命感，与更多用户共鸣；

• 或由岁月年华的美，添一抹气韵神采。

总之，品牌都借此找到了相对深入的叙事视角。

一一来看：

低度酒里的黑马——JOJO气泡酒，就曾用江湖路子野的大爷形象，配以人间清醒的文案，让网友直呼上头。

「疫情差点倒闭，开门往死卖力」

「疫情关店的日子里，老板学会了直播pk」

但凡少吃点盐，都说不出这大实话；一个低度酒品牌文案，非要这么写实，咱又不是莫言余华。

大半年后再来回看，JOJO从不温不火到翻红成网红气泡酒，很难不说没有大背景因素。

前几年受到三得利、RIO的影响，低度酒品牌大都延续着文艺清新这类风格。

但经过这几年社会情绪变了，JOJO的出现，准确的说咱大爷带着火山血橙气泡酒，生生成了网友嘴替：生活不是干我吗，那咱也回敬过去，说的就是用魔法打败魔法。

关键字总结：产品概念贴近时事+反年龄叙事+赋予品牌一定现实感、成熟度

如果说JOJO是占了天时人和，那么最近B站青年节案例，可以说就是直接对症下药了。

80岁老科学家分享《如何快速变老》

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当代年轻人反抗的方式有两种极端，要么像JOJO一样比喷子还能喷、怼天怼地怼空气；要么干脆装傻认命（不是）。

而对于动不动就说自己老了的年轻人，小破站想到了反向沟通。

当然了，老顽童教你变老和年轻人自称老年人，内里逻辑是一样的：只不过是下沉年代另一种自我保护的方式，虽然听着认怂但能保证情绪稳定啊。

关键字总结：不强打鸡血，正视情绪面+预判你的预判，说你的套话让你...喜欢我

从老年人反向汲取精气神、能量感之外，也有一些安全牌可以打。

原创箱包品牌山下有松，去年三八妇女节推出「姥姥不老」纪实活动，不只豪圈一把粉，也让品牌后期维修服务，沉淀到更多消费者心中。

Songmont大家庭中，“姥姥”是一个特别的组成部分。
品牌成立初期，创始人付崧的母亲付玉兰，带着平均年龄65岁、有着丰富手工经验的姥姥们，在山西老家成立了一个小型工坊。

时至今日，品牌的发展壮大及更多渠道的加入，使得有了更多专业工厂的加入，
但是姥姥团队依旧奋战在箱包维修的第一线。

当「维修服务」与「实际消费场景」重叠在同一时空，当「山西姥姥团」和「北京工作室」相逢，这其中的内容厚度可想而知。

拍摄时，品牌给三位奶奶设定了现代角色，便于奶奶更能投入到画面中。

女高管

花艺师

策展人

拍摄结束的第二天，姥姥们就启程返回了山西，
我仿佛能看到在列车上姥姥们歪着头随着轨道摇晃睡着的样子。
从北京带回去的特产，装在一个个袋子里
在手腕上勒出一道道浅浅的印痕，脸上却露出幸福的微笑。

至今，「姥姥不老」活动仍被放在「品牌大事件」一栏

如果深究一层，活动大受好评与近年来大众对美的定义、对具体生活的重视、对好内容的理解，这些认知改变，有很大的关系。

消费者透过姥姥们认真工作的神态、突然又秒变少女的烂漫，看到了一个具体的女性身上流淌的时间性、生命厚度。而这种事件内容在不确定泛滥、焦虑感四溢的时代，尤其能提供情绪价值。

关键字总结：品牌发展中的一部分+女性营销新视角+沉淀资产

说到对社会情绪的把握，奢侈品牌向来是好手。

印象中，MIUMIU缪缪一直是奢侈品中最有少女感的那个，但在近期四月品牌活动「女人的故事」，吴彦姝奶奶的现身，让网友惊艳#吴彦姝是行走的MiuMiu#。

「女人的故事」是缪缪原创短片系列，邀请过众多女性工作者创作，也连续在国内举办过线下展映。

看惯了白幼瘦、以及谁有流量请谁的模版，当「岁月从不败女人」照进活动现场，品牌的优雅韵味陡然递增；也让缪缪重视文化内容这一点，得到更恰当的背书。

乌镇水剧场合影 优雅不分年龄

关键字总结：文化内容营销+老一辈实力派影星+放大时尚张力、凸显品牌厚度

三、观察总结：消费主义正在淡化，从点滴重构现实意义

回过头再来理解这一切，先是年轻人生活方式的变化，他们在广场舞里自信放光芒；
在公园、阳台工位花花草草中寻求宁静；在老年大学、食堂，意外收获验低价又实惠的体验；
常常为老年up主的过往故事、为他们的豁达感动，一面甜甜地喊“爷爷奶奶”，又惭愧3秒钟：咱们经历的这些都算个p。

而后到品牌这里，除了上述外也具体反映在广告气质、洞察分辨率的转变：

OMG 发布的《2023 中国媒介广告市场展望》也显示，生活重启后，消费者重塑生活方式：更注重社交关系、质量，以及亲密关系的建立；另外生活态度也在悄然改变。

谨慎中积聚乐观，平淡中追求多元价值

品牌真实进入线下，去到一条条路、一座座城，一个个具体的时刻、时空，调动那里的人文，构建能引人回忆、想象的生活场景。

—比如视觉去精致化，自然元素变多，有不同程度的市井化倾向，对应人们对现实感、治愈情绪的需求。

—文案更加口语化，提取记忆中熟悉的元素，制造共鸣锚点。

—线下往往成为传播的第一渠道、媒介。

—传递更多元的价值观，与抗拒单一维度内卷的年轻人 深层共鸣。

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小红书城市海报系列

到这里自然想到二毛采访华sir 时说到的那点（为什么又是华sir哈哈）：疫情后，品牌营销以及内容要怎么做：

《对话胜加华sir：创意要有一点莫名其妙》

—消费主义本身会受到挑战；

—人们的心理账户会下意识收紧。

这两点其实就能很好的总结以及解释这一切：年轻人迷上老头乐；以及品牌的种种尝试，都是这大现实的AB面。

最后一个无奖互动话题：

你观察到了哪些营销变化？

欢迎留言，你一句我一句，说不定就出来一整个群像了（bushi）