如何从0到1做出一款潮玩？来看腾讯高手的实战案例！

小方鹅 Cubie 是企鹅电竞官方的 IP 形象，一个拥有有趣灵魂的的游戏机方盒子。我们前期孵化了 IP 形象小方鹅并将其运用在了产品界面中，解决了一系列线上的 IP 推广问题。顺势而为地，线下实体公仔和盲盒经过数月的打磨生产也要与大家见面啦！！！

潮玩设计的背景

1. 首先为什么要做周边呢？

好像现在大家都在做，我们的不同在哪？由于此前运营做活动维系大 R/合作伙伴、以及用户粉丝的时候，用到的奖励一直是采买周边礼品或者用虚拟奖励的方式，现在有了平台自己的 IP 之后我们其实可以做平台的专属周边来解决运营实际推广的痛点，再一个从品牌传播的角度来说可以帮助平台提升品牌差异化；

2. 周边类型很多，为什么是潮玩这种形式呢？

目前行业趋势比较火热，在此阶段做潮玩对品牌推广是一个比较好的发力点；其次在 IP 推广初期通过这样一个实体化的造型可以强化品牌符号和用户认知。所以做周边是为了帮助平台提升行业竞争力和解决运营推广痛点。

3. 业务难点

因为是初次的线下周边项目，对于设计团队来说是巨大的挑战，角色的转变、团队经验的欠缺、难落地等不利因素，尤其是设计师的角色转换上，从产品 UI 体验设计师转变到品牌周边设计师，在能力要求上更综合，更考验设计师的多方位的把控力。

4. 解决思路

因此设计的解决思路是：

通过线下调研，多次参加大型展览会，以及行业分享会，甚至向业内设计师朋友学习相关经验，从而对齐行业标准，找准平台方向；

针对长周期的产品开发建立节点驱动的项目规划表，精准把控整个项目；

经过前期的调研学习以及项目的实际探索过程，最终总结出这样一套详尽的设计流程；

潮玩设计的方向

1. 竞品分析

我们先做了竞品分析，发现市场上的 IP 潮玩大致可分两大类，一种是偏产品属性的 IP 潮玩，例如天猫的 IP，他们的 IP 不管是产品 APP 的应用、还是市场传播上都有很不错的营销效果，尤其用户对于猫头符号印象深刻，还有在行业内认知度特别广的 line、QQ，甚至是海外目前比较热的 discord 等，我们发现他们都有一个共性，就是造型非常简约，强调符号化；

而另一种是艺术创作者研发的 IP 潮玩，因为会带有个人情感的寄托和创意想法，会显得风格各异，表现出来材质多样，造型颜色极其丰富的这样一个特点，这是一种偏向市场潮流化的体现；

2. 用户分析

那么我们的 IP 潮玩的差异化在哪呢？

首先来看看企鹅电竞平台的用户，76%的 13-32 岁的年轻用户；产品 IP 属性上看更强调方鹅的符号（尤其在产品 IP 推广初期）

所以为了满足用户需求和产品定位，以及前面提到的解决运营推广的痛点，我们的潮玩决定通过方的概念，一方面强化品牌符号记忆，同时结合市场的潮流趋势，通过方型的包装、方块的盲盒、炫彩的镭射、可玩性设计，打造一套辅助产品 IP 线下推广的公仔盲盒周边。

潮玩设计的过程

1. 调研设计

基于小方鹅的原型，对于潮玩的设计，通过以上四个部分进行解构。

草图

首先进行了草图的概念设计，将一些创意想法记录下来；

礼盒公仔针对大 R\合作伙伴：定位尊贵限量版，可玩性，我们在现有 IP 原型基础上增加换鞋换摇杆的玩法；

盲盒系列针对年轻化的粉丝用户：定位多彩有趣，将手脚隐藏强调方盒的概念，并从材质工艺和配色上尝试不同的配比方案。

造型

然后开始进行造型设计。

首先把公仔的造型在原型基础上做实体化的改进，以确保实体公仔可站立、关节可活动；

• 手部肩关节外扩，便于手臂 360 度的活动；
• 拉开腿部间距，保持整体的公仔重心；
• 换掉原型的鞋子进一步保持重心，同时增加了趣味性换鞋玩法，并且鞋型与整体造型复杂度保持统一；

盲盒的设计强调一个简约的游戏机盒子的概念，在设计层面：用方块的造型隐藏手脚，同时增加方块粒子等符号的填充，强化方形的品牌特征；这样一个摇杆方块粒子的造型。

在确定了基本造型后，根据草图和造型设计逐步细化到产品线稿以及实体产品的实际尺寸，最后进行 3D 建模；

颜色

公仔的颜色部分，基于小方鹅原型的皮肤色，从潮流趋势中吸取镭射的灵感，并且镭射在潮玩市场中也有广泛的应用，于是将镭射与原型色相结合，提炼出镭射银的炫彩效果。

盲盒色彩灵感上，因为定位是多彩有趣，根据平台游戏直播的属性以及 IP 的游戏机盒子的定位，从各个游戏画面的技能光波里提取了丰富的色彩灵感，比如赤焰特效、魔法光波、神圣之光、粒子光波、真气治疗等（这些色彩应用在了后面盲盒的多彩材质方案中）。

材质

在材质的选取时，从市场中找寻了一些主流的材质，（这里说的材质是一种材质表现，而不是材料，产品中会有很多工艺手法的处理来表达它的表面质感）

通过颜色处理、复杂仿制效果两个方面，从市场占比上选择了一些覆盖面广的材质表现进行效果图设计；

然后基于四款效果图方案继续延展出更多的效果方案

那在众多材质质感方案里该如何选取呢？在前期我们拿着效果图跟生产方做过一些可实现方案的沟通 ，发现复杂仿制材质不仅难度大，在经费和时间成本上也很高，于是我们总结 5 个维度进行综合考量，最终放弃了复杂仿制材质，选取了现阶段最合适的盲盒色彩材质方案；

再从最合适的方案中选取了用户喜好度最高的四款（这里的用户喜好度是在内部同事测试以及粉丝用户调研投票中产生）；

根据之前的色彩灵感我们给四款盲盒取了比较有系列感的名字，分别是赤幻波、紫光波、橙力波以及填充物隐藏款的粒子波，整个系列命名炫彩光波系列盲盒；

在包装设计上结合方的概念做成立方盒，图案用简约的线条描绘产品的轮廓，包装盒及包装袋材料也延续了整套系列的镭射银效果。

以下是产品视觉效果图：

2. 产品开发

前面的部分是线上的设计以及效果呈现，在线下生产发现实际会有很多的难点和挑战，而实体产品效果和设计呈现又是密不可分的，所以此阶段非常关键。

首先我们通过市场调研确定了公仔和盲盒的主要材料及产品工艺；

然后进行潘通色卡的转换输出；

接着进入工厂生产，通过 3D 打印——拆件分解——模具开发——涂装上色——批量大货这些流程步骤，一步步确认实体公仔盲盒的实物最终效果。

最后在一些配件包装上，从一些细节上加入了人性化的设计，像盲盒的易撕口，包装袋打孔避免挤压爆开，以及一些细节纹理的设计；同时设计了品牌防伪标以及胸针背后的突起 logo，来强化这套潮玩产品的品牌感。

3. 推广应用

此阶段通过对产品实物的拍摄，沉淀了素材库保证后面运营的实际宣发推广；

在新年春节推广期间，设计、运营、市场联动 20 多位明星主播，在直播间进行了潮玩产品开箱直播，下面是他们的开箱视频。

总结&体会

1. 个人收获

从零到壹需要挑战和承担，初代小方鹅的潮玩项目终于落地，也许它并不完美，但意义深远。通过本次项目的深入实践和探索，我们总结出一套潮玩公仔产品的设计流程标准，并从中找到了一些设计的发力点，帮助项目得到更有效的实施，同时也为后续做周边项目积累了宝贵的经验。

整个项目，设计有三点思考总结。

1. 设计角色的转变拓宽了设计的边界，在综合能力上得到了进一步加强；其次作为设计师一定要跳出单一的视觉工作，切换不同的视角看待和解决问题；
2. 通过流程化的设计思维，掌控项目节奏，用严谨的流程化管理稳定推动项目；
3. 通过潮玩的设计让我们收获了全流程的周边设计沉淀。

2. 关于未来

这次项目在内部也获得了不错的反馈和支持，也坚定了我们继续做更多以 IP 为核心的衍生周边的信心，持续辅助业务的推广和发展。当然，我们也收到一些建设性的反馈：造型上还可以更大胆一些，主题设计可以融入更多有趣的概念例如 cos 游戏角色系列、与游戏主播联名等，这都是后续可以尝试的地方。我们后面还会有更有趣更潮的至竞盛典、宠粉节相关衍生周边产品，大家可以持续关注一下。

腾讯万字干货！2020-2021 设计趋势报告：潮玩篇

玩具概述玩具——「可玩之物」，泛指可用来玩的物品。

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