设计一个界面动效的时候，我们需要考虑什么？
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鸿影：坦白来说，虽然我之前在项目里做过一些小动效尝试，但一直没有什么系统的方法和原则指导，大多在原型软件里凭「感觉」随意调调了事，而说不清楚为什么要做成这样。刚好最近有在和团队的小伙伴们一起进行动效设计的研究与实践，对动效设计的价值、原则和实现交付开始有了更多的了解，在本文中浅薄地总结一下。 明确价值：动效设计能解决什么问题？设计的本质是解决问题，动效设计自然也不例外，当打算在界面中加入动效元素时，我们应该先明确清楚动效设计的价值所在，而不只是出于对「酷炫」或者「潮流」的盲目追求。从商业价值和体验价值两个角度，大概总结如下： 1. 商业价值 通过动效设计可以更好地吸引用户注意力，提升用户对内容的点击探索欲。比如说，当我们在业务上非常希望用户去触发某个互动入口时，除了在视觉上进行强调，也可以给这个互动入口在合适的时机加上合适的动画（比如从屏幕边缘飞入、旋转出现、发光闪烁等），使之更容易被用户注意到、产生可交互的认知，进而触发交互行为。案例：以下 App 里图片上标签的圆点有扩散动效，点击可以查看所有相关的聚合内容。
△ App名称：nice 通过动效设计可以提升用户使用时的舒适度，或者制造一些「小惊喜」让用户产生快感和满足感，使用户感到不那么枯燥，从而达到提升用户使用黏性，更好地留住用户的目的，甚至还可以吸引用户主动进行传播，扩大产品影响力。案例：下面这个 App 中，当完成一件任务的时候，会出现满屏彩纸片飞舞的动效，带给用户惊喜和成就感。
△ App名称：微习惯 通过动效设计可以辅助视觉元素更好地传达产品品牌味道，成为产品设计语言的重要构成之一，加强与竞品的差异化，强化用户对产品品牌的感知。案例：Google 的 Material Design。
具体到指标上，可以通过 UV 点击率、留存率、满意度、认知度、舆情反馈等来进行综合验证和衡量，评估动效设计是否达到了效果。 2. 体验价值 动效设计可以描述当前情境，更清晰地体现内容元素之间的逻辑和层级关系，帮助用户理解上下文、知道当前所在位置。
动效设计可以引导用户的操作浏览，给用户以明确的方向感，而不是对下一步该看什么、做什么感到不知所措。
动效设计可以促进用户的情感体验，缓解用户的焦虑情绪（比如等待期间）、制造惊喜等。
动效设计提供当前的状态反馈，加强用户对操作行为的感知，给用户以可控的感觉。
遵循原则：动效应该是自然、和谐、可用的不是简单地动起来、或者凭感觉调两下就叫动效设计，动效设计应该有其基础原则。在此主要从物理规律、品牌调性、可用性三方面进行总结。 1. 物理规律 动效设计应该是自然的、贴近现实生活的，元素的运动轨迹应该符合真实世界的物理规律，这样能让用户更快地认知、理解和接受，而不是感到突兀和不协调。比如元素从可视区域外进场是逐渐减速的 ease out 曲线，从可视区域内离场是逐渐加速的 ease in 曲线，都是符合我们的物理常识的（想象一下，一个元素从界面中向下掉到界面外，是不是像真实世界里的自由落体运动），在决定一个元素的运动曲线时，不妨从物理世界中寻找隐喻，比如设计一个元素点击出现、然后上升消失的过程，可以参考氢气球的上浮使用加速运动曲线。
2. 品牌调性 动效的风格和节奏应该是符合产品的品牌调性的，和竞品相比有个性和差异化的，而不是与之南辕北辙。比如一个基调为青春活力的产品，可以使用更多的弹性阻尼动效曲线，但如果将其用在一个基调为沉稳可靠的产品上，就会显得很不协调。 3. 可用性 界面动效设计同样需要遵循基础的可用性原则。比如不能让用户产生多余的等待，影响到用户操作的效率；比如保证体验的一致性，相似交互触发的动效应该有统一的规范和逻辑，而不是花样百出造成用户认知错乱；比如不能大幅影响到产品性能，产生严重的掉帧、卡顿等。 实现交付：保证最终上线的效果保证设计方案的还原度是一个用户体验设计师的基本素养之一，要记住：用户永远只会通过最终的线上效果来评判你的设计好坏，而不会在意你的设计稿做得有多完美。 1. 可行性验证 与其等到辛苦设计制作了一个酷炫的 Demo，拿给前端一看才知道根本实现不了，只能匆匆准备 Plan B，不如在更早的阶段就通过口头描述/分镜头草图/低保真原型等低成本手段和前端沟通方案的可行性，确认怎样的效果可行后，再进一步细化设计方案。 我最近参与的一个项目里，需要设计一个下拉载入新页面的动效，当时我们考虑到新页面里有丰富的宇宙元素，产生了做一个火箭下拉松手发射载入效果的灵感。但是因为应用是基于 HTML5 而非 Native 的，对一些效果比如弧形曲线的实现没有把握，所以就用纸笔简单地画了几个关键分镜头的草图，然后去和前端沟通，了解到哪些效果不能实现、共同讨论确定具备可行性的方案之后，再细化具体的设计。 2. 实现交付 这里涉及到设计语言和前端语言的对接，光口头描述想要怎样怎样的效果，其实很难传达到位，前端还是按照自己的感觉做，最终出来的效果质量很难保证，额外增加了很多反复沟通的成本。 最直观的沟通方式是直接给前端 Demo 演示，在动效 Demo 制作工具上面，现在市场上的选择可谓五花八门，网上相关的文章介绍也很多，本文就不再赘述了。如果让我推荐的话，从上手速度和制作效率的角度推荐 Principle，从可行性和对接前端的角度则推荐可以直接输出 HTML 文件的 Hype3，当设计一个基于 HTML5 的动效时，前端可以直接从中获取想要的参数，节省更多沟通成本。 但是仅仅交付 Demo 的话，尤其是不能直接从中获取关键参数的 .mov 或 .gif 格式的 Demo，前端仅凭肉眼还原，很容易造成一些细节的遗漏。所以除了关键帧图示、Demo 之外，我们最好还能给到前端具体的实现参数，如触发条件、空间坐标、透明度、持续时长、延时、运动的贝塞尔曲线等，交付方式可以参考类似以下的动画属性分解表。
根据项目的实际情况，还可以考虑将动效结合组件沉淀下来，形成一套带动效规范的组件库，之后的业务需求里直接调用即可，而不需要反复的设计开发。 「动效设计三步走」
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