这两年，尊尼获加带给我们的文案欣赏

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在我印象里，能够在社交网络上孜孜不倦保持发声频率的威士忌品牌，屈指可数。今天看到尊尼获加（JOHNNIE WALKER）的一条新年TVC，想到近几年它出过许多让我小心肝微微一颤的文案，一并搬过来和大家欣赏欣赏。

首发：广告文案（adwriter）

作者：二毛（微信ID:ashesend）

1、一镜到底·不断前行

文案：

the first step of the New Year

千里之行，始于足下

we'll all take one

新年，我们都将迈出新的一步

And where would the step take you?

这一步，又会把你引向何方？

How high could you climb?

你能站得多高？

and how far?

走得多远？

A step could be a difficult thing

前进，有时并不容易

It requires courage and spirit

需要勇气和魄力

But if you follow it

坚持下去

imagine the places you go

想象，你将抵达的远方

The New Year begins with the next step

迈出这一步，开启新一年

How far would it take you?

向前，你愿走多远？

HERE'S TO 2015

为2015举杯

KEEP WALKING JOHNNIE WALKER

永远向前，尊尼获加

这条新年TVC，不知道还是不是BBH操刀的。和2009年尊尼获加推出的《行走世界的男人》一样，都用了一镜到底的拍摄手法。一个华丽，一个朴素。

《行走世界的男人》

在这条6分钟的短片里，简述了尊尼获加的发家史，也苦了片中的演员Robert Carlyle。据说当时在苏格兰拍了2天，走了40遍才算完成。

2、什么问，推动你前行

文案：

    我知道，这条路是我驾轻就熟。

这条路，是所有人认定我唯一能走的路。

这条路，仍然可以片约不断，星路坦荡。

但，我问自己：

我，能不能走出另一种可能？

路在心里，路，就在脚下。

什么问，推动你前行？

    可以说，“行走”，是这些年尊尼获加一直都在倡导的品牌精神。

    基本上每一年，尊尼获加都会找一些符合其品牌精神的意见领袖来证言。先后发起过“语路”计划，找过台湾的魏德圣，大陆的贾樟柯，甚至还通过技术手段还原过李小龙的形象来阐释keep walking。

个人认为结合得比较贴合的是上面陈坤这条，其品牌精神与陈坤作为“行走的力量”公益项目发起者角色非常匹配。

而至今都让我时不时拿出来咀嚼一遍的是尊尼获加在2012年助阵伦敦残奥会时的一组平面广告。

3、残奥会：只要不缺信念

文案：

我看不见这个世界

就让这个世界看见我

平面广告：

（缺“足”篇）

助跑

起跳

跨过梦靥

跃向梦想

（缺“扌”篇）

用执着

和坚持

把握命运

（缺“目”篇）

眼睛看不见

就用心

盯着梦想

创意简洁、巧妙，又激励人心。

激励人心的还有尊尼获加2013-2014年在微博上持续向关注者们推送的“语录”。这些语录也可以用一个时下很多人都不太待见的词来说，“心灵鸡汤”。

4、微博语录文案

生活就像呼吸

呼，是为了出一口气

吸，是为了争一口气

为了成功

你必须经得起失败

这样，你就知道下次哪些事不要去做

随时可以出发

只要心中的太阳不落

记住

频频回头

走不了远路

用自己的双脚

在这土地上占据一个位置

无论是踩在泥泞里

还是荆棘上

真正的成功

源于生命里的学习、成长和热爱

以及不停步

自己的命运，自己掌控

脚下的路，不停步

即使不成熟的尝试

也胜于胎死腹中的策略

其实我们并不在同一起跑线

尽力就好

爬上山顶

不是为了让全世界看到你

而是让你看到整个世界

旁观者的姓名

永远爬不到比赛的计分板上

走上坡的时候

要对别人好一点

因为你走下坡的时候会碰到他

能为别人减轻负担的

都不是庸庸碌碌之徒

传奇就在我们身边

一路前行

KEEP WALKING

    用一生诠释了光辉岁月的生命征途

矢志远行者

才能突破生命的藩篱

    年轻，便是他一路向前的理由

（以上内容均选自尊尼获加官方微博）

和2013年的纯语录相比，2014年尊尼获加的微博运营团队更深入地挖掘了一些真实人物故事作为背景依托，来佐证其品牌精神。这类蕴有情感内核的“鸡汤”，多喝一点也无妨。

另外，尊尼获加的“鸡汤类”文案中给我留下印象的还有2012年中秋节发起的“今天不向前”活动。一个一直在说“永远向前”的品牌，突然号召大家“不向前”，是不是胆子挺肥的？

5、《今天不向前》

文案：

明天，我们停下脚步，不向前 

明天不向前

因为全中国只有一条路，回家的路 

明天不向前

因为前方浮华再多，也抵不过团圆饭的诱惑

明天不向前

因为爱你的人，也因为你爱的人 

明天不向前

因为家在身后，明天的明天

才能有永远向前的心，才能走更远的路 

中秋快乐 

今天不向前，为了走更远

文案：

今天，我们停下脚步，不向前 

今天不向前

因为假日是上帝的发明

今天不向前

因为灵魂，也许已经被甩在了身后 

今天不向前 

因为除了前路，还有风景在沿途

今天不向前

因为停下来，才能换个角度 

今天不向前

因为这个世界除了对手，还有兄弟和朋友 

今天不向前

因为梦想，总是存在于梦境中 

今天不向前

因为在乎你的人，也需要你的在乎

今天不向前

因为心再爱疯，也需要充电的时候 

今天不向前

因为乔帮主，只活到56 

今天不向前

因为我们需要今天，思考一个全新的明天 

今天，只有今天

今天不向前，为了走更远

永远向前

“今天不向前，为了走更远”。“走更远”的内核不仅仅是身体上的，还有情感上的。

下面这组以酒作礼的文案，则分别给“一辈子的兄弟”、“千杯少的知己”、“生命中的贵人”端上了另一碗“让情更进”的鸡汤。

6、让情更进

我们合伙捣过隔壁老李的鸟笼

我们合伙搅过教导主任的公开课

我们合伙放过那个我们都喜欢的姑娘的鸽子

我们合伙炒过老板的鱿鱼

2013我们又要合伙做老板

兄弟是一辈子的合伙人

让情更进

Johnnie Walker

不说什么强强联手

不谈什么1+1＞2

不是为了已经改写的历史

更不是为了将要开创的未来

唯一值得庆祝的

不是纸上的两个签名

而是找到一个千杯少的知己

让情更进

Johnnie Walker

我才华横溢

前途光明

有着足以改变世界的想法

投资我一定是您最一本万利的投资

这是您当年说的

我的一切努力都是为了兑现它

贵人，就是那个我不想令他失望的人

让情更进

Johnnie Walker