再这么玩下去，字典都要翻坏了

来源：广告文案（adwriter） 作者：二毛（微信 ID:ashesend）

1914年12月7日，英国大主教提出一个建议：为在一战前线作战官兵提供一个临时间隙，以庆祝圣诞节。

这个建议得到德国的积极响应后，在很多地方，德英双方开始派出代表在彼此阵地之间的“无人地带”进行谈判，他们达成这样的协议：如果你们不开火，我们也不开火。

于是，战士们纷纷爬出堑壕，三三两两地聚在一起，互相握手，彼此交谈，祝贺圣诞快乐，好像是多年的老相识。

这就是历史上的“圣诞休战”。

之所以开头要百度百科这么一段老掉牙的历史，是因为这两天在社交平台上发生了一件让我一下子有点难以习惯的事情。

原来那些一有风吹草动就掐得你死我活的品牌，好像一夜之间说好了一样，集体休战，相敬如宾，以字传情。

而这，都源自于前两天刷爆朋友圈的那个 H5——“我们之间就一个字”。


正是上面的这个“聚”字，引发了一场品牌集体的本心回归活动。

在接下来的汇总文案中，你几乎可以看到一本品牌关键字典的诞生。

你甚至可以想象出文案们写下这些句子时的脸部表情和身体坐姿。

它们中有倾诉衷肠的，有自说自话的，有青出于蓝的，也有漫不经心的，还有赶鸭子上架的……

腾讯路宝·归

归来之 
岁末年初的相聚，且行且珍惜，
与家中老母亲的约定，一年一许。
霓虹灯闪烁的璀璨都市，
照亮手机屏幕上咫尺的距离。
归，是望不见守不得心不离的希冀。
收拾好时光的挂念，归来吧。
家，一直在这里等你，无关距离。

腾讯应用宝·玩

玩在一起
流窜过的旧时光，承载着喧嚣与明亮，
曾有过的温暖以及情谊，如同清亮的溪涧，
即使白发苍苍也不会遗忘。
玩有千百种，
唯独玩在一起方能触动心弦，
凡此种种，雷霆万钧，不离不弃，
就要玩在一起。

QQ浏览器·要

要现在
回头有空见面啊，回头有空聚聚啊，
但“回头”从未到来，有空从来没空，
见面只在朋友圈，聚聚只在对话框。
偶像剧里的男主角，趣闻里那滑稽的猫，
若你不在身边，诉这同境心语也是遗憾。
只想现在与你在一起，
浏览世界，谈笑人生，
我要的现在就要

一号专车·专

专一人
人生起起落落，
无论什么身份，什么地位，什么境遇，
你都一路到底，不离不弃。
一个眼神，一个微笑，
是温暖，是阳光，是雨露，
给了我坚定不移的勇气，去找寻道路和答案。
感谢，与你一路同行

快的打车·乐

乐相随
在你面前，我从不做任何掩饰。
无需世故，随心所欲，没有应该或不应该。
想笑的时候，就尽情欢笑。
我们为彼此两肋插刀，
我们不用借着酒劲才交换心事，
时间在走，世界在变，
但我想起你就会微笑。

人人贷·赚

赚一赚
有人说，这社会太功利，
钱权欲涌，冲刷迷途的灵魂，
一朝不慎，便随波逐流深陷其中，
更有人说，不如做最初的自己，
不谄，不作，不诈，不贪，
觅一方坚定基石，兀立横流之上，
定义每个人自己的金融，
赚一赚安心的高收益。

分期乐·时

时不待
你抱怨，自己太年轻，
我却已感慨自己太老，
这些年，匆匆变成了那些年，
期待着追忆，却抵不过当初的惘然，
光阴如梭，空对物是人非，
莫让期待随着时光悄悄溜走，
我已无奈缄默，你仍可意气风发。

拉卡拉·懒

懒一下
忙碌，是一年到头的生活状态，
抛开工作与学习，自由自在的简单生活。
简单地犯懒，不走出家门，
懒得大包小包扛回年货。
让时光自在起来，
分给最爱的亲人，匀给最好的朋友。
收起忙碌，让我们懒在一起！
支付·金融·电商

乐蜂网·桃

桃之夭夭
六年前，我们一起读书，
你目若秋水，我面若桃花。
六年后，我们佳年相聚，
秋水已逝，桃色不再。
人生之哀莫大于，朱颜辞镜花辞树。
若我们无法留得住时光，
那就留住当初的容颜。
（短短几句话，还讲了个小故事~）

真优美·蜕

蜕成碟
相貌从不是你
不能一帆风顺、肆意人生的理由，
在世间颠沛拼搏这么多年，我们早已不再天真，
因为命运，本应由自己握在手中。
蜕的不止是外表，变的更是内心。
当你最终决定对自己好一点，
不妨开始蜕变，辞旧迎新。

乐侃·暖

暖心窝
回家，没人说话。
难过，没人安慰。
开心，没人分享。
寂寞，没人陪伴。
你还在网上叫嚣孤独寂寞冷，
却不愿打开自己心里的防门。
谁说陌生世界里没有阳光？
我们愿捧出一颗热忱暖你心窝。

微吼·播

千万里的距离无法跨越，
时空的阻隔分开你我。
所谓朋友，是我所有的喜、乐、哀、怒。
不管隔了多久、多远，依然可以与你马上分享。
现在拿起手机，直播出来，
让我看看，你的笑容，是否依然那么美

房多多·真

真实感
匆匆岁月里，路那么远，有时也迷茫。
习惯了穿行于纷繁世界，
才发现真诚已渐行渐远。
听着肉麻和浮夸相谈甚欢，怀缅起过去的认真。
谁敢不忌媚俗的目光，撕掉伪装，撕掉欺骗，
还世界一个本该拥有的真实容颜。
我敢，请你也放胆，
送走虚假，不必悼念。

亚马逊·真

真不易
落地中国十载，不忘初心。
真实折扣，真诚服务。
不是不懂随波逐流，而是不会虚张声势。
不是我傻，而是我真。
十年真不易，创新更努力。
更添真正海外购。
真心祝大家天天快乐购。
（我喜欢这个大实话~）

极路由·极

极大成
极是巅峰之造的状态，
路漫漫其修远兮，吾将上下而求索，
由衷之言，
信仰的力量时刻鞭策，
号令如山我们从未动摇，
强中自有强中手，
功若丘山，
能够让上网更痛快，
多极致，多快乐
（玩起了藏头诗~）

木鸟短租·逢

数不尽相逢
人生无处不相逢，相逢是缘，相知最美，
如果相逢是首歌，我们举杯，对酒当歌，
拉家长里短，谈儿女情长，
佛说：五百次的回眸换今生擦肩而过，
如果真是这样，我愿用一万次的顾盼，
来换与你今生的相逢。

搜狗搜索·知

知最难
你感叹，相识满天下，知心能几人？
这个城市那么近又那么远，
你我之间可以无言，不见。
我习惯从你转发的朋友圈，
看你最近的关注和情绪，
我可以从你点赞的密度判断你的亲疏和忙闲。
不是我聪明，一念三千，以心为重。
心里有你便心中有数。
四时皆为觅音时，此刻知音来适时。
我对你默默地懂得！
（据说这个字是撞车好几次后选出来的~）

McCafe·心

用心倾注
点一杯咖啡，很简单。
做一杯用心的咖啡，不简单。
不只是放上杯子，按下按钮，
记得测温打奶泡，倾注你喜欢的拉花图案。
对，相视微笑间，就是你心心念念的那杯醇厚，
让每一杯咖啡，都只属于你
（这个设计花了点小心思~）

麦当劳·好

我就喜欢
全球如一的巨无霸，开心乐园套餐带给你惊喜。
每一句喜欢您来，每一份麦麦用心。
麦当劳叔叔把爱心和欢乐带到家以外的家。
麦当劳是好美食，好团队，也是你的好邻居。
我们爱早点，我们全天超值，我们用心倾注，我们麦乐送30分钟必达。
麦当劳喜欢您来，在这里欣喜，在这里忙碌，在这里相聚。
让我们好在一起。

天天风之旅·趣

趣奔跑

电话里，匆匆聊完的是工作。
走了时间，远了心间。
不曾聚过几场，醉过几何，
今年再聚，
让我们增一份友趣，来一场奔跑。

汉堡王·味

味真宝
泱泱大国，珍馐无数。
餐桌文化，闻名宁内外。
然何时起，餐桌少了一股人情味儿？
曾经，与你粗茶淡饭，亦可笑看风云。
而今，珍馐满席，却味同嚼蜡。
至尊之味，真宝为先。
不忘初心，愿与君，共享王者之味。
（王者之味~这个味道好么？~）

护舒宝·懂

懂不易
从来都是闺蜜情谊，因为最懂你。
懂职场上奋力拼搏的累，
懂校园里你散发出的软萌，
懂运动中你挥洒汗水的快感，
懂在路上你随性而来的诗意，
给你最想要的极致呵护，
最你一辈子最忠实的陪伴
（这个我不好意思随着句子联想~）

名

以家之名
家，是最温暖的港湾，
大大的家，小小的家，值得用心去装扮，
一席沙发，一度依靠，
一张大床，一帘好梦，
一座台灯，一袭阳光，
家在心中，亦在享受中，
集名匠之精神，给家，一个名分

（最后这个有点乱入哈~后面还有很多~比如京东都参与了~搬不动了~）

说到底，在这个“无狂欢，不Social”的年头，被动着上，总比缺席的好。

而相比去哪儿与去啊的文字游戏大战、奶茶妹妹与强东分手时的娱乐段子狂欢……

这场“聚众传情”的Social传播，则为我们在2015开年提供了另一番正风向的景象。

其中的文案从业者们，也做了他们真正该做的事情——用心说话。