淘宝“新势力周”系列文案欣赏

来源：微信公众账号-广告文案（adwriter） 作者：二毛（微信ID:ashesend） 原标题：淘宝的胆子越来越大了

Discovery给微信拍摄的最新纪录片里提到，在短短3年时间里，微信变成了中国文化的一部分。

人们可以边走边讲话，边吃饭边拍摄食物，甚至可以参与到歌手的演唱会中来决定歌手的演出曲目顺序。

这让我想到一直在打自己脸的一个问题：一个好广告的特质有哪些？

除了常规的触动人心、固化品牌、促进销售外，我想是不是还可以加上一条，它有成为一种文化现象的气质。

当然，要达到这一点，需要企业、品牌长久的坚持。

这种坚持一是来自对自己产品核心圈层的坚定培育，二是坚定对自己产品的信心。

今天回顾整理下前两天落幕的“淘宝新势力周”部分文案，或许，它们就有这样的一种气质。

更重要的是，从“干货”的技术操作层面来讲，你会发现，一个开放式传播主题的重要性和花样性。

致胆大的人·普通的改变将改变普通

致胆大的人

普通人相信 凡是规则即要遵守 胆大的人相信 凡是规则即要打破

真理不是掌握在少数人手里 而是在胆子大的少数人手里

胆大的人相信  比缺少自由  更让人恐惧的是习惯束缚

于胆大的人而言  其终身奋斗的事业是取悦自我

胆大的人  多的不是胆量  而是孤注一掷的决心

这一次“新势力周”的开篇文案，就是抓住那些改变过时尚风向的潮流先锋们身上一个共同的特质来写的。

这个特质就是“胆大”，而且还是那些“胆子大”的少数人。

可以说，这个开篇借那些已经将时尚演绎成一种文化的名人来当做传播符号，一下就拔高了这个春夏服饰新品发布会的格调。

至少，看上去，有点不明觉厉的样子。

放胆去

放胆去颠覆

放胆去追梦

放胆去想

放胆去率性

放胆去嚣张

放胆去探索

放胆去跨界

放胆去实现

放胆去love

然后，到了这里，可以看到两点：

一是参加这次春夏服饰新品发布会的设计师们开始给“放胆去”注入属于自己的内涵。

有玩颠覆的，有玩跨界的，有玩率性的……总而言之，他们都有另外一个共同的特质，“年轻”。

二是在这个阶段，你可以看到，一个开放式的传播主题它所拥有的多种可能性。

这一点可以给到那些整天和策略打交道的人一个启示：当你要确定一个传播主题的时候，试着提前想象一下它的延伸空间和生长维度。

放胆去花

将身体当风景  而不是胖瘦的刻度尺

呼吸已如此艰难 视觉绝不蒙灰

衣服多的放不下了 这一定是衣柜的错

衣服是女人的社交手腕  决不能心慈手软

星座预示运势 装扮改变命运

我很喜欢这一组的画风，它们让我想起：春天来了。

还有，在文案里，女人们都值得被讨好。

放胆去漂亮

每一天 都是你生命中 最年轻的一天

男人的谎言虽可恨  但用内在美欺骗自己更可悲

你不一定知道我过的好不好  但一定看得到我美不美

能用外表去战胜的情敌 都不值得你大动干戈

刚刚的一次擦肩而过 可能是我们之间的最后一面

女人最漂亮的时候 不应该仅在开始一段恋爱 和结束一段恋爱的时候

这一组除了“男人的谎言虽可恨，但用内在美欺骗自己更可悲”这句话有点绕圈子之外，其他的都很好懂。

文案可以鼓励女性的虚荣、骄傲、小心思，但如果往拉仇恨的方向上走，让人想起背叛之类不开心的事，这个度有点不好控制。

当然，换句话也可以说，写文案的人你挺大胆的，敢这么揭人妹子伤疤。

下次见

一件合身的衣服 需要裁剪超过42片样板 再用超细纤维的包芯线缝制成衣

一个讲究的包 需要一个工匠用双骑马钉针法缝制72小时 每一个针脚的边距差必须小于1毫米

一位高级定制的裁缝师 能同时记住28个客户的三围尺码

一个精妙的蕾丝纹样 需要近100只木梭裹绕线端 配合10几种编织技巧

一条经典的复古牛仔裤 3D立体剪裁完毕 还需要洗水12轮

一双舒适的乐福鞋 要在科尔多瓦马皮上 捶打至少600次使之贴合脚型

一件精致的衬衫

会在袖口掐出6个褶皱，以贴合手臂

一件顶级的真丝上衣 需要630个蚕茧的6A级生丝制成

如何在8亿宝贝中 找到品质之选 下次新势力周见

这一组文案则给了这样一个示范：当你面对自己所要描述的对象无从下手时，试试找到其中可以量化出来的工艺环节。

要知道，很明确的数字，是可以给到看文案的人这样一种心理暗示：

哇靠，你们好认真好专业！我要宣你们！

90后生活方式大调查

这份调查报告应该也是在这次活动起初计划范围之内的。

现在互联网公司都在讲大数据，我想真正的大数据不应该是停留在表面的一些数字，而是数据背后的价值，它们能够指导企业的生产，指引消费者的生活。

只是，不知道有多少人会有这样的困惑，看到这份数据，现在的90后真的是这份调查里面显示的这样么？

还只是说单纯这次新势力周所采集到的数据是这样的？