“东京新潟物语”海报文案，捕捉细腻如吻的少女心

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在东京失恋了。
幸好，酒很强劲。

来源：Adgang
编译：pearl.wu@dmunion.com
转载请注明来自数英网

以上这句从女性视角出发的内心独白，从 2011 年开始，以系列海报的形式出现在新潟到东京的上越新干线车厢内。

海报的主题——“东京新潟物语”所说的，就是这一段路程中丰富而微妙的心情。字面上波澜不惊，投放之后，却不知不觉地成了当时引起热议的话题。

它其实是日本一个叫“吉乃川”的酒厂，为了打开针对女性的市场而推出的海报文案。这个酒厂为了向广大女性传达日本酒的魅力，还曾推出过“吉乃川女生协会”的宣传活动，“东京新潟物语”系列海报则有一种感性的冲击，达到了进一步让女性享受日本酒的目的。

新潟（xì）在国内并不有名，它位于日本偏西北部的海边，东京以北。春冬两季多为大雪天气，故有“雪国”之称，也被称作“稻米之乡”。而米好、水好是造日本酒的重要条件，因此很多知名的日本酒品牌均出自新潟。

除此之外，海报中多有涉及的花火大会，是日本的一项传统文化活动，常在 7、8 月份在各地依次开展。春看樱花，夏看烟火，日本人会非常慎重地对待这一祭典，穿着比和服稍简便，又不失华美的传统浴衣前去观看。

东京新澙物语

为了工作奔赴东京的海报女主角，在离开家乡之后才第一次意识到家乡的温暖，思念越来越重。

在东京出人头地，闪闪发光，但说到家乡，还是觉得永远无法替代。

日本也好，中国也好，背井离乡在一线城市奋斗的女性有千千万万。这些人回忆家乡的点点滴滴时，看到这则广告，想必很难不抱有深深的同感吧。

以下是从 2011 年至今的作品。都是像白开水一样淡淡的，却真正说到人心底去的独白。

2011 年春

开始工作了。
在东京的男生面前
还从来没有喝过酒。

2011 年夏

东京有我喜欢的人。
新潟有我喜欢过的人。

2011 年秋

家里的葬礼上
亲戚朋友全都来了，
要跟东京的朋友说这件事
真的很棘手。

2011 年冬

东京放晴的日子里，
新潟在下雪。

2012 年春

为了他而开始织毛衣，
不知不觉地，
毛衣织给了远在新潟的爸爸。

2012 年夏

第一次和爸爸一起喝酒。
是从我小时候开始
爸爸一直有喝的那种酒。

2012 年秋

这个夏天，
我第一次错过了
从小看到大的长冈花火大会。

2012 年冬

去了东京，
才懂得故乡新潟的不可替代。

2013年春

在东京失恋了。
幸好，酒很强劲。

2013 年夏

回到家乡才发现，
我的发小
已经身为人母。

2013 年秋

他跟我告白了。
这一次，我想要慢慢地谈一次恋爱。

2013 年冬

酒，两个人分着喝就会觉得更暖。
来自雪国的夫妇
可真叫人艳羡啊。

2014年春

“工作太忙了，
没时间回去相亲啦。”
就这样，跟家人撒了个谎。

2014 年夏

第一次带东京的人去（看花火大会），
因此觉得，夏天也变得格外美好。

2014 年秋

他跟我说“结婚吧”，
首先浮现在我脑海的，
就是家乡的爸爸和妈妈。

2014 年冬

和喜欢的人一起
在家乡的车站下车时，
我忽然意识到，
自己要结婚了啊。 

2015 年春

（婚后，丈夫视角）

昨天和妻子喝酒了。
真美妙。
先醉倒的竟然是我。

失落的时候，或者和恋人在一起的时候，会不会有一瞬间，忽然想到的是家乡的亲人？

“东京新潟物语”就是这样一系列饱含种种细腻温情的广告。失恋、告白。朋友、家人。喝的不是酒，是琐碎生活中欲说还休的情绪。