广告人为了规避《新广告法》也是蛮拼的【热点借势营销案例精选】 ...
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部分文字来源：今日鸡血（微信号：jixue365） 9月1日看朋友圈，还以为是广告狗和美工汪的节日，长微博、新广告法解读文章、借势海报汇总、广告文案指导等再一次刷屏朋友圈。 那么我们送给文案们，看各品牌都打算如何规避的～ 1.众泰：
2.360骑卫士：
3.腾讯手机管家：
4.罗西尼电子商务：
5.搜狗输入法：
6.世纪佳缘：
7.博大空气净化器：
8.大自然家居：
9.腾讯应用宝：
10.海马汽车：
11.看准：
12.俞兆林：
13.聚划算×健力多×汤臣倍健
14.360安全卫士：
15.PP money：
16.有道：
17.天猫魔盒
18.乐视
其实与其说哪些词不能用、哪些话不能说、哪些广告不能做，不如说说： 1、使用这些词，都是什么心态。违禁的极限词有这么几类：“最”、“一”、“级/极”、“首/家/国”、“品牌”、“虚假”、“权威”、“欺诈”、“时间”。了解了使用心态，才能知道自己的广告里没了“第一”、“最”，该怎么做。 （1）一般来说，每当要树立品牌形象的时候，多会使用到这类词语，除了广告之外，还更多的体现在新闻稿当中。这些做品牌定位之用的词语，也成为了公关推广和公关活动的背书。 所以，文案和美工加班吐血是第一步，第二步就是公司赶紧把自己的网站和日常的传播说辞都调整调整吧。 （2）消费者心态，有时候还是很初级的。虽然我们对商品的质量有了更多的要求，对传播中提到的情怀、场景和体验有了更多的追求，但是改不了我们的“购物安全感”、“权威需求”和“从众心理”。 我觉得自己在电商发展伊始就做过卖家，也算是电商行业的原住民了。加上各路营销手法、情怀浸染，还是可以有自己的主观选择。 但是在购物过程中，仍旧逃不掉这3种最原始的心态。是啊，谁愿意当小白鼠呢？谁愿意在一片差评中试错？谁又愿意浪费自己大量时间成本就为购买一个小件呢。 “最”、“第一”，让我一瞬间找到安全感；“权威”，让我马上建立信任；“品牌”，让我感觉找到了组织，“时间”催促我迅速下单。 我们都知道公关推广对销售的作用是长时间的、沉淀的和发酵的，所以大部分急功近利的品牌，最擅用这些词语，用来让消费者“站队”。 （3）二三四五线等其他城市，接受度还是比较高。不要用认为最新最炫的才是最适合的，在那些没什么广告大屏、微信也不过是玩玩游戏的地方，电视广告和权威口碑，对消费者的选择来说非常重要。 我记得看过一篇文章，里面一个乡下居住的奶奶对过年探亲的孙子说，买东西就要买央视播出的产品才可以。 （4）在广告中进行渲染，为企业或产品带上牛X闪闪的光环。多年前，我就听到这么一个案例，某款酒在传播中自称“第一”，没有人会真正关注数据，越传播就越坐实了这个定位，产品就越有自信，消费者就越有信任感。 实际上，这个案例在其他行业也随处可见，并不见数据化的饮料销量，在广告中成了全网销量第一的某化妆品，究其内因，思路都一致。 2、犯忌的广告主要影响到了什么主要影响到品牌定位、品牌形象树立、产品定位、产品形象树立以及活动促销。所以我认为，不是广告语改一两个字就OK，不要犯忌就没事，而是从策略的描述上乃至策略的制定上，就要开始调整了。 3、新广告法，关新媒体营销什么事这些所谓犯忌的广告，大部分都不是那么走心。现在的广告文案都是花式玩法，公关营销方式也狂拽炫酷吊炸天，谁还会拘泥在这些文字当中。 你用第一，我用最，消费者没看到任何差异性，其效果也不过如此。新媒体营销最发达的地方，消费者的购物心态，也越来越复杂，越来越难以满足。看如今新媒体营销，每天都恨不得有一个炒作案例，让大家嗨，供大家分析。 除了小心一些词犯忌之外，其他到并无影响。反而，给借势营销增加了强有力的法律背书——只要一个企业造势成功了，一个企业的广告火了，已经受到了市场和消费者的“法律”检验，自然是没有太多风险和陷阱的。 那么，在借势营销中，运营和文案绝不会像今天一样，被吓的要死。 手机扫一扫，阅读下载更方便˃ʍ˂ |
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