奥格威关于标题写作的10大原则

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关于广告文案的写作技巧，微信文章、朋友圈分享、网站选录，到处充斥着关各类标题干货：

“101条万能的微信标题模板”

“10篇文章修改标题后，微信阅读量从1万到10万+”

“微信成功标题集锦”

… …

看过那么多五花八门的标题干货

为啥我依旧写不好这一篇文案 ？

所以，我决定向广告大师取经！

《一个广告人的自白》

大卫·奥格威

这本书是每个广告人的启蒙教材,文中关于标题写作方法，总共提出了“10条原则”：

若你想要做母亲的人读你的广告

那在你的标题里就要有“母亲”的这个字眼。

它应该像我为郝莲娜的荷尔蒙霜所写的标题那样：

承诺某种好处：

“35岁以上的妇女如何能显得更年轻”

因为消费者总是在寻找新产品或者老产品的新用法、新改进

在标题中的你可以使用的最有分量的两个词是

“免费”和“新”

如何、突然、当今、宣布、引进、

就在此地、最新到货、重大发展、

改进、惊人、轰动一时、了不起、

划时令、令人叹为观止、奇迹、

魔力、奉献、快捷、简易、需求、

挑战、奉劝、实情、比较、
廉价、从速、最后机会等等...

不要对这些字眼而嗤之以鼻

它们也许是老生常谈，但是却很起作用

同样，标题里加进一些充满感情的字

可以起到加强的作用，比如:

亲爱的、爱、怕、引以为傲、朋友、宝贝

标题中总是应该写进品牌名称的原因在这里

（甲方大爷的“logo大大论”和“我要的品牌呢”）

根据纽约大学零售研究院与

一家大百货公司合作举办的标题测试活动

10个字或10字以上带有新讯息的标题

比短的更能推销商品

6~12字的标题召回的订单

与短标题召回的数量差不多

在标题结尾前

你应该写点有人继续往下读的东西进去

例如一篇“健康饮用白开水”的标题

试试这样修改：

”奶茶“成名记，从一杯凉白开说起

为什么白开水在你的肚子里“燃烧”？

价值27美元的健康饮水资讯，现在免费得到

在一般的报纸上，你的标题上要和另外

数百个标题争夺读者的注意力

调查告诉我们

读者是以很高的速度穿越广告丛林

他绝不会停下来去解扑朔迷离的标题里的谜

你的标题必须以电报式文体，讲清你要讲的东西

文字要简洁、直截了当

例如，如果你写“我们的盐里不含砷”

许多读者会忽略否定词“不”

而产生一种你是在说“我们的盐里含砷”的印象

就是那种读者不读后面的的正文，就不明其意的标题

而大多数人在遇到这种标题时是不会去读后面的正文

（ps：标题党和段子手的存在

奥格威是没有料想到滴）