知乎：网友们最讨厌的广告文案风格是哪种？

扫一扫
官方手机版

扫一扫
AI创作程序

扫一扫
木子公众号

扫一扫
AI公众号

来源：中华广告网
原标题：你最讨厌的文案风格是哪种？

最近李叫兽的一场演讲关于《你为什么会写自嗨型文案——顶尖文案5周年分享演讲》被流传甚广，文案纷纷跳出来为此洗白，几天之后，又见李叫兽发文《当我反对自嗨文案时，我在反对什么?》，更明确的阐述文案是用户感受的设计，而不是产生这些感受的文字设计。 

的确，现在有太多的广告语文案，创意让用户无语，知乎上有一篇为《你最讨厌的文案风格是哪种?》其中的答案或许更能刺激文案的嗨点。 

知乎网友：地球往事 

下雨天，巧克力和音乐配个屁。

 

知乎网友：迪克 

农夫山泉的广告文案是“我们只做大自然的搬运工。” 

然后恒大冰泉就出了一个“不是所有大自然的水都是好水;我们搬运的不是地表水。” 

很反感那种踩别人的广告文案，毫无一个大企业该有的风度，格局太小。 

知乎网友：Calon 

奥格威曾经说，不要设计不愿给自己家人看到的广告。用到文案上的话，道理也差不多。将自己代入设计者角色，要是这文案羞于给自己的子女和父母看到，或者不知所云到他们看也看不懂，这样不说人话的文案风格就是我讨厌的。 

知乎网友：黑色菠萝 

既然问题问的是“文案”，就指的是大广告行业。广告行业中，没有文案好或不好之分，只有有没有用，能不能打动目标人群的区别。面对年轻群体，行文轻松，不拘章法，只要年轻人喜欢就行;面对中老消费者，文辞稳健，也是情理之中的事儿。如果是作为普通的阅读者，那就因人而异了，以下我所不欣赏的文案，皆是基于个人阅读的习惯。 

1.公文八股 

例：国家工商总局今日发布的《关于对阿里巴巴集团进行行政指导工作情况的白皮书》 

评：公文八股，找不到错误，也找不到情绪，像上帝一样，也像死尸一样。 

2.模范软文 

例：小米手机官方微博 

评：频见于各企业官方微博、微信等平台。作为一个行业从业者，我也不知道这些关注者和互动者，天天阅读这些垃圾的动机何在。

3.卖萌卖腐 

例：来自知乎某答案，例子与答案质量无关。 

评：多见于年轻女性长文，正经说话不好么? 

4.混搭成风 

例：来自知乎某答案，例子与答案质量无关。

评：频繁见于年轻群体长文当中，QQ表情、暴走漫画等等图片随意插入。

5.中英混杂 

例：《何以笙箫默》主题曲，张杰《My Sunshine》 

评：为了押个韵，至于这么词穷么。 

6.脏字随用 

例： 就用@Min Min答案中所提到的这张图吧：小米发布会 

评：频繁见于各大互联网公司营销行为中。为了吸引眼球，强调语言的刺激，而忽视掉文字尺度美感，也是营销行为做的一大恶。 

7.热词堆砌 

例： 行文中经常用到以下词汇的，Via@楚沐风 

评：我一直觉得这是互联网唯一的恶...... 

8.不懂规范 

例：所有出现语病的文案

评：不解释了。 

知乎网友：芥末运喵 

这种。 

不仅限于文案问题，深层次的是作为记者的操守问题，更深层次的是作为人的三观问题。 

知乎网友：王举人 

屠龙宝刀点击就送 

知乎网友：凌波微步 

最讨厌谐音党 

所谓谐音，就是利用音同或音近的词语，构成语义的变异，具有音同义异的修辞效果。采用此修辞手段的广告，便称为谐音体广告。此类广告，可增加幽默感，趣味性，使广告具有诱惑力。如 

1.“酱”出名门，传统好滋味。 ——酱菜广告 

2.“面”目一新的大成面。 ——台湾方便面广告 

3.胃病患者“治”在“四方”。 ——四方胃片广告 

4.病口不治，笑口何来?——华素片快治人口。 ——华素片广告 

5.一饼惊人，甜薄脆——都得利饼干。 ——都得利饼干广告 

6.美加净——精益求“金”。 ——护发定型摩丝广告 

首先运用谐音突出商品品牌名称。如： 

1.缯广产品，为阁下增光。 ——缯广牌丝织品广告 

2.拥有成工，定能成功。 ——成工牌装载广告 

3.美力西服，增加男人的魅力。 ——美力牌西服广告 

4.拥有丰都，定有风度。 ——丰都牌眼镜广告 

其次，利用谐音可以突出商品质量、性能。如： 

1.“闲”妻良母。 ——××牌洗衣机广告 

2.中国电信，千里“音”缘一线牵。 ——国际长途电话广告 

3.天佳为您的事业添加必胜的信心。 ——天津佳能复印设备广告 

最重要的是利用谐音增加广告的幽默感，使消费者过目难忘。如： 

1.趁早下“斑”，不要“痘”留。 ——××化妆品广告 

2.把我们踩在脚下，是我们才载的幸福。 ——才载地板砖广告 

3.空气也要“特棒”的。 ——特邦公司换气机广告 

知乎网友：fafa 

给我O泡 给我O泡 

O泡果奶OOO 

我要O泡 我要O泡 

O泡果奶要要要 

喝O泡果奶 把健康抱抱 

喝O泡果奶 把好喝抱抱 

我要O泡 我要O泡 给我O泡 给我O泡 

还有类似的 你没事吧!你没事吧!你没事吧!你没事吧..... 

都tm想砸电视了 

知乎网友：孩子苏 

让人惊讶的苹果官网文案，为我们创造全新的中文体验，让你厌了又厌。 

知乎网友：葱葱葱葱聪 

不怕我家没有人民币，就怕我家没有好家具。