文案是「熬」出来的，这些小技巧可以有

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在当下这个人心浮躁、追求速成的时代，越是佩服那些能沉下心来去做一件事件的人。然而当下社会风气，却充斥着一种相反的价值观：短时间获得成功的人引来万众膜拜，速成攻略被视为成功宝典，大家却往往忽视成功背后的思考和内在修为的沉淀，可事实上那些自视以为有天赋，并为之模仿的人大多数都失败了。

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也许除了所谓的“天赋”，我们还需要能耐得住性子的天赋。

                                                                                              ——《一个6年文案的自白》

文案是熬出来的，入行的人都深知这个道理。和很多文案新手交流的时候，她们经常会问，“有没有关于一些文案、策划方面的书可以推荐？”

当然看大量的专业书和案例是一个文案的必修课，但如果只是单纯的看，并没有去独立思考和实际运用，对你的成长帮助并不大。这就是为什么“读书破万卷，下笔很无力”。真正的成长，往往在实际工作中，你写的东西被总监推翻了无数遍，最终修成正果的这那一刻，你感觉到真实的、满满的收获。

“熬”是一个加工的过程，把你平日积累的知识原料，转化成技能成品。这也注定了这个过程不可能是速成的。那么如何加速这个过程？有两点很重要。有个很适合的平台，有大量可以“练手”的机会。有个很好的总监，指导你产出好的东西。

当然这种机会可遇不可求，如果暂时碰不到怎么办？自己平时看东西的时候，要多去分析和总结，好文案、好营销案例，不仅在书上，生活中各个角落都有。看到有用的知识，尝试写一些自己的感悟，表达一些观点，当成一种“练手”的机会。这也是为什么我会写这篇文章，也是一样的目的。

最近天气冷了，熬完上面这碗鸡汤，还在要输出点实际的。分享几个写文案的小技巧。

1、 用词更准确（这招可以用在写slogan上）

一句话的关键词要反复推敲，看能不能找到更准确的用词。

什么叫“准确”呢？举个例子，有一句古诗“鸟宿池边树，僧敲月下门”，作者因为用“敲”，还是 用“推”斟酌了很久，后面觉得“敲”字好！在万物入睡、沉静得没有一点声息的时候，敲门声更是显得夜深人静。

再举个例子：“春风又过江南岸。”你觉得这句诗很平吧。“春风又绿江南岸。” 顿时让人满目绿色，春天气息感受无遗。

什么意思，找到一个“更准确”的词，可以救活一句slogan。

举个现实的例子，比如要为一个保鲜袋写slogan，可能有人会写：“持久保鲜”。如果你换成“持久锁鲜”。虽是一字之差，立马把产品强大的功能特点给体现出来了。

很多新手文案，最爱玩谐音的套路，把一个词语/成语改一个字带来某一种的不同意思，比如什么“约惠”、“大放价”之类的。我认为这样表达是不准确的，是个反面教材。

还有一种情况，准确可以理解为，陈述一个“事实”。

 比如：

•  每一个朋友，都是从陌生人开始。

• 欢迎来到世界上最多的地方，现在是中国，以后是网络。

• 除了十月怀胎，他做的并不比妈妈少。

……

有时候陈述一个事情，更容易引起大众的共鸣。

2、 新鲜的观点

 新鲜的事物，新鲜的观点更容易吸引大众的关注，诱发阅读的兴趣。怎么让你的观点很新颖，有个小窍门，就是说一些跟固有认知相悖的观点，说白了就是“唱反调”。但有一个前提，你要能拗得过来，现实中这样的例子很多。

还一种情况就是，说一些别人不懂的知识点，但要有趣，而又不能太冷。

比如：

• 鱼会口渴吗？

• 坐便比蹲便健康！

……

冷知识，往往可以作为一篇软文的开头，诱发大众阅读的兴趣后，再怎么巧妙的和产品或你想表达的观点相结合。

总结

记得这么一句话“我们接收到的绝大部分信息都是二手信息，你不知道它的真实情况怎样。包括你看到的一些营销案例，它是被公关过的，它是为了体现自己有多厉害而那样去写，但事实真的是这样的吗？”。

看再多资料，抄再多遍别人写的经典文案，都还不如自己动手去写思考和总结，这才是真正“知识转化技能”的过程。吃什么挺重要，消化吸收更重要，这就是为什么有人天天吃山珍海味不长肉，有的人吃窝窝头都能胖。

你看了很多东西，也许不能帮助你迅速有很大的起色。今天还在写“货真价实，童叟无欺”、“最美的不是目的地，而是沿途的风景。”……隔天就能写出“渴望诚信的人有福了”、“最美的风景，往往不在熟悉的路上”……

那就熬吧。共勉。