5个走态度的运动品牌文案，看完你知道怎么写了吗？【文案资源01】 ...

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如何不被消费者嫌弃是装逼，而是由内而外的认同？

我们可以欣赏以下这几个品牌，不论从逼格还是从态度上，他们都是在静静地造，阿迪让你潜意识中引领潮流意义，耐克让你不知不觉领悟跑的意义，Newbalance在小心翼翼的记录你我的青春原色等，这样的品牌精神和文案能让消费者不追吗？

编辑：Zoe,Kiki
数英网原创内容，如需转载，请遵循底部规范

（1）

三叶草 ：I am not a Superstar

为了纪念第一双“Superstar”发布45周年，adidas推出话题#I am not a Superstar#，通过倾听来自不同领域、不同层面明星的内心声音，去重新诠释什么才是真正的“Superstar”精神。

随后，一组以陈奕迅、范冰冰、陈冠希、蔡依林、全智贤5位人气明星为主体造型的海报及配套文案出街，以带动整个话题的关注度，文案中“如果你认为，Superstar就是…那么…说…”的句式，以及海报上Superstar的白字上三杠三叶草蓝条，将品牌logo与本次主题合二为一。

如果你认为，Superstar就是他的歌被众人传唱，那么陈奕迅说，Superstar，这与多少人唱过你的歌无关。I am not a Superstar.

如果你认为，Superstar就是每次走过红毯艳压群芳，那么范冰冰说，Superstar，这与走了几次红毯无关。I am not a Superstar.

如果你认为，Superstar就是人们跟风模仿的造型范本，那么陈冠希说，Superstar，并不是人家怎样看你，是你怎样看自己。I am not a Superstar.

以上图片均来自@阿迪达斯官方旗舰店 新浪微博

（2）

耐克：跑了就懂！

耐克公司于2013年11月13日推出全新JUST DO IT市场活动“跑了就懂”，借由一支由60秒的主体影片“跑（The Run）”和五支跑者访谈短片所组成的互动式广告，向大家分享了74岁跑者孙更生、台北街头路跑俱乐部、香港盲人跑者傅提芬、上海复旦三姐妹和跨栏世界冠军刘翔等人的跑步初衷以及跑步对他们生活和生命的改变。

这是耐克大中华区第一次以单一运动“跑步”作为JUST DO IT市场活动的故事主轴，深入挖掘各种或精彩或感人的跑步故事。同时，围绕“跑了就懂”的主题，耐克推出微信、微博平台的网络互动、赞助2013上海国际马拉松赛事，通过这一系列丰富的线上线下的活动，用跑步点燃这个冬天的运动激情。

跑得快能升职加薪？邮件没人回怎么办？这么拼给谁看？班都不用上？跑了就懂

减肥非得这么辛苦？小腿跑粗了怎么办？去夜店蹦不是更爽？跑了就懂

为什么不在家享清福？真的能越跑越长寿？不用带孙子？跑了就懂

以为自己还没长大？这么想红？打赌输了？玩太凶了吧？跑了就懂

跑步能出人头地？作业都做完了吗？学钢琴不是更有用？跑了就懂

以上图片均来自@NIKE 新浪微博

案例详情：http://www.digitaling.com/projects/11139.html

（3）

New Balance：这是我们的原色

圣诞节就快来了，又到筹备礼物的时候了，但什么样的礼物才是我们想要的？名贵的，名牌的，还是绝无仅有只此一份的？也许看了这部记录你我青春原色的影片，你会有答案。

第一波：原色故事征集

真实的你不会演戏？真是我们要找的人。
还记得那些最青春的圣诞礼物吗？
它们没有价码，并非名牌，却是我们用青春亲手定制的，
限量版原色记忆：
写了半年的情书，织了一半的围巾，刻满涂鸦的橡皮...
如果你有这样的青春礼物故事，或正准备送出这样一份原色礼物，
就在这个圣诞，成为我们的影视广告主角吧。
最会讲青春故事的亚太导演团队，
最神秘的青春偶像，就在这里等你，
等你用原色的礼物与故事，
圆满专属于青春的原色圣诞。

第二波：悬念海报释出

原色圣诞礼 #1《解除暗恋的方法》

他和她，像兄弟一样相处，像姐妹一样聊天；
却期望像恋人一样度过每一天，他会怎么了断？

原色圣诞礼 #2《青春酿的酒》

毕业之前，他不会与人相处；
毕业将至，他该怎样表达清楚？

原色圣诞礼 #3《1/2的圣诞礼物》

傻傻的姑娘，傻傻等着他，
为了成全自己的另一半，她会付出怎样的一半？

原色圣诞礼 #4《他、她，他。》

他在这场三人游戏里学会了爱，
却又因为什么学会了退出？

原色圣诞礼 #5《老帅哥的烦恼》

岁月逝去再不回头，
用什么帮他把帅气长长保留？

原色圣诞礼 #6《青春送给我什么？》

离开校园他渐渐长大，原色总会消褪，
是谁送他一件礼物，把它重新找回？

第三波：影片正式上线

1《解除暗恋的方法》

当我喜欢你，让我变成你

2《青春酿的酒》

干了这杯毕业的酒，只因未来，我们都将清醒很久，很久。

3《1/2的圣诞礼物》

傻傻的一半，是我们爱过的一半。

4《他、她，他》

请用我的方式，保护好你喜欢的人。

5《老帅哥的烦恼》

越老越帅，越年轻越明白

6《青春送给我什么？》

我们都会长大变成别人，青春让我们变回自己。

以上图片均来自于@NewBalance中国 新浪微博

案例详情：http://www.digitaling.com/projects/16089.html

（4）

CONVERSE：干你所赞

人生有两种态度，要么墨守成规，周而复始；要么冲破规矩，创造精彩；换句话说，横竖都要付诸行动，那不如干点赞的！任由天马行空，灵感乍现，无聊的事也会变有趣；别再唧唧歪歪，畏畏缩缩，干点冒险的为自己点赞。想到了还不行动？从现在开始，干你所赞！

以上图片均来自于@CONVERSE中国 新浪微博

案例详情：http://www.digitaling.com/projects/13135.html

（5）

The North Face：去野

2012年3月23日，上海——户外运动装备服装公司The North Face®再次联手奥美上海，推出由奥美广告、奥美互动以及奥美公关三方联合倾力打造的一支激动人心的全新360度品牌活动。面对城市消费者愈加沉重的工作压力、忙忙碌碌并久坐少动的生活形态，The North Face® “去野”品牌活动带给城市人一股清风，摆脱“依赖电脑进行餐饮预订、购物等”生活模式，取而代之的是在大自然中尽享恬淡刺激的户外体验。

为了使这次标新立异的活动更为精彩，“去野”品牌活动围绕中国知名导演陆川导演的一部由四段短片构成的在线纪录片系列展开。奥美广告制作的四部纪录短片以“对人性生理和心理的极限挑战、人际关系深化以及探索推动”为主题。

前国家登山队教练，孙斌：

知名志愿者、旅行者，张小砚：

《新周刊》社长，孙冕：

去拥抱陌生、相聚、分离
不要去等哇
不期而遇正在路上等你
去野

丢掉形形色色的标签
在旷野跳跃奔跑
释放自己 做回大自然的野孩子
去野

去体验极限
战胜登顶的最后一米
征服自己 心就是最野的山
去野

成为空气、山泉
融进绿色的土地
去消弭人和自然的距离
去野

以上图片均来自于@TheNorthFace 新浪微博

案例详情：http://www.digitaling.com/projects/11549.html