过来人的心得：聊聊一个文案新人的成长进阶之路

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首先声明：作为一名非著名文案（广告）人，以下观点仅供参考，不具任何说服力，我也没有偶像包袱，不喜欢可以乱喷。

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【一】

看过很多文案（广告）大神他们的成长历程。

我认为能成为一个领域佼佼者的人，他们自身一定具有某些异于常人的天赋，往往正是这些天赋所发挥了一定作用，帮助他们最后取得了成功。

所以他们以自身为例总结的方法，不一定适用所有人。就好比一个极为聪明，每次都考100分的人，你仿效他的学习方法，不一定能考90分，

但如果一个资质平平、靠自身努力考90分的人，反而你仿效他的学习方法，也许能帮助自己进步。

【二】

因为这几天离职，在帮公司招人，然而想招个靠谱的人实在难，最后不得不“广撒网”，因此收到了很多广告新人各种各样的简历，突然自带圣母婊光环。

近几年随着电商和新媒体的兴趣，文案（广告）圈也变得复杂起来。

以前关于文案的区别，可能只有甲方跟乙方，如今写段子，编辑微信公众号的、写电商产品介绍的……都美名其曰“文案”了。大环境的变化，看似带来了很多好处，选择的方向变多了，入职的门槛变低了，以前做广告都得挤上北上广的列车，如今门口就有家“XX文化传播公司”了。

一旦环境鱼龙混杂了起来，必定带来很多弊端。新人在各种文案职位面前不懂该怎么选择了，我是做传统好？还是做social好？以前是广告公司挑人，现在是你挑广告公司，为了多给的1000块工资，啥公司也不管了。一旦进了一个不专业的起步公司，基本功没打好，发现以后的路越走越难，永远跳不出一个小圈子。

以前学东西，都是老前辈一鞭子一巴掌教出来的，如今学习知识的资源和渠道丰富了，看似学了百家之长，其实连评判创意好坏的标准都没有了。写了一篇转发量颇高的微信图文，动不动就开骂4A那些人跟不上时代步伐了。

【三】

说点实在的，个人觉得，跨入这行，一定要有个阶段性的目标。这个目标将成为不断推动你，在身后鞭打你前进的力量。

我自己就是一名工科生，起步于一个小城市，但在入行的时候，我就有个目标，3年内我一定要凭自己的努力进国内这个行业内最优秀的公司，而此时公司其他人的想法，明年我工资要多高，后年我要做到什么职位。

虽然3年后我并没有实现，但正是这个目标的鞭策，推动着我来到了大城市，推动着我第四年、第五年实现了这个目标，实现目标的同时，能力的提升，收获的回报也比别人多。

很多新人有问过我，要怎么样才能快速提升自己的能力。其实这个问题我也很难回答，当然那些该做的都要做，比如看书，收集案例等等。

但有一条，我认为最关键的，向身边优秀的领导、同事学习，从他们身上学到的东西，是比其他方法更快的。这也是为什么说，你的目标要尽量放得高一点，

厉害的人大多数都在厉害的公司里。特别是成长期的时候（稳定期另当别论）当你的能力得到了提升，有能力进更好的公司的时候，一定要进更好的公司。此时你会碰到更优秀的领导和同事，继续向他们学习。

当你不断有机会和更优秀的人共事的时候，你自己都能明显的感受视野的高度、思考的广度各项能力的提升。当然岩缝里也能长出大树，沃土里也有培育出焉苗，但广告人最怕的就是明明井底之蛙还夜郎自大。

再扯两句：

年轻就是最大的优势，还有试错的机会，确定你心中的目标，不要被贵圈的乱象所迷惑，选对路，跟对人，走上人生巅峰只是时间问题。