广告人、段子手的通用创意法则：情理之中，意料之外

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记得两三年前，那是一个月黑风高的夜晚，我趴在桌上苦思冥想某个campaign创意，公司某个角落播放着当时特火的那首《董小姐》。我听到得神，正好听到“陌生的人，请给我一只兰州”的时候，突然背后有人拍了一下我的肩膀说，“哥们，有火吗？”，我一看是另一组的copy base的CD，赶忙掏出火机，也顺便向他请教了一些想创意的方法。

当时他的一句话，我至今记忆犹新。“创意其实很简单，就是情理之中，意料之外。”后来我想过很多创意，发现都万变不离其宗这句话。

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近几年最火的一部网络神剧《万万没想到》，“万万没想到”这5个字的精髓也是“情理之中，意料之外”另一种诠释。

这部剧在剧情和槽点的设计上，遵循的是相同的法则。很多广告人做创意，段子手写段子的套路，背后的逻辑都是这八个字。（网络上时不时就流行一个神文案的段子，字数太长就不举例了）

国外广告TVC经常可以看到类似令人会心一笑的创意。如果你要问为什么中国人拍广告就学不会人家这种幽默感，我只能用两个字回答你，国情。

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近几年网络段子风格的兴起，“情理之中，意料之外”也衍生出很多支流。

1、一本正经的胡说八道

这类文案往往以“我TM实在编不下去”结束。

把这种风格演绎得最淋漓尽致的，莫过于曾红极一时的“大力哥”，大力哥没做文案，真是广告界一大损失。啥也不说了，直接上视频吧，隔着屏幕我都能听到你们爽朗的笑声。

大力哥原版视频字幕版

2、神逻辑

这类文案的精髓在于，看似毫无道理，却让人没有理由可以反驳。

3、神转折

这类文案的精髓在于，你猜得出开头，却猜不到结尾。

国外一款MP4的广告，完美的形式，完美的结局。

YouTube奇趣创意视频精选PART15-[有生之年]

看完这些案例，你是不是觉得即使当不好一个创意人，至少可以去当个段子手了。

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