文案：“只有上帝知道我有多爱你”——凡客给了文艺青年们一刀 ...
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扫一扫 来源：广告文案（微信号：adwriter） to be or not to be? 上面这个哈姆雷特式的命题，想必这两年凡客的创始人陈年应该没有少问过自己。 从5年前的高歌猛进到现在的低调潜行，凡客这家互联网公司的发展轨迹虽然还不能盖棺定论，但足以写成一本书，供后来者们从中得到醍醐灌顶式的参考吧。 2015年4月，凡客做了一场春夏新品发布会，那场发布会陈年命名它叫《一封情书》，在发布会的PPT里，有这样我一直都很难忘记的一页——
世间万物，值得留恋 是因为参差多样而非整齐划一 那场发布会在陈年温润的吐字中最后洋溢出一种难以名状的温情，包括到场的雷军，不知道是不是也被兄弟陈年感染到了，后来在2015年11月份小米的新品发布会上，雷军也在结束的时候以一段主题为《我所有的向往》的温情演讲感染了全场。 可以说，从《一封情书》发布会开始，“凡客”开始向外界传递挥刀断臂的信息，彻底与过往的“凡客诚品”决绝，抛弃大而全的产品布局，专注小而美的单品极致。 比如，做一款T恤，要得到最优解，它的衣长公式是怎样？它在不同的设计师眼里，又会带来什么样的图案？ 2016年4月6日，陈年发了这样一条微博：“明天起，有关凡客，让所有的谣言和谩骂，都烟消云散吧。让所有的支持和鼓励，都感受喜悦。”
作为局外人，相信没多少人能够揣测出陈年那一刻的内心戏。 但作为局外人，我们能够看到的是，这一次，凡客想用主题为“只有上帝知道我有多爱你”的VT企划，在文艺青年们的胸口划上一刀。
而这一刀在胸膛留下的，是诗人穆旦、“孤独患者”马尔克斯、“奇女子”张爱玲留下的那些如果没有上下文联系揣读起来会很费劲的句子。
他用尽最后一口气对她说道： “只有上帝知道我有多爱你。” ——霍乱时期的爱情 （马尔克斯）
“吃屎。” ——没有人给他写信的上校 （马尔克斯）
“雨声潺潺，像住在溪边。 宁愿天天下雨，以为你是因为下雨不来。” ——小团圆 （张爱玲）
像一阵怒涛绞着无边的海浪， 它拧起全身的力。 在黑暗中，随着一声凄厉的号叫， 它是以如星的锐利的眼睛， 射出那可怕的复仇的光芒。 一九三七，十一月。 （穆旦）
最残缺的部分，渴望着救援， 永远是自己，锁在荒漠里。 一九四零，十一月。 （穆旦） 这些由凡客二次创作后的图案印到T恤上后大概是这样子——
像这样企划的图案，后面陆续还会推出很多——
你给我们丰富和丰富的痛苦， 一九四二，二月。 （穆旦）
对面是两颗梦幻的眼睛沉没了， 在圈圈的烟雾里，我不能再迟疑了， 烟雾又旋进脂香里。 一只递水果的手，握紧了沉思在眉梢： 我们谈谈吧，我们谈谈吧。 一九三九，九月。 （穆旦）
他拥着她坐着，喃喃的说： “你像只猫。这只猫很大。” ——小团圆 （张爱玲）
她战战兢兢拿起听筒来，搁在褥单上。 可是四周太静了，虽是离了这么远， 她也听得见柳原的声音在那里心平气和地说: “流苏，你的窗子里看得见月亮么？” ——倾城之恋 （张爱玲）
雨下了四年十一个月零两天。 ——百年孤独 （马尔克斯）
“我的小姑娘，在这世上我们两个孤单作伴。” ——苦妓回忆录 （马尔克斯） 我一次又一次想要从这些图案和文字当中解读出凡客这一举动的潜在信息，是凡客想告诉外界自己重新杀回来了？还是向外界宣告自己又再次回到创立之初时的原点？……我都一次次被穆旦、马尔克斯、张爱玲的那些句子给挡了回来。 也许就是这么简单——喜欢，买就是了。 只要这家公司还在，它的企图心就永远在下一次。 只是我略感遗憾的是，在穆旦的那些诗句里，陈年没有选我自己特别喜欢的那一首： 污泥里的猪梦见生了翅膀， 从天降生的渴望着飞扬， 当他醒来时悲痛地呼喊。 …… 三月的花园怎么样盛开， 通信联起了一大片荒原。 那里看出了变形的枉然， 开始学习着在地上走步， 一切是无边的，无边的迟缓。 ——穆旦 《还原作用》 好了，今天的推送就是酱紫。 评论区可以互动的话题：什么样的T恤会吸引你？ 微信公众号：广告文案（微信号：adwriter） 手机扫一扫，阅读下载更方便˃ʍ˂ |
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