20条大卫奥格威语录 —— 每个市场营销人员都应该知道

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如果一则广告没有产生销量，那它就没有创意。

不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。

你不会对你老婆撒谎，那么也别对我的妻子撒谎。

顾客不是白痴，她是你的妻子。

真正决定消费者购买与否的关键在于广告的内容，而不是它的结构形式。

一则好广告是不用它本身引人注意就可以卖掉产品的。

广告只有在含有令人讨厌的内容时才会被讨厌。

政治广告应该被叫停。它是唯一虚伪的广告类型，完全不诚实。

不断测试，那么你的广告将不断进步。

那些忽视了调查的广告人就像将军忽视了破译敌军暗号一样危险。

最好的想法就像笑话一样，让你觉得有趣。

我有一个理论：最好的广告来自自己的经历。

我做的一些好广告都来自我自己的生活经历，并且在一定程度上要足够真实、有效、有说服力。

盖洛普博士的报告指出，如果你在述说某件事时不能佐以图例说明的话，那观众很快就会忘记你所说的话。

我的看法是，如果你不把它展示，那实在没有说它的必要。

你的广告包含越多信息，它就会越有说服力。

广告内容远比广告形式重要。

如果你曾经有很好地机会去创造一个广告活动，你会很快发现其它广告商想要偷走它。

这是不可避免的，但别让这些来烦你；没有人可以通过模仿别人的广告创造一个自己的品牌。

如果你连自己都推销不出去，你还能去推销别的东西吗？

所有广告都应该有助于建立一个复杂的象征符号，即品牌形象。

广告是一个文字行业，但很多广告代理商却充斥着无法写作的男女。

他们就像在大都会歌剧院舞台上的聋哑人，一样的茫然无助。

一些制造商用抽象的画来说明他们的广告，我只会在我想要向读者隐藏我推销的产品时这样做。

平均来讲，人们阅读大标题的次数是内容的五倍。当你在写标题时，你需要花80%的时间。