读完冯唐的文字，我悟出了文案创作的几个常用招数

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原标题：广告文案速成手册
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冯唐，男，原名张海鹏，1971年生于北京，金牛座。诗人、作家、医生、商人、古器物爱好者，2013年中国作家富豪榜上榜作家。

 如果你不认识他，你也一定听过他的诗句

“春风十里，不如你”

他的小说被改编成了电影，于是这句诗也被广为流传，燎原之势大有超过”床前明月光“的感觉。

为什么要从他说起

因为如果冯唐是个文案的话，他一定是个好文案

文案的工作用一句话来概括就是：用语言在看的人心上用力地开一枪

冯唐很好的完成了这一工作，来用冯唐来解析下文案创作的几个喜欢用的招数，也就对文案创作入了门。

第一招：一整句话记不住没关系，但一定要有一个点与众不同，哪怕是一个词

前面的文字平平，人人都写得出来，但是最后一句“为民除害”，让人忍俊不禁，于是很快的记住了这句“为民除害”也就记住了这句文案。英文讲求”词汇量“，中文同样讲求，但是中文的词汇有意思就有意思在，简单的词语用得得当就能达到意想不到的效果。

第二招：把人绕晕，慢慢的去理解

这一招，很简单，就像经常被传播的数学题一样，让人忍不住想去把他读通顺，好像读不通顺就是我智商不够一样。不过这招慎用，是把双刃剑，要在特殊的情况下使用，不然就会死的很惨

第三招：刺痛你，震惊你，我只需要一个字眼

这一招，就是用人看到了会刺痛、震惊、遐想或者甚至难受的字眼，达到在人心上开一枪的目的。细想一下“我嫉妒每一个抱过你的人”也就是入门文案的水平“我嫉妒每一个插过你的人”就完全不同了，年薪起码十万！不要问我怎么知道的！

第四招：意象化形容，有些话不说出，但是却更能让你懂

这一招有一篇还挺火的文章介绍过，x型文案和y型文案。也就是说，只会堆叠词汇的文案有一天会被机器人代替，但是人类会通感，会想象，会形容。用每个人都熟悉的东西来“打比方”，来替你说出。“牛奶，豆浆，米汤”代表喂养她，可口可乐代表给她快乐。

今天小李老师讲的，反复读几遍，你就能领会

小李还是要告诫，文案这份工作，也许没有入门门槛，没有多么多么高大上，但是肚子里的没点墨水还真干不好。

做好一个文案的六字真言：多读书，读好书

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