文案高手的终极技能，竟然是……

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文案是一门手艺。

来源：平凡信仰（微信号：OBA_SZ）
作者：超哥

凡是跟手艺沾边的技能， 都有一些江湖独门绝技，一般人是学不到滴。

比如电视剧里那些武林绝学，只有被众姑娘抢着喊老公的帅哥男一号才有资格染指，其他屌丝路人甲想都不要想。

用手纸写文案，就是高手才具备的独门技能。

只要你干过两年广告，应该就听过这样的传闻，某大神上洗手间时突然灵感迸发，于是就在手纸上写出了惊世骇俗的文案。

这确实是个让人羡慕嫉妒恨的技能，如果你不深究他最后是怎么解决生理问题的话。

考虑到这个技能确实有点那个啥，所以今天我决定把另外一个独门绝学传授给你。这个技能就是——

断句。

对，就是断句。

如果说这个世界有人真正有人掌握了这一装逼绝学的话，那他不是文案，就是诗人。

其实早就有高手说过：

文案写作，就像近体诗写作。

估计高阶文青们看到这句话，第一反应应该是：你一干广告的，怎么能和高贵的诗人相比呢？

我来告诉你怎么回答这个问题：

虽然我赚的钱没有诗人多，但是我可以和他们一样写字少啊。

没错
断句就是为了
少写字
就像现在这样

好的文案都是不啰嗦的文案。这就是断句这个技能，为写作带来的第一好处。

如果某天你写出一段文案，但不知道如何裁剪得更加精炼，那就试着断句吧。事实上，那些好文案都是断句精炼的文案。

举几个栗子，我几年前写的：

岁月
终将偷走我们的
青春
却没留下
最好的回忆

最大的
不幸
在你一生最好的年华
最亲的人
不在你身边

如果不懂
珍惜
时间就会把
最美的
事情
毁灭给人看

除了避免啰嗦，断句的第二好处，就是韵律。

音乐的审美，在于优美的韵律，文字审美的奥秘，也在这里。如果你要把我这句话理解成，让你写几句八股文，那赶紧合上手机，这篇文章不适合你。

谈到诗歌的韵律，我得给大伙推荐个人。

顾城。

不知道顾城的文案们，先去面壁思三分钟。

黑夜
给了我黑色的
眼睛
我却用它
去寻找光明

这句是不是很眼熟？就是这个叫顾城的人写的。

诗歌的这种韵律，我在文案里把它叫做节奏感，有时候也叫文案的“调调”。

一句文案写得好不好，看看有没有调调就知道。

随便找一段他的诗， 你们感受一下什么叫文字的调调。

穿过肃立的岩石
我
走向海岸
“你说吧
我懂全世界的语言”
海笑了
给我看
会游泳的鸟
会飞的鱼
会唱歌的沙滩
对那永恒的质疑
却不发一言

“你说吧，我懂全世界的语言”，这句话本身就是一句完美的文案标题了。

关于如何通过断句，写出有调调的文字，有几点建议，仅供参考。

1、多读诗歌，特别是近体诗；
2、写作的时候，找到语感，很多时候语感对了，文字就流畅了；
3、注意排版的美感，好的断句看上去就很美；
4、排版得好的册子、PPT、文案，看上去就像音符一样，灵动跳跃；
5、反复雕琢，反复修改，直到找到最好的句式。

以上，很多人把这个称为工匠精神，在我看来，这只是对文字最基本的尊重和热爱而已。