中高级文案水准参照，你距离「顶尖」还有多远？（上）

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这是一篇实实在在的自打脸文，但是你得耐心点儿看。

平心而论，渡心的文案之途不足5年，且路出崎岖，非专业广告公司或正统4A出身，本不该造次。所幸文无定数作者有别，渡心这才斗胆将自己以为的中高级文案参照整理出来，贴于此间。在此之前，渡心想先说下自己的历程：

毕业后进入影视传媒，次年混迹于地产公司，而后做了百货的新媒体，做了一年的汽车城综合体文案兼执行策划，在正式离开行业之前，给海尔搬了三个月的砖，只是跨行不跨业，一直玩文字。

如你所见，这一路毫无出彩。这个水准在正规的广告公司顶多算是中级文案起步，没有深入social，没有闹过大热点，更没有写出引爆大街小巷的段子或标题。可就算如此，我还是想写一篇我以为的中高级文案的参照，仅仅是部分参照，绝非进阶之门。

这个所谓的参照，完全是以我当前的文字水准为挖掘对象。而这也意味着，此刻我所有的文字素养，遭掘底亮相。为未来生忧。

anyway：好与不好，可取可笑。

原标题：《中高级文案水准参照 上篇》
数英网DIGITALING用户原创文章，转载请联系本人

中高级文案参照之渡心私想

一、「 无相轻心 」

这必须是第一条。

世间多自以为是者，且文人更甚，故有“文人相轻”一说，可惜你是文案。

虽说文案也是另一种文人，大抵是我们自以为是商业文人。曾经酸腐劲儿十足的你，一旦到了文案的中高级，切不可再有相轻之心，否则你极有可能裹足不前甚至退回原地。

二、「 文字观初长成 」

为文先为人，落笔当从生。

行至此时，你的文字要么具备杀伤力，要么具备感染力，要么具备魅惑性，其直接表现形式为极强的心灵穿透力。而这股力量来自你对人性的洞察，对生命的理解，对生活的感知，对落点的精准把握。

你也开始从文字中感受快前所未有的愉快，这种愉悦，已经超越了初期阶段工作带给你的兴奋与成就感。

我给取了个新名儿，叫：自感力。

三、「 文风初定 」

恭喜。你可算冲出来了，虽然接下来的路会更难，但是你的个人品牌和风格特色已初具雏形，至少有了一定的辨识度。

可惜。此时的你，想再有所调转真心是有点难了。不过人生这辈子呢，难于遇见心明澄澈的那一刻，且行之。

四、「 大巧不工 字随身动 」

“无忌，还记得多少？”

“完蛋，全忘了。”

“好，去打吧。”

以忘我之境，借力化劲，顺势而为。

以随时可动应不测之动。

五、「 于细微处见真功夫 」

无论是规则、技巧、手法、布局、逻辑、造词遣句、引经据典、阐述主题、引发思考等等等等，任何其中一个点，你都可以有能力认真为之，且能够掘深或立异，让人眼前为之一亮。

六、「 长进骨子里的文字 」

支撑你行走于世的，除了让骨骼更加坚硬的钙质以外，便是文字了。

无论是腿的支撑，还是腰椎的挺直，抑或是胳膊的奋力，或者是头部的坚硬。身体任意一处骨骼若有了文字的融入，感受到文字唤醒的力量，你将因此更充沛有力，自由灵动。

七、「 变亦不变 」

形散而神不散，此谓之。

悟空七十二变终究后还是悟空，玄铁炼化为名剑后终究还是玄铁。此刻的不变是你的精气神儿不再变，你拥有了自己独一无二的气息，这是哪怕隔着千万里，都可以在一张屏幕上，一个字里行间完全能够捕获的气息，而这此间，无论其搭载的是什么样的字句、段落、文章、字体、颜色、大小。any。

八、「 看文识人 」

此时的你，已然熟读秦歌、汉赋、唐诗、宋词、元曲、明令、清小说、现代诗，不仅见过猪跑还吃过猪肉，大小文字各路派别你都有所见识，心中自然有了判断和三六九之分。

透过你的眼，大约可以判断出某篇文字所处的阶段，作者的内心，有谁的痕迹，及部分的价值观？

这个技能牛掰不？                                     

九、「 经验可判 」

字如其人这话一点不假。

见其字则不必再见其人，你差不多可以判定此人是否是你所想所需所求，是否和你处得来、玩得好、共得了事。

你能够从一个专业的角度，来给与一定的看法并判断此人是否能够融进你们周边，是否可以合力去干一场漂亮的仗。

十、「 信手拈来 」

平时，文字在你脑中是零散的。

只是你定下一个方向，搜集部分资讯，看过几个同行案例，罗列几个大纲后，你脑海中的文字便会立刻有序排列，渐渐组成你预想要的雏形，且这个雏形还有模有样。

因为此刻，文字已成你胸膛中的一股剑气。

十一、「 于无声处听惊雷 」

 你知你已不会轻易出手。

但凡出手之后，你必定会被自己感动，且会让人为之心动，同时，不久之后渐感雷声隆隆，轰然在心胸。进出你的世界，完全可以感知到文字是借助了你的思维而变成了任意形容。只要你愿意，文字便可直抵人心。

十二、「 被信赖 」

此非易事，但终究会是。

信赖，因信任而产生依赖。此中情愫来自是客户、同事或同行，乃至受众。这是你的文字水平和思考深度得到认可之后的下一个高级表现。且唯有此时，信赖之后才更有可能会催生出更加强大而高效的作品。

十三、「 文案即世界 世界即文案 」

虽未成魔，但已走火。

敢问你的眼力还容得下别的存在吗？我是说除了文字以外。这个阶段的你，会发现这个世界真的到处缺乏好文字的修饰，你难得见到动心的文字，却处处去给大街小巷的文字修改润色还不收分文。

虽然以上所有这些都是满分的内心戏。

十四、「 有悲有喜有爱有恨 」

此刻的你，更加爱着你自己，更加爱着这世间。还更加恨着隐匿着的污垢，及道德丧失。

你恨自己更多一份，你喜欢别人更多一层。我没有说你是圣人或者大好人，而是，你这就是这么毫无征兆地出现了这样的情感表露，且最为难能可贵的，你开始将所有你的情感，都揉进了文字。永远年轻，永远热泪盈眶。

以上纯属渡心言，一家之说无体统，爱则取，非勿怪。谢。

微信号：渡心（ID： iwxw1987） 
微信公众号：空享家