台湾那个让你[多喝水]学语言的品牌，这次玩了些新花样

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大家还记得在 2015 年那个教你各种语言让你多喝水的品牌吗？下方视频供大家回忆 —— 

点击了解项目详情：台湾[多喝水]：幽默语言教室，为你找个理由多喝水

素材来源：多喝水 官方主页
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一本正经的无厘头幽默，这是第一次看多喝水品牌广告时留下的深刻印象。

在 2016 年，多喝水在品牌 20 周年之际，推出了以 #白色主张# 理念为主的一系列活动战役，其中包括视频广告，以及 Facebook 社会化媒体营销，此次战役由奥美台北完成。相较去年新奇好玩的调性，今年这个品牌以纯白面貌现身，想用水泼去世界带有的偏见色彩。不玩无厘头，很认真地想说 ——

我们只是用了一个颜色(白色)的概念，去传达“少带有色眼光”用水刷掉偏见的理念，如调色盘内白色颜料也是最能接纳不同颜色的颜色。 —— [多喝水]

这时，你可能还没有特别理解这个理念。下面，我们先来看一下其中一个视频：

多喝水 20 周年＃白色主张《自由篇》

木马扮演着一个童年时期的角色，这上面布满了我们学生时代的轨迹，一切的一切....

而当水泼向它时，褪去了原有的色彩，还原为白色。最后的文案：一片空白，是自由的开始。

我们的生活随着经历的增长被赋予了不同的颜色，如同《头脑特工队》中的喜怒哀乐，和色彩紧密相连。而正因这些色彩成就了我们的个性和态度，那么，你有没有试过有一天将一切还原？

#白色主张# 和产品最紧密的关联在于“泼水”，主张的内容如同人生信条。没有让你多喝水，而是通过这些主张引起你某一部分经历的共鸣，不论是你想改变的或是期待的，想去尝试的，也许可以从中获得些什么。

挑选了部分多喝水在 Facebook 上所传播的一些图片和文案，看完之后，相信你会有更多的理解。

社会化营销 文案

我喜欢白色，因为在白色的世界，自由平等没有偏见。

一片空白，是自由的开始。 ‪＃‎白色主张‬

我的青春，偏偏要留白。 ‪＃‎白色主张‬

自由，平等，明亮，没有任何倾向，这，不就是世界原本的颜色吗。 ‪＃‎白色主张‬

一个问题，难道只能有一个答案吗？ ‪＃‎白色主张‬

不要分什么男力女力，我们都一样有力。 ‪＃‎白色主张‬

虽然我们不同调，但我尊重你的调调。 ‪＃‎白色主张‬

我的信念和多喝水一样，很白、很白、很白、、、 ＃白色主张

比起外在形象，我更爱打破刻板印象。 ‪＃‎白色主张‬

说些和产品无关的内容，围绕主题展开的信条式文案，是较为典型的台式风格。可能并不是那么直接就抓到你的点，但在深思熟虑之后，似乎就能发现文字背后的深层含义。

视频广告

多喝水20周年 #白色主张《无偏见篇》

多喝水20周年 #白色主张《平等篇》

一次完全呈现品牌文化和内涵的战役，不以卖产品为目的，而是希望传播的内容能对用户影响到些什么，或是让用户感悟到些什么，而更加深刻地在情感上予以回复。

- 完 -