把爱放到家居里发酵，温度刚刚好【文案资源20】

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今天带给大家的是家居文案，每一个家中都会上演不同的故事，而家居似乎就是这些故事中的配角，但是如果没有了它们的存在，就会少了故事的温度。那么以下每一篇流淌在家具上的文案，能看出文案对产品的深刻理解，也能看到文案对人生的思考。

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一、宜家

宜家因产品美观实用及品牌的人文关怀、自然和谐而备受世人瞩目。

今天就从160篇中，采撷40篇，让文案带你换个角度，教你写出有情怀的产品手册。   

 1、斯德哥尔摩被套和枕套

叶子的脉络，纯棉的气息，为你制造了一种置身林间的错觉、久违的清新。平日里总在车水马龙穿行的你，就要忘了大自然的花香树木是如何自在惬意，树在扎根，风在旅行，叶子也不顾一切地飞舞盘旋，轻轻落地。而我们，只想让身体在一张大大的床上—自由呼吸。

2、哈维特双人沙发床

沙发床不习惯晚睡早起 
你总是睡得很晚，让沙发床疲惫不堪，满地的书籍，让沙发床无处落脚，更别说抻一抻它的懒腰。虽然，沙发床的腰总是打弯，但是它仍然喜欢，窥探，你留在沙发床上的文案。

3、格莱马小圆蜡烛

蜡烛 
在这之前，没有电灯
在这之后，没有野蛮爱情
人类文明，徒然从非黑即白的极端
走向了文火静燃式的脉脉温情
 

4、麦勒迪吊灯

吊灯殷勤地渲染阅读的情调 
吊灯喜欢临摹，你读书时候的轮廓，虽然无法描绘你的样貌，却可以渲染阅读的情调；你上翘的嘴角，出卖了书的微笑，连红酒都甘愿做吊灯的配角，让你的阅读，显示出不一样的格调。 

5、费布勒比约绒玩具

毛绒玩具不喜欢孤独 
毛绒玩具总是很乖，陪你看电视，陪你打电玩，陪你读小说，陪你吃早餐；可当你已离开，它就开始捣乱。在书架上撒上一层厚厚的尘，把冰箱的牛奶和面包弄坏，你让毛绒玩具感到孤独，他肯定会让你难堪。 

6、辛格莱婴儿床

婴儿床具有能屈能伸的大将风范 
少不更事，便显露胸怀大志，不在乎空间的善变，不在乎时间的流驶，始终保持，能屈能伸的姿势，把与生俱来的大将风范，禅让给你，是婴儿床久经未变的心事。 

7、奥马尔酒架

地址：客厅大道211号水森花园C栋 
住户：白酒、啤酒、葡萄酒、黄酒 
告白的勇气，相聚的乐趣，生日的祝福，成功的喜庆。如小说般丰富的生活，情节高潮迭起；如诗歌般的浪漫惬意，蕴含智慧和哲理。它见证着你心灵的成长，陪伴着你，任由酒水来去，它依然在那里。 
 

8、布拉迪斯篮筐

地址：客厅大道电视柜街前方五米处沙发花园旁 
住户：毛线、毛线针 
黑色的砖墙，藏不住毛线的炫彩衣裳；敞开的天窗，阻碍不了毛线针的茁壮成长；在那个时常被电视剧对白，刺激醒来的地方，毛线和毛线针，缠绵成各种想象。

这种变换角度撰写同一个产品的文案，让我想到文案写作经典训练方法“玛利亚拥有一只左眼瞎了的猫”。如果你也暗自叹服这位文案的多变角度，不妨从经典文案训练开始，一笔一划，划开你的文案进阶。

点击查看宜家产品文案 160 篇完整版：www.qingfanqie.com/IKEA

数英网案例详情：http://www.digitaling.com/articles/16812.html

二、黄派门窗

皇派门窗，一家集自主研发、设计、生产、销售于一体的大型高档铝合金门窗公司。产品系列有：宝国饰家系列、樽皇系列、金钻贵族系列、公爵系列、巴黎时尚系列、英伦格调系列等，是国内高端铝合金门窗消费者的首选品牌。 根据度娘的介绍，我们可以看到，皇派门窗的品牌定位非常清晰，目标人群是注重家居质感的高收入人群。这样的家居产品文案，肯定和宜家的产品文案风格完全不一样。哦，对了，他们的品牌形象代言人是陈宝国。当然，就不吐槽这海报设计了。我们看文案。

地理篇 

把喜马拉雅搬到塔克拉玛干，这样青藏高原将四季如春 

把北回归线搬到西伯利亚，这样中国就成为亚热带国家；

把钓鱼岛搬到内蒙古，这样就不再有领土争端；
把南沙群岛搬到黄海，这样菲律宾只能望洋兴叹；
把英国搬到北京，这样我们就常去现场看英超；
把美国和油田搬到火星，这样就不再有战争；
把皇派门窗搬回家，你也可以和我一样在窗前指点江山。 

你的视界，决定这个世界。 

中国门窗，皇派标准

人物篇 

请孔子来《百家讲坛》讲论语，将引发学习山东古语的热潮 

通知大禹去三峡治理江水，他只需控制几个开关；
选举卓别林做世界总统，人们只需用笑声纳税；

让献帝拜普京为师，给曹操点儿颜色看看；
邀韩娥*参加《我是歌手》，那么观众每周只需等四天就可以看到下一场竞演；
聘请华佗做主刀大夫，为世界多创造几个关二爷；
请齐白石来画一次车展，车模是新鲜的大虾；
让克劳塞维茨*在幼儿园开讲，小朋友在小学前就能当参谋了；
给堂吉坷德装上皇派的窗子，他就真地拥有了天下。 

别样的视野，观赏更好的世界。 

中国门窗，皇派标准 

注：韩娥：古代著名演唱家，余音绕梁三日不绝于耳。   克劳塞维茨：《战争论》作者。

趋势篇

如果比特币把美元买光，那么中国的债券谁来偿还？ 

如果微博微信向前发展，会不会变为个人电视台？
如果将来是页岩油、太阳能和电能的竞赛，那么石油输出国会跑第几名？

如果自动驾驶开始普及，那么司机去干什么？
如果账户密码使用意念进行输入，那么妻子们都要去学习催眠术了？
如果飞机达到光速，是否可以秒传乘客？
如果电子宠物可以工作，GDP将再创新高？
如果门窗开始储存阳光，那么阴天时家里也将阳光明媚？

用更广阔的视野，审视更深远的世界。 

中国门窗，皇派标准

私人定制篇  

定制一片天空，用遥控器来控制阴晴雨雪 

定制一汪大海，潜水到海底也能自由呼吸；
定制一棵大树，每天结出丰盛的一日三餐；

定制一条小河，在身边漂浮随时可以饮水；
定制一阵清风，每个早上定时吹来一桶金币；
定制一件衣服，带我们在天空飞翔；
定制一顶帽子，自动帮大脑存储知识；
定制一座房子，随着人的行走而游动；
定制一套门窗，通往世界任何一个地方。 

皇派门窗，私人定制，彰显您的尊贵。

中国门窗 皇派标准

 数英网案例详情：http://www.digitaling.com/articles/19912.html

三、红星美凯龙

用穿越亚马逊的轨迹报复踩踏柏油路的脚印；
用维也纳的美声报复KTV的噪音；
用CoCo-Chanel的香水报复路边摊的烧烤味；
用落地灯的优雅报复晚上10点就睡的无趣；
用精致的衣柜报复不剁手的自控力；
用设计师的手艺报复山寨成风的恶习；
用5亿补贴金报复只涨不跌的房价……
红星美凯龙30周年大促，
五一五亿，大“设”天下，
用设计报复平庸！

过时的沙发上，
聊不出时髦的话题
用设计报复平庸

再温柔的脾气，
也忍受不了一张僵硬的床。
用设计报复平庸

炫富是一种低级趣味，
我炫气质。
用设计报复平庸

不性感的浴缸，
只是一个澡盆。
用设计报复平庸

宁可黑暗，
也不要没想象力的灯。
用设计报复平庸

数英网案例详情：http://www.digitaling.com/projects/17423.html

你有没有想过把英剧里的场景搬进现实？
你有没有想过穿越时空聆听博古架上的故事？
你有没有想过用黑白灰打败现实的苍白？

生活本就是一场电影，
你有没有勇气做主角？

我想我没办法住在英剧里
但至少
可以假装在伦敦

和光同尘
听博古架上的时光
禅最美

我从不回家
而是在森林里种下一张沙发
清新最美。

数英网案例详情：http://www.digitaling.com/projects/15550.html

四、方太

情人节专用处方

症状：内心焦虑，头冒虚汗，情绪烦躁，礼物选择困难，走路无精打采
发病时间：每年情人节
配方：方太智能油烟机
用法：爱心5分+食材3两+颜值2分
作用：缓解女神情绪，从根源上治疗“男朋友”的焦虑症状
副作用：无

小女孩终于长大
有些可爱
我希望留给
过去的那个自己

耐心需要磨练
可谁说了非得
过节这个时刻

惊喜过头易变惊吓
制造浪漫怎么也得具备
危机意识

生活不是卡通片
光影的故事就请让它
留在光影里吧

数英网案例详情：http://www.digitaling.com/articles/22424.html

方太20年《大道与匠心》社会化营销海报

所以拿到《大道与匠心》之后，最初的事情就是反复的看，这些讲述方太20年的成长经历的文字，在不经意间就给了我们触动，所以也就有了这套海报。

没有自以为是的捷径
只有下笨功夫的硬道理

不逞一时的500强
扎扎实实做500年

只有不愿妥协的初心
才有永不妥协的始终

只有颠覆自己
不会被别人颠覆

数英网案例详情：http://www.digitaling.com/projects/16645.html

五、有家装饰

有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有不平
从此，江湖风云，剑影刀光
乱世天下，仗剑而行；路见不平，拔刀相助
侠客梦的初心深埋心底

有人的地方，就有江湖；有江湖的地方，就有不平……

数英网案例详情：http://www.digitaling.com/projects/16468.html