给楼盘命名的套路，牢牢套住了每个时代“新中产”的生活

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如果留意身边的住宅小区，你是否也会产生类似的困惑：明明就在马路旁边，兴许距离上一轮城中村改造不到三年，却为自己安上了一个“东方巴黎”、“时代帝景”的重冠。不禁令人好奇：购房者们在合同上签下名字的一刻，浮现在脑海中的，是一幅怎样的图景？

人们想到的绝非仅仅是柴米油盐，还有一种安稳扎根的、可预期的生活，它被花园洋房、闹中取静、人文社区、滨海风情等字眼装点，它是城市文明成果的集中体现，它比魔术还要看上去更加真实、迅速，像特效一样装进了每个时代准富裕阶层的社会梦想中。

如果说人们不可避免要“生活在别处”，这个“别处”似乎已被拓宽得越来越远。我们试图探究这些堪称“现象级”的、富有”中国特色”的楼盘命名方式，因为一个人选择居住地的标签，是他描绘未来蓝图的起点。

请花几分钟对照自查，也欢迎对号入座。

来源：GQ中国（ID：GQZHIZU）

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此花园非彼花园

在住宅地命名这件事上，国内与国外曾有同一个起点：XX 街 XX 号。随着人口密度变大，楼房拔地而起，地产商们开始把地名与功能区融合起来，比如“XX House/Apartments”，再如朝阳园、中田路小区、珠江公寓等。

但这种现象在中国没能持续多久，随着楼市升温，地名很快不够用了。房地产商们以“花园”为起点，开一代想象力之先河，随后是文雅的“苑”、“居” 、“城” 和衍生而来的“新苑”、“嘉园”等。

早期的楼盘名仍比较写实

但人们彼此心知肚明：并没有多少小区能够称得上“花园”。比如杭州市住宅地区《大型建筑物名称管理办法》对“花园”的定义：建筑面积2万平方米以上，绿化面积占总用地面积的40%以上、集中休闲绿地面积不得少于2000平方米。符合这个标准的小区寥寥无几。
 
被滥用的“花园”很快找到了更高级的替代方式，那就是用具体的花花草草代替空泛的花园，生动地展现诗情画意。

在名字中加入了花花草草后，变得更吸引人了

 不过至于“春天里”就用力过猛了，汪峰曾唱过一首脍炙人口的歌，还被用在了春晚舞台上：“如果有一天我悄然离去，请把我埋葬在______。”不禁令人怀疑横线处的建筑功能。

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仿佛坐拥大好河山

“花园”始终略显单薄，商家们追溯历史上文人雅士的淡泊情怀——“山水系”开始走上舞台。在这一阶段，国人顺利地与大自然产生自来熟的共鸣。在命名取向上，依次呈现大好河山、苍鹰神龙、上天遁地、运筹帷幄、云卷云舒、登峰造极、沧海一声笑的豪放感，仿佛拎包即能遁入假山、池洼的苍茫月色中，一种解甲归田的人生理想，被画上了一个大大的问号。

最常见的山水情节

在这一时期，“江”、“天”、“山”、“景”、“水”、“湖”、“海”、“林”、“风”、“星”、“阳”、“泉”、“溪”、“光”、“云”、“河”、“岸”、“岛”位居楼盘常见名之首，重复率之高，直到现在也未曾降温，以致还未交付的楼盘招牌在雾霾天的衬托下熠熠生辉。当然，聪明的地产商早早意识到应付的弊端，于是加入了更具象的山水场景如“江南”、“香格里拉”，效果更上一层楼。

“高级版”山水情节

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深宫大院

如果说古代文人是为了追求志趣，那么当代人的“山水”情节更多是一种选择权的优越感，就像过去的官员、富人，能够用权力在环境、空间上开拓更多资源。旧时官员富人的住宅多为“府” 、“公馆” 结尾，所以催生出一大片遍布全国却住着板楼的“芝麻官”。

20层+的宫廷宅邸（？）

对了，中国文化中那些象征尊贵或祥瑞的动物也没能幸免于难：

富有吉祥寓意的动物名也被用在了楼盘命名中

难以想象一个具有动物园情节的购房者要如何拒绝“牛驼温泉孔雀城”这个楼盘。

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看上去很贵

如果说深宫大院的命名风格还带着些许隐喻的美感和趋同的侥幸，那么这些楼盘命名只有一个目的：那就是不求最好，但求最贵。

每个字都彰显贵气，放在一块儿却含义不明的楼盘

一条通用公式是把象征高洁志趣的“山水”和象征华贵的“宅府”结合，在强调地位的同时，轻描淡写地散布一丝不愿同流合污的信号。

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文艺青春系列

为了争夺年轻人的第一套房市场，地产商们从青春言情小说中学到了不少切中要害的套路，终于让年轻人们过上了30集国产电视剧中年轻人的生活。

这些名字可能让住户们丝毫不愿透露自己的居住地

至于金隅·糖+、甲方乙方 、威凯星期八、飘 HOME 恋曲，自由自宅，格力 HQ 玲珑，上城 uptown，非常宿舍，银色星座，银城·宝船听涛.......是后来的事了，更不必说散落全国各地的“童话时光”、“幸福时光”、“巴黎时光”、“花漾时光”等时间碎片。

不过世事总是同一个道理：有浅白的文艺在前铺路，就会被后来的资深文青踏平，比如后来需要翻书才能弄明白的楼盘名：

• 顺发·倾城之恋——张爱玲《倾城之恋》；

• 西房·锦绣江南——乾隆“慈孝天下无双里，锦绣江南第一乡”；

• 金成·庭院深深——欧阳修《蝶恋花》中“庭院深深深几许”；

• 径都·荷塘月色——朱自清《荷塘月色》；

• 绿城·春江花月——乐府吴声《春江花月夜》；

• 莫奈印象——莫奈的绘画风格；

还有郡原·一江春水、信步闲庭、金成·白云深处、三江·鸣翠桃园、通策·在河之洲等。古代通俗诗歌被借用得差不多了之后，也有开发商试图把国外的典故赋予城郊小区身上：

• 伊萨卡国际城——荷马史诗中，伊萨卡是神话英雄奥德赛的故乡；

• 金城·迦南公寓——据圣经记载，迦南是一块流着奶和蜜的土地；

• 南都·德加公寓——德加是印象派人物画家；

• 戈雅·卡斯提亚——卡斯提亚语即西班牙语，即一个西班牙风格的洋房

• 阿尔卡迪亚——来源于希腊神话，是传说中世界的中心，一个风景优美的地方。

• 罗托鲁拉小镇——罗托鲁拉是新西兰的一个小镇。

试试把最后一个楼盘名连读三次？

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假装在欧洲

中国房地产从业者对欧洲贵族的崇拜近些年逐渐冷淡，除了城堡水平的物业费还在递增，早期的“假装在欧洲”系命名如今已不常见，看来一些中国的“蓝血新贵”还没还完贷款就没着落了。如果你想穷游欧洲，就去逛一圈下面这些小区吧，来一次五天四晚无需签证的欧洲18国深度游。

然而这些楼盘的英文翻译大多是拼音

当然还有广晟圣淘沙、保利塞纳维拉、雅居乐剑桥郡、雅居乐花样巴黎、印象城纽约空间、世茂·萨拉曼卡、永定河孔雀城莱茵河谷、唐顿一号院、白金翰宫，开元·加州阳光，维也纳森林，阳光曼哈顿，东方夏威夷，东方巴黎，东方塞纳，现代米罗，格林小镇，阳光威尼斯......根据不客观统计，“巴黎”、“塞纳”、“莱茵”、“威尼斯”、“柏林”位居热门东方殖民地前五位，“米罗”、“维多利亚”、“温莎”等人荣获地产命名史开国元勋称号。

你掌握了房产命名的诀窍了吗？其实只要把以上关键字随意排列组合，一个毫不牵强、甚至符合大众预期的楼盘就诞生了。

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编辑、撰文：李祺、范稚瑞 制图：范思韵