文案拆解|一加产品文案：好好生活，才是一辈子最重要的工作 ...

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来源：怪咖小精灵

写作是对学习的深度加工，也是整理回顾自己知识体系的最好方法。同时，从分享中得到的乐趣，也比一个人读书享受到的乐趣多很多。昨天分享的文章，收到了很多后台回复，谢谢小伙伴们的支持啦，也感谢小伙伴指出的小瑕疵。无论如何，感恩有你。

（一）

关于文案创作的第一大类技巧FAB法则，因为特别适用于产品文案的写作，所以，加上第一篇，最近会集中设置3—5篇关于产品文案的详细拆解，并在这个过程中介绍一些其它文案写作的小技巧。 

产品文案的完整创作过程：

1、广告文案创作思路：明确广告目的——研究受众人群——整理卖点内容——分析广告渠道——开始文案撰写。

2、文案撰写之方向——FAB法则（为特点、优点、和利益，可组合使用）+表达技巧（对比、联想、烘托等）。

3、文案的润色、进阶、升华——品牌人格化。

拆解主要针对“文案撰写之方向——FAB法则+文案进阶”部分。

（二）

两年前，我们选择了不将就的开场，让智能手机先行。
今天，一加生活作为全新的产品线，正式和大家见面。
同样选择不将就的开场，以此表达我们对生活的犒赏。

取法于上的牛皮，自然生成的棉花，人工合成的涤纶。
一丝一线，连接你我，共同创造富有质感的生活方式。

忙了，才会懂得一片闲云的卷与舒。
吵了，才可领悟一方山林的宁与静。
累了，才能体会一次旅行的放与松。

生活，除了生存，还可以活出质感。
盼望下一趟旅行，也要开始一种不用逃避的生活。
因为懂了：好好生活，才是一辈子最重要的工作。

1、文案思路：材质卖点F+带给消费者的利益B+谐音押韵

七分天然棉纱密密编织，三分头层牛皮细细包裹，百分之百的质感和用心。随着你的使用，留下时间的痕迹，成为你独一无二的印记。

2、文案思路：颜色卖点F+带给消费者的利益B+谐音押韵+价值观表达

两种主色搭配，仅用红色点缀。紧贴包身设计，不添一丝一毫。身上的背包，心灵的旅行。轻装上阵，别奔赴；好好生活，别辜负。

3、文案思路：配件卖点F+带给消费者的利益B+谐音押韵

扣件自由旋转，肩带记忆海绵填充。轻可手拎，重则肩负。短途出行，无须拖着行李箱受罪；轻装简从，一加旅行袋更适合你。

4、文案思路：功能卖点F+带给消费者的利益B+谐音押韵+价值观传递

所有的凌乱，都欠收拾。适当的束缚，是对自由的重新释放。数码工具包，你收纳的好帮手。

5、文案思路：带给消费者的利益B+谐音押韵

不管是照片本，还是日历本，周历本（得到一本等于拥有4本）……

每一处生活的阅历，都是你心底的自留地。

6、文案思路：带给消费者的利益B+价值观传递

不管是自己的名片，还是他人的名片，每一种身份，都应该被认真对待。

7、文案思路：带给消费者的利益B+人格化

给你的箱包一个身份牌，让它在万千行李中显而易见，再不用茫然四顾无处找寻。

（三）

通过对这篇一加文案的拆解，除了能够帮助我们更熟悉《文案拆解|马卡龙产品文案:渗透在舌尖上的美味》中提到的写作技巧之外，我们还可以进一步GET到以下几点： 

1、使用FAB法则不一定要用到每一个点，完全可以对其拆分或者重新组合。比如在一加的这篇文案中除了使用最多的F和B，也有单独使用B的情况，效果也不差。 

2、细心的小伙伴可能在这篇拆解文章中发现，除了FAB法则，还加了一个价值观传递。写这篇文章的时候，还在想把它归为带给消费者的利益B中是否合适，倒是也讲得通。 加入B中的话，可以把它理解为，不仅仅是表象的利益，而是态度、方向等精神层次的意义。也可单列，作为FAB法则这三个点之外的第四个。 将产品特点、功能延伸到价值观上，当做产品文案的切入点可以立刻让广告文案瞬间高大上。同时，它也可以用于品牌文案的写作中。 

3、这里添加一个文案润色的小技巧，谐音押韵，利用它可以使文案朗朗上口、简洁精妙。押韵，又作压韵，是指在韵文的创作中，在某些句子的最后一个字，都使用韵母相同或相近的字，使朗诵或咏唱时，产生铿锵和谐感。这些使用了同一韵母字的地方，称为韵脚。

PS：“拆解、模仿、反馈、总结、反复”，是助你在任何领域从菜鸟变成高手的秘密武器。