这些普通人出演的品牌海报，不经意间说出了你我的心声

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真人秀的综艺节目长盛不衰，但都以明星打噱头，看明星在里面性情流露、无厘搞怪，除了把观众逗得乐不可支或者感动得泪流满面之外，娱乐性质基本不变。既然综艺真人秀如火如荼，那么广告中肯定也不乏真人上镜，但今天我们要聊的不是明星代言的广告，而是以普罗大众为主角的平面广告，这些广告用生动文字和摄影方式来表明一种态度、一种生活。我把这类真人秀广告分为几类，品牌们主要是代表这几类人群发声：

原标题：广告中的真人秀，好不做作好不妖艳贱货
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一、年轻是种资本，趁青春尽情喷

年轻人作为时代一直更迭但永不退场的群体，其身上有太多槽点和故事，品牌喜欢拿年轻人说事儿，一种是想要表明品牌自己的年轻态度，一种也是为年轻人鸣不平，而各家的玩法不尽相同，但万变不离其宗，让我们一起来鉴赏这些文案和画面。

1）杜蕾斯，年轻就爱这套

杜蕾斯一语双关，年轻就爱这套，到底是哪个套？用年轻人不管他人偏见、我行我素的文案宣扬一种个性和自由的爱情态度，不管“他们”怎么说，“我说”才重要！这些85后甚至90后的鲜嫩面孔，其实就代表了身边的你我他。

他们说人都是越长大越世故

我说爱对了能让人永远天真

他们说拍吐槽视频是不务正业

我说除了爱她全是副业

他们说只会拍照没什么用

我说以后能拍好女朋友最有用

他们说找同行不容易幸福

我说爱对了人就是最大的幸福

他们说搞怪网红不会爱

我说爱就像画个彩虹妆一样简单

（这不是艾克里里吗）

他们说专业摄影就该拍美景

我说女朋友就是最美好的景

他们说“帅”不能当饭吃

我说养不起人但要养的了眼

他们说爱要长久才好

我说活在当下最好

（这个长久和当下有歧义哦~）

他们说他没有好工作

我说男朋友就是他最好的工作

2）三星，玩年轻

三星同样喜欢拿年轻人当自己的代名词，似乎抓住了年轻人的脉搏，就扼住了潮流的咽喉，但这组海报还真是玩出了年轻人的大胆和个性。

3）New Balance，这是我们的原色

新百伦虽然一直主打“工匠精神”，但它和年轻人一直都是处于我就是你、你就是我的关系之中，身边好多同龄人穿这鞋，不仅仅是它的文艺气息、做工精细，更多地是它代表了一种精神。这组在圣诞节发出的海报，把青春中的细节和心思诠释得还真有那么回事儿！

链接：http://www.digitaling.com/projects/16089.html

4）QQ浏览器，我要的现在就要

这组海报有点老了，但当时发出来的时候的确道出了很多年轻人的心声，我们很急很赶很忙，我们渴望的东西希望马上就要，这也是当今快节奏生活的一种反映。但有人说，在这种环境下不应该主张慢生活吗？我想说，正如你现在睡那么多干嘛，死了还不是要长眠一样，趁年轻应该快一点、果断一点，那样你能做很多事！慢，是老年人才有的姿态。

5）京东X三星，唯青春不等待

和QQ浏览器表达的主张一样，京东和三星同样在呼吁年轻人趁年轻把想做的事做了，不要犹犹豫豫、磨磨蹭蹭、拖拖拉拉、畏畏缩缩，青春不等人，想做就马上行动！

二、平凡人的伟大，需要开个外挂

品牌除了喜欢拿年轻人说事儿，第二类人群就是平凡人，平凡不平庸的一群人，他们有他们的小梦想、小确幸、小生活，他们也有自己的英雄主义，他们也有很多想法和心声要表达。于是品牌趁机而入，给他们平台，给他们方法，代表他们发声，从而与这群人产生共鸣，一起达到共同的G点。

1）陌陌，就试这样活

陌陌在洗白的同时，一直在为某一群人发声，虽然App依然是个约炮软件，但陌陌的品牌主张我是相当喜欢，述说着一种平凡人的情怀，他们平凡得不普通，平凡得很有意思。

链接：http://www.digitaling.com/projects/13315.html

2）蚂蚁金服，理财更简单

有人说谈钱真俗，但不谈钱又不现实，所以能够把“钱”这个事说的真实又打动人心，这个品牌就能收服人心。蚂蚁金服就是这样，晓之以理，动之以情，就要这么直白，这么耿直，这么直率，好不做作，和外面的妖艳贱货就是不一样！

3）京东金融，出去看看

你有多久没出去看看了？每天加班赶业绩，却和灵魂完全脱离，仿佛身体被掏空，每天拼死拼活还攒不到一张机票钱，想要逃离北上广，却心有余而力不足……那就让京东金融来帮你啊！打个白条，预支明年的薪水，世界那么大，说走咱就走！京东金融的这几张文艺海报，让我有了马上打开京东，打个白条的冲动。

4）美柚，我要的小确幸

小确幸是小小而确定的幸福，这也许是喜欢岁月静好的女生每天追求的满足吧。美柚和其他几家主打女性关怀的品牌在女生节打出“我要的小确幸”，也是道出了平凡女子的美好向往。

5）麦当劳，充电堡

麦当劳这个吃货有时候也挺有哲学家的风范，这不，它说的这几句话的确道出了生活中司空见惯但颇有洞见的真理。这也许就是世事洞明皆学问，人情练达即文章吧。

6）南孚，小身量，大能量

其实各行各业并没有尊卑贵贱之分，在每一个岗位坚守，做好每一件事，就能成就伟大。南孚打这个概念跟其产品自身蛮贴合的，像个公益海报，但也说出了大部分人的心声。

三、情人们的套路，也是一种态度

恋人、夫妻、单身狗，同样是品牌喜欢做文章的对象，而如果在平面海报中展现真实的人物，会让品牌想要传递的信息更有代入感。所以品牌替这群人发声，除了表达爱恨情仇，更多的是宣扬一种态度，也会让消费者体验到品牌自身的真性情。

1）麦当劳，来麦咖啡一起“吻吻”地爱

当麦当劳文艺起来，还真要命！这组平面让我有一种拿着麦咖啡就像拿着星巴克一样，装逼的同时又很有情怀，这就是洞察做的好啊，一杯普通的咖啡也有恋人的温度，这要是分手了咖啡的温度是不是要比前任的心还冷？先别想那么多，憋缩话，“吻”我就对了！

链接：http://www.digitaling.com/projects/17222.html

2）肯德基，肯说“我爱你”

这些平面海报里的情侣说不定就是身边的某一对，他们在情人节想对另一半说的话，你们是否也感同身受呢？肯说“我爱你”才是情人间最重要的示爱方式吧！

3）方太，情人节指南

情人节送礼是最头疼的事，让方太教你！其实精心做一顿饭不就可以了，这是最有诚意又最实惠的方式了吧。方太的这组平面拿礼物说事儿，这种反其道行之的傲娇办法，想要告诉男票，你的女朋友已经不是小姑娘了，一般方法哄不住，还是另谋生路吧。

四、吃货除了吃喝，内心也要深刻

吃货这个群体，从远古时代就一直存在，只不过最近几年突然流行起来，吃似乎已经成为玩手机之外第二个令人聊以慰藉的东西了，不仅对有对象的人适用，对单身狗尤其适用。成本比旅行、上网剁手要实惠一点。所以吃也成了一种文化，一种艺术，吃得有品位有格调，才不会被说成是纯吃货，吃货也有追求，所以内心就要深刻。品牌们就是抓住这种心理，说出了吃货们的心声，吃要吃的心安理得！

1）大众点评，就要好好吃

大众点评都为吃货们造了一个节，叫吃货节，这真是继剁手节之后我最想过的一个节日了。看着这群吃货的吃相，我口水都流到脚丫子了，能够大口吃肉、大口喝酒说明你胃口好呀，关键还是东西好吃，所以这组食欲大开的真人秀平面动图，效果不是一般的杠杠滴！

链接：http://www.digitaling.com/projects/15520.html

2）麦当劳，我要吃

怎么哪里都有麦当劳？麦当劳还真是老少皆宜，打通各类人群啊！这也跟他喜欢打真人秀的平面广告有关，反映最真实的消费者，也是他们以情服人的手段之一。不过主要也是他们的产品和服务很多吧，广告这个打完打那个（抠鼻）。

3）六月鲜，为真心守真味

六月鲜作为一款调味料，是吃货必备啊。如果食物中少了调味，那不就食之如同嚼蜡了。但六月鲜不单纯地打产品，而是把它上升到情感高度，文案写得很暖心很动人，这就是真实的生活，也是真实的情感。

真人秀的广告做起来说简单也简单，说难也难，如果细心观察生活，把真实的场景记录下来，配上有感而发的文字，其实也是一张平面海报了。但真人秀的广告除了需要设计师、文案的协作，摄影师和画面主角的配合也是必不可少，毕竟如何反映真实场景、人物表情动作，都对画面所要传达的意思起着关键作用。所以，要玩真人秀海报，还是需要用心付出的。那么以上这些平面海报，你喜欢哪个呢？

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