学会这个锦囊妙计，文案狗分分钟上阵

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这是文案狗系列第三篇。第一篇是《学会这个看家本领，文案狗分分钟上天》，第二篇是《学会这个拿手好戏，文案狗分分钟上位》。

上阵的将军要攻城掠地，除了拥有高超的本领，还有谋士的锦囊妙计。如果把案子比作一个阵地，文案就是将军和谋士的合体呀。有勇有谋，才是一个好文案。

今天的锦囊妙计是：联想！联想！联想！

联想是一种由此及彼的思维方法，具有相似性或是具有对比性的事物之间，最容易引发关联性的想象。根据产品的特性与具有相关意义的事物建立联系，可以使广告创意不落俗套，可以激发受众主动地参与到创意想象之中，共同完成对广告作品的解读。

联想，这个锦囊妙计，一共有5个小计谋。

第一，接近联想

第二，相似联想

第三，对比联想

第四，因果联想

第五，强制联想

现在，让我们来略施小计拿下高地。

第一、接近联想

两个事物在时间上，空间上和经验上相接近，由一个事物的知觉和回忆，会引起对另一个事物的联想，从而产生相应的情绪反应。

望梅止渴，就是一个经典的例子。即看到梅子的时候，脑中所有和梅子相关的感受会被调动起来，想到梅子的酸甜味道，自然会促使唾液的分泌。

案例1：Baruel鞋子除臭剂广告。

当你的脚上穿着一堆咸鱼时，估计大家都会离你三尺之外吧。我们的想象路径大概是这样，咸鱼——臭鞋子臭——难闻气味——去除鞋臭——Baruel鞋子除臭剂。

案例2：治打呼噜广告。

如果睡你旁边的打呼噜，等于旁边睡了一头猪。猪睡觉——吵——打呼噜——睡不着——治呼噜。

第二、相似联想

由于事物间的相似点而形成的联想，也称类似联想。由某一事物的性质、形状和内容想到与它相似的其他事物或现象，进而产生某种新设想。如：屎壳郎与耕作机。

案例1：水果广告。

利用水果的形状跟性感的部位的相似性，香蕉和大腿，苹果和胸部。从而体现我们的水果很性感，很性感的哦，让人垂涎欲滴。

案例2：交通公益广告。

车祸现场的相似场景，拒绝疲劳驾驶。

第三、对比联想

对于性质或特点相反的事物的联想，因对比关系由一事物想到另一事物的一种联想。对比联想反映出事物间共性和个性的和谐统一，事物在某—种共同特性中却又显示出比较大的差异，从而形成比较强烈的对比。

比如，胆小如鼠和胆大如虎，热情似火和冷漠如冰 ，门可罗雀和门庭若市。

案例1：百事可乐。

一个地板都踩烂了，一个光亮如新。百事受大家欢迎，可口可乐无人问津啊，百事这招够狠够漂亮。

案例2：舒肤佳。

火灾和细菌都是很危险的。灭火器的低频救人工具，舒肤佳是一个高频救命洗护用品呀。

第四、因果联想

由一种事物的经验联想到另一种与它有因果联系的事物。

因果联想是一种辨证关系，因为某个原因得出某个结果。两者之间存在起因与结果的关系。可以反过来推论，这个结果是因为某个原因造成。

案例1：动物保护公益广告。

老虎为什么要冰封起来呢？因为快要灭绝了呀。保护动物，迫在眉睫，不然以后见不到生龙活虎了。

案例2：拒绝酒后驾驶公益广告。

开车为什么能四平八稳？那是没喝酒呀。为什么会出事故？我没醉，老板再来一打啤酒呢。

案例3：丰胸广告。

为什么排队中间隔了那么多？哎，都是大胸惹的祸。

第五、强制联想

运用强制性连接方式产生创造性构想的方法，先选择欲改善的焦点事物，多方罗列与焦点无关的事物，然后强行列举事物与焦点对象结合。看起来毫无关联的事物强制地揉和在一起而形成的联想。

案例1：反对办公室骚扰的公益广告。

办公室台灯跟办公室骚扰的形状想结合。

案例2：可口可乐。

利用篮球的条纹和可口可乐的瓶子形状结合在一起。

有一首诗在广告界广为流传：

石沉大海了，

能浮起来吗？

可以，能够！

只要有好的创意。

把产品比作一块沉入海底的石头，文案广告的目的就是让产品浮出海面，让大家目瞪口呆。联想就是那个浮力，让想象动起来。