这5家文案让我相信，造车的人更懂当下的生活和要去的远方

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图片：奥迪官方微博

他们造出来的车在本质上都是与温度无关的钢铁、塑料或皮质等材质的组合，但跟受众对话时又显得如此真诚。

如果你关注过他们的文案就会想，也许他们才是那些最懂得当下的生活和要去的远方的人，而且要去的方向都不尽相同，有的与受众一起热血澎湃、有的一直流连于不同城市的文化、有的只想慢慢聊情怀……只有一点相同，那就是不论怎么走，都一定是在与品牌形象和产品定位相符合的路上。

图片素材来自五个品牌的官方微博
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Audi 奥迪

在你睡着时会把胳膊借你当枕头的肌肉男（我会乱说咯？）

（1）新奥迪TTS

敞篷不仅是一种状态，更是一种向往自由，享受生活的心态。让我们跟随易车网的影像故事，去感受新奥迪TTS的潇洒身姿，聆听TA的处世哲学，主宰自己的人生，成为生活的导演。

只要有光
就能点亮前行的脚步

生活就像一面镜子
折射出不一样的自己

既然目标是地平线
留给世界的只能是背影

每个顺其自然的背后
都是想要改变却不得的努力

（2）欧洲杯实时热点

@奥迪：
无数年的等待，等到你们的归队
威尔士黄金一代，大幕早已拉开！

期待威尔士

@奥迪：
这一程，我已拼尽全力
即使羽翼折断、满身伤痕
我依然奋力飞向更远的地方
我不怕失败
因为我仅需驻足片刻
就将继续展翅翱翔

半决赛 献给德国

@奥迪：
12年前，他们注视奖杯
12年后，他们举起奖杯
12年前，他哭了，是痛苦
12年后，他哭了，是喜悦
成功缘自年复一年得不懈努力！

总决赛 致敬葡萄牙和 C罗

Jeep

喜欢挑战极限运动的大男孩

（1）75周年纪念，动物来庆生

来自意大利阿尔卑斯山的山羊兄弟：
HI JEEP！关于攀登这件事我还没服过谁。你是第一个！

如果没有你，该有多无趣

你的斯里兰卡贝拉湖的鸬鹚老友：
HEY MY BUDDY JEEP！还记得那天在水中捕鱼，突然冲进河里的你，真把我吓一跳。

如果没有你，该有多无趣

你最好的朋友哥斯达黎加无人区的美洲豹：
JEEP BRO！那天你在草原上出现吓的我一天没敢下树，后来才知道我们原来可以成为朋友。

如果没有你，该有多无趣

忠实的吐鲁番艾丁湖农场的驴友：
DEAR JEEP！那天你从我旁边一闪而过让我第一次想到了自由。

如果没有你，该有多无趣

你永远的铁粉儿，阿斗：
MR.JEEP！感谢你让我的狗生，不只是窝在狗窝里。

MY Godness！如果没有你，该有多无趣

查看完整案例：Jeep 75周年生日之际，世界各地的动物们竟然发来了贺电……

（2）2016 极致旅行从心启程

@Jeep中国站：5天旅行，改变10年追求。从追求财富到享受内心，每一个处于人生拐点的你，是时候，去找回最初的事业、亲情、爱情和友情！今夏，Jeep极致旅行众筹开启，与专业级旅行伙伴打造云南、新疆两条极致探享路线，敬候每一位生活探享家，一起从心启程！

在人生面前成功很小
对5天而言10年很短

5天旅行 改变10年追求

在闭关之所跳出三界之外
宽广的道路便在新建悄然开启

5天旅行 改变10年追求

是爱情变得平淡了
还是你没有带TA一起走入精彩的世界？

5天旅行 改变10年追求

每一段用心营造的亲子时光
都是孩子成长路上的缕缕阳光

5天旅行 改变10年追求

比去向远方更重要的
是如何去向远方

5天旅行 改变10年追求

MINI

活泼有趣却又急着长大的邻家弟弟

（1）MINI CLUBMAN x Esquire

曾经是放荡不羁的少年
大声叫笑，轻狂叛逆

现在坦诚面对自己的欲望
看重日常生活的美好

已经见过许多人
但绝不允许自己世故圆滑

不再宣称改变世界
而是悄悄改变自己

查看完整案例：MINI×Esquire 42 张大片：这里有颜值与肉体，也有故事和领悟

（2）创意这事儿 MINI从不循规蹈矩

2008年 有一种兴奋剂是被允许的
它是2008年夏夜，牙买加闪电将人类带劲9秒6时代的一刹那
也是1964年奥运，锁定人类极限的8.90米超长一跳
它是全世界都需要的一种兴奋剂，它名叫“打破记录”
26人，MINI 的装人世界记录50多年来被一破再破
15厘米，世界最短漂移入位距离被 MINI 在一天内7度刷新
有时，破纪录的次数本身也会成为记录
在你猛踩 MINI 油门、高速过弯，每天挑战肾上腺素飙升记录时
在你拒绝兴奋剂，拥抱思念一度的兴奋季时，记住
至少有一种天然兴奋剂是能通过探检的

激动第一，比赛第二

坚持走 MINI 路线 50年不动摇
坚持绝无仅有，坚持天塌下来大个子顶着
坚持 MINI 肚里能撑船，坚持停车时出腾半个车位
坚持少去加油站，坚持多走弯路，坚持回头率200%
坚持车迷的利益高于一切......
坚持一般人坚持不了5秒的故事，一坚持就是50年
新老 MINI，年龄差距五十，外形却一脉相承
从下面两幅 MINI 肖像一看便知
而两者的思想境界和坚持更是出奇的一致
车，是需要一点点精神的
在这个精神渐渐缺失的时代，MINI 的坚持没有白费
坚持向 MINI 学习，坚持对 MINI 激情燃烧的日子
细水长流、风平浪静的爱，还是留给别的车吧！

50年，坚持活得 MINI

我承认
我的车顶并不清白

BE MINI

未见好车
如此好色

BE MINI

今日勇气质量为优
适宜冒险

MINI COOPE 硬顶跑车

完整案例：MINI 从不循规蹈矩的创意 海报集锦

（3）秘境-城市微旅行（另有同名图书）

@MINI中国：
山城重庆
雾气腾腾的江面上飘散着辣椒和花椒混合气味的城市
火锅是它的标签，在这些红汤沸腾、酱料搅拌着的生活里
辣得有滋有味，辣得无比勇猛
跟随 MINI SUV，食重庆

#再熟悉的城市，也有新鲜的风景#

@MINI中国：
古都西安，
八百里秦川和高亢的秦腔
一碗裤腰面和着油泼辣子，进入黄土高坡
踏入沙石厚重的黄河流域华夏文化的河床中
沉浸在厚重的历史里检阅过去
跟随 MINI SUV，游西安

#再熟悉的城市，也有新鲜的风景#

@MINI中国：
万国建筑博物馆天津
华洋杂处，中西合璧
穿城而过的海河是城市的灵魂
见证了这座城市的风云变幻
跟随 MINI SUV，翻阅一部中国近代史

#再熟悉的城市，也有新鲜的风景#

LEXUS 雷克萨斯

喜欢品茶看书聊人生的日本大叔

（1）新 GS x 山本耀司

浮华易逝
返璞归真，风格和品位才得以永生
真正的时尚忠于自我
人生亦如是。千人一面的“完美”是无趣的
如果大家都一样，就太无聊了
不破不立。貌似离经叛道
其实只是不做“活在别人眼里的”我
一件作品只有遇到对的人，才算真正的完成
因为它融入了你的灵魂
选择了一种风格，即是选择了一种人生
你呢？

不做“别人眼中的”我

查看完整案例：新雷克萨斯GS×山本耀司：不做别人眼中的我 视频广告

（2）以东方哲学造车

@LEXUS雷克萨斯中国：
并非是一味保守，毫无主见的保身之术
恰恰是体现东方智慧的进取方式
作为面向互联网时代新财富人群打造的中大型豪华 SUV
全新雷克萨斯 RX 必须懂得“顺势而为”
以开放态度迎接时代新风
以犀利角度借力进取

【顺势】

@LEXUS雷克萨斯中国：
业创于精，功始于微
即是对圆满结果的追求
亦是种向往纯粹的表达
全新雷克萨斯 NX  全新的车尾设计
让后备箱和翼子板之间的缝隙
在尾灯亮起时即刻消于无形

【完满】

@LEXUS雷克萨斯中国：
是东方待客之道中，最重要的礼节之一
迎宾送客，不仅形式要体面、行为要得体
细节也要面面俱到
新雷克萨斯 LX 将“迎·送”融入到其座椅设计当中
让驾乘者在每次进出车门时
都可以感受到东方待客之道和迎宾送客的周到礼节

【迎·送】

（3）话匠

@LEXUS雷克萨斯中国：
名栗是源自于日本一种流传千年的木质刨花加工技法
它让木材成为精致且富有韵味的艺术品
虽然在19世纪末幕府时代结束时
名栗木雕技艺随之没落
但雷克萨斯通过在新 GS 200t F SPORT 上采用“名栗风格”铝制饰板
让这一项古老的手工工艺重现于世
将奢华的触感体验重新带回到人们身边

【名栗】

@LEXUS雷克萨斯中国：
在雷克萨斯的工厂中
能够达到“匠人”级别是每一个员工的追求
雷克萨斯的“匠人”能用听诊器检测后调试发动机
能用肉眼检查涂装面的色调和表面膜度
可以用手指分辨A4纸的正反面
带着手套也能触摸出1mm的误差
他们怀揣一颗匠心
日积月累，不断精进，经过重重考验
 最终才修炼得一身“匠人”的本领

【匠人】

@LEXUS雷克萨斯中国：
中川木工始终致力于“桶指物”传统木工技法
在精细的手工制作下，不使用钉子或胶水
将木片拼接成仅有0.1毫米缝隙的木桶
不漏光、不漏水，甚至看不到缝隙，堪称艺术品
全新雷克萨斯 RX 在设计制造双侧车门时亦复如是
车身双侧4门6间隙均为3.5毫米
远处欣赏犹如一体，体现一种极致的美

【桶指物】

新昂科拉

有什么优势，就让它所向无敌。（霸道总裁？）

1.4T 能跑
为什么不去为更多人领跑

新昂科拉 年轻再向前

四驱很凶猛
就别在太好的路上浪费本能

新昂科拉 年轻再向前

LED 够亮
就去把更大的世界照亮

新昂科拉 年轻再向前

坐得高视野广
何不尽情享受突围的畅爽

新昂科拉 年轻再向前

CarLife 会玩
做个意见领袖还有什么难

新昂科拉 年轻再向前

查看相关文章：昂科拉——总在和时代对话的品牌

在打算做这个选题前，我对汽车并不了解，但也许这就是做广告的好处——可以接触更多行业、更全面地了解我们所处的这个世界。而将最近比较活跃的几大汽车品牌整理成了这个文案合集后，我觉得自己对他们更有兴趣了，更重要的是发现原来在汽车行业不止有速度与激情，还可以聊眼下的生活和要去的远方！所以......如果你正服务于某汽车品牌又何必拘泥，只要与品牌形象相符就可以更多地去尝试~（我对五个品牌分别YY了一种形象，如有不妥，欢迎交流。）