傅园慧大师揭秘：如何激发文案的洪荒之力？

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最好的创意都来自笑话或段子
努力让你的思考变得有趣
——广告教父奥格威

来源：薛蚊子（ID：xuewenzi520）

不知道新晋文案大师傅园慧？！
你大可以滚回家熬夜看奥运了
大家都被傅园慧的神文案刷过屏
我们不前戏直接插入正题
粗暴的用shit文案和神文案直接对比
学习一下如何一点小改变
瞬间让文案爆发洪荒之力

一、说出一幅具体的画面

广告诉求：用尽全力

【Shit文案】
“拼尽全力，游到对岸”

【神文案】
 “翻着白眼游到了岸边”

同例：

孙杨夺冠看得我都起鸡皮疙瘩了
触壁时都要吐白沫了

好文案天生自带画面感
就是大诗人王维的style
“诗中有画画中有诗”的混搭感
自摸着胸部告诉我：
听到这句神文案时
四不四脑补了翻白眼的美腻画面？

二、热锅快炒，热点词汇顺手捻

广告诉求：用尽全力

【Shit文案】
“拼尽最后一丝力气”

【神文案】
 “我已经用了洪荒之力啦！”

同例：

我的脸！啪啪啪啪啪啪响
一下子感觉身体被掏空

一看傅大师就是花千骨的脑残粉
还听过余音绕梁的掏空身体大神曲
一个好文案就要与时俱进
在重口味和小清新之间
翻手为云覆手为雨超级变变变

三、夸张就要夸到不像话

广告诉求：泳衣紧

【Shit文案】
“紧致贴身”

【神文案】
“泳衣那么紧，再大的胸都要勒平了”

同例：

“今天是用生命在游泳！”

有木有波涛汹涌的既视感
污的我联想都不敢想
人家还是个未成年人哎！
傅大师我对你三拜九叩行大师之礼

四、神反转，不按牌理

广告诉求：没夺金

【Shit文案】
“没拿到金牌，
对不起祖国，
对不起父母，
对不起教练”

【神文案】
“虽然我今天没有拿到金牌，
但我破了亚洲纪录啊！”

同例：

专业运动员有淹死的吗？
“有的，我，
我每次比赛都怕自己太累淹死”

被别人猜到开头，又猜到了结尾
你说的一整句话就有一半被浪费掉了
你不觉得吐沫星子破坏生态污染环境吗
文案要一波未平一波又起
一浪更比一浪浪

五、不断重复重复再重复

 广告诉求：我尽力了

【Shit文案】
“把每一次冲刺，当成最后一次”

【神文案】
“我昨天把洪荒之力用完了”

在两天时间内三句话不断复读
洪荒女孩的品牌形象夯实了
还有一句在哪说的？
哦，孙杨已经免费帮傅大师代言了
谎话连说一千遍连自己都会信以为真

六、数据自带说服力

广告诉求：游得快！

【Shit文案】
快到自满！

【神文案】
“58秒95，我以为是59秒！
我有这么快？我很满意””

12秒88就成功飞翔了
别说蚊子没友情提醒你
不去抢注黄花菜就熬汤了
一年卖出七亿罩杯
连起来能绕地球两圈

七、谦虚使人退步，说出你的傲娇

诉求：成绩自评

【Shit文案】
“我的理想成绩，永远是下一个”

【神文案】
“我游这么快？！我已经很满意了！”

同例：

我这个人特别容易知足，
半决赛这个成绩简直太好了！
“这是我历史最好成绩了，
我用了三个月去恢复，
鬼知道我经历了些什么。”

不装死不会死
别压抑你的天性
发泄吧泥石流！
你想说的才是别人想听的

八、你都敢自嘲了，没人再敢嘲笑你

诉求：并列第三名

【Shit文案】
“向并列说不，
季军也要独一无二”

【神文案】
“并列第三挺好的，
有人陪我一起站不孤单”

同例：

“没拿银牌因为我手太短”

啊啊啊，啊啊啊，啊啊啊，预备唱
只要人人都献出同理心
世界将变成天上人间
自嘲是强大的武器
一般人还真玩不好

九、小满足，心情阳光一点

诉求：破了纪录、没拿金牌

【Shit文案】
“纪录是你最好的金牌”

【神文案】
“我虽然没拿金牌，
但我破了亚洲记录呀！”

同例：

比赛完回去还要做点什么？
 “做什么啊？吃碗泡面！
教练之前都不让吃，没吃几袋。”

虽然你下班晚，但你上班早啊
看开一点：生活多么美好
影子在前方，背后有阳光
屡战屡败和屡败屡战
差的不只是出场顺序不一样

十、废话说的一本正经，叫哲学

诉求：单身快乐

2015喀山世锦赛：
是否羡慕霍斯祖有老公陪着参赛

【Shit文案】
“有人陪快乐，单身亦快乐”

【神文案】
“我单身19年了，不懂这种快乐”

同例：

游泳池水到耳朵里会聋吗？
“那我已经聋了十五年了”

文案讲废话是一种境界
不吃饱一点怎么有力气减肥
不是所有牛奶都叫特仑苏
我不是逗比，我是哲学家

当然偶尔你也可以文艺一把
毕竟小资有助提升逼格
这是正常文案开始时的作死之路
看看傅大师顺口怎么说
“我还是对曾经在绝望边缘挣扎的自己说，
超越自己了，
努力没有白费”

傅大师一张口就是段子
一个靠的是心态
另一个就是自带奥运明星光辉
第二个你做不到
写文案时只好假装开心一点咯