「一写就热卖，照抄就管用」，日本文案大师促销写作术

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今天和大家分享出自日本文案大师山口拓朗“”开店、促销、业务、行销“”必备的写作术——怎么写性感又卖货的文案。

先问你，“现在入会免会费”VS “现在入会就能免9000元”的会费，哪个文案会留住你的目光呢？

来源：booklife
作者：山口拓朗

1、要打价格优势，就要用「容易想像」「理由」来主打便宜！

某次走在热闹的百货公司地下街，听到从杂粮干货专门店里传来店员很有气势的叫卖声，「很便宜哟—，很便宜哟—」。即使店员连喊了几声「便宜」，我却不怎麽有「想买」的感觉。那麽，如果是接下来的叫卖声呢？

• 「很便宜哟—。无添加物的水果干，原本一袋10元，今天特别优待，3袋只要20元喔！」

• 「3袋20元」，听到这样具体的推销叫卖，应该会不假思索地往声音来源望过去吧？

• 「很便宜哟—。无添加物的水果乾，原本一袋10元，特别优待给买3袋的客人30％以上的折扣喔！」

折扣的内容虽然和刚才的差不多，但通常人们对这个叫卖声却不怎麽感到兴趣。为什麽呢？因为，即使以「30％以上的折扣」为诉求，人们也无法给予具体地想像。人对于无法想像的东西，是很难感到兴趣的。这现象在阅读文章时也是一样的。不论再怎麽强调特惠，如果不能让读者马上可以具体想像的话，是无法让人有「买得划算」的感觉。

• 生啤酒半价！

• 生啤酒半价，1杯只要150元！

• 现在入会免会费！

• 现在入会就能免9000元的会费！

• 黄金週降价！

• 黄金週降价，8000元→5500元！

像这样使用具体的词句（容易使人与便宜、划算联想的词句），读者的购买欲望就会被激发。

此外，除了使用具体的词句，也有运用「比较」来让人与便宜联想的方法。

「委託公证人的行情，最少也要花费20万元。如果委託○○的话，不会超过10万元的。」

「一般来说，委託厂商製作网页的费用，据说行情是50～100万元。另一方面，敝公司的部落格建置服务，从写程式到资料库维护只要7万元。」

即使对于单一商品的价格没有概念的人，用上述的比较方法，就会让人容易感觉到价格的差异（便宜）。

「因为要衝年终业绩，我们可以用大约30％的折扣，总价39800元提供给您。」像这样把便宜的理由明确表述也是一种方法。因为也有消费者是知道理由之后，就比较能接受商家开出的价格。

2、写一篇刺激五感的性感文案

不要光卖牛排，也要卖那滋滋作响的声音！这是著名美国推销员惠勒的名言。所谓「卖那滋滋作响的声音」，就是利用煎牛排时所散发出的香气、鲜美的肉汁接触到灼热铁板所发出的声音，让消费者可以想像好吃程度的诉求方法。

例如，在日式烧肉店裡看菜单的时候，如果菜单上只是展示一大块生牛肉的照片，也不见得会涌现食欲。但是，如果放上一张肉汁飞散、豪迈地在铁板上煎著的牛排照片的话，我想一定很希望赶快来上一块牛肉，大快朵颐一番吧！

撰写文章时也是同样的道理。如果飞散的肉汁与香气可以变得让读者在脑海中想像的话．就容易让读者产生购买欲望。

• 甜又好吃的哈密瓜。

• 在嘴裡如爆浆似地散发出甜味的哈密瓜。 

如何，会让人觉得想吃的应该是2吧？

「写一篇刺激五感的文章」，就是刺激读者五种感觉（视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉）的文章表现力。因为刺激读者的感官，所以让读者脑海裡浮现鲜明印象。

• 既冰凉又苦的巧克力雪糕

• 既冰凉又散发出淡淡苦味，一款大人会喜爱的巧克力雪糕

• 泡露天温泉时就像在梦境

• 在露天温泉舒爽地浸泡著，就像沉浸在梦境中

• 有弹性，像10几岁的肌肤
  

• 粉嫩又Ｑ弹可破的10几岁肌肤

• 一杯香草风味的咖啡

• 一杯让人有如置身田园，充满浓郁香草风味的咖啡

在刺激五感的表现裡，也有使用拟声词（表示生物或无生物所发出的声音之词），或拟态词（用声音象徵性地表示动作或状态之名词）的方法。例如：咕噜咕噜、呼噜呼噜、卡滋卡滋、吱吱喳喳、扑通扑通、劈劈啪啪、窸窸窣窣……等。

此外，「像现榨柠檬汁那样柔和的清香」「像刚出生的小狗那样地可爱」，使用让读者容易想像的形容，也是可以刺激五感的方法。