懂文案对设计师有什么好处？

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来源：葱爷（微信号：congyenanian）
作者：葱爷

我觉得八成是上辈子跟文字有仇，所以大部分设计师都讨厌文字，他们做设计不读内文，上网不看文章只收集案例作品，看书只看图片为主的优秀作品集，以文字为主的书籍直接被屏蔽。可以这么说：设计师都是视觉系动物。

然而，文案其实是设计师很有必要掌握至少是要了解的一项技能，我曾经在一本书里面看过一段这样的话：文案写作是当代商业社会最基本的技能，它能综合反映一个人全部的经历、知识、气质、深度思考、以销售产品或服务为目的、将它们转化为符号文字的能力。后面有点绕，但是这不重要，重要的是文案很重要，设计师值得拥有，下面我们来看看懂文案对设计师有哪些好处。

1.提升设计师的提案能力

无论是代表公司还是接私活，又或者是自己开公司，设计师都会有需要提案的时候，而提案的能力跟提案成功与否有着重要关系。提案能力其实包含了对设计作品的创意说明、对策略的熟悉和讲解能力。一般设计师只会负责设计执行，对设计以外的知之甚少，所以在广告公司的时候设计师很少负责提案（一般是策划或者文案负责），也就是说自己做的作品却连把它卖给客户的资格都没有。而懂文案的设计师往往表达能力更好，且他们对文案和策略方面都会有所了解，对品牌的了解也要比其他设计师更深，所以相对来说他们会更具备提案能力。在面对客户的提案时，他们往往更能抓住重点，深度讲解方案，最终说服客户。

2..懂文案的设计师更会做总结

做总结是一件能帮助我们思考、巩固知识的事情，很多成功人事都有做总结的习惯，不过总结一般都是以文字的方式来执行的，自然设计师就不爱做总结。总结不是写日记，不需要长篇大论，而是通过自己的语言把你每天的收获、启发、感悟、看到的不错的事物，用简单的几句话写下了。看似简单，然而这要求我们要具备一定的概括、表达和对新知识的吸收能力，没有任何文字或文案功底的人是很难对此事有兴趣，也很难把它做好。当然，通过长期做总结也会对你的写作能力有所帮助。

3.有助于提升设计师的创意能力

有一些广告公司喜欢把文案称为创意人员，广告创意都是由他们碰撞产生，而设计师则被归为美术，只负责执行创意，这是因为这些公司认为创意都是从文案开始。虽然我不认同他们的看法与做法，但也必须承认的是，先从文案和创意概念来想创意点子是更科学的方式，能够想出更多精彩的创意，文案人员擅用此法，而设计师大多喜欢从形式上去想创意，直接落实到创意点子上，这个方法有很多弊端。关于设计师怎么想创意我在《设计师的脑洞是怎样炼成的？》一文中有详细阐述，所以让自己懂点文案，试着用文案的方式想创意，有助于提高设计师的创意能力。

4.可以提高设计师的学习能力

看书是公认的取得进步最佳的途径之一，前面已经说了，由于设计师不喜欢看文字，所以他们看到文字书籍都比较少，而当你开始学习文案时，你会发现文字的魅力，当然你就不会那么讨厌全是文字的书籍了，俗话说：书中自有黄金屋。如果你掌握了文案写作能力等于是你打开了以读书获取知识的大门，大量的阅读一定可以让你在各个方面的能力都有很大提升，多看些文字类的书籍肯定比只看图片有效，当你的理论知识更加丰富、知识面更广的时候、你的学习能力也就大大提高了。

5.有助于设计师与文案人员的交流协作

设计师跟文案并不是传说中的黄金搭档，相反他们通常是一对小冤家，可能是因为有些文案喜欢教设计怎么做事，而设计师都不喜欢被人家指指点点的原因。文案觉得设计师根本不明白自己要表达什么，而设计师则觉得文案根本不懂设计，还瞎指挥。为了减少双方的矛盾，很多公司的设计师和文案都很独立，文案人员写好自己的文案直接丢给设计，至于设计成什么样那是设计的事；设计师这边做好画面把文案放上去就直接丢给客户或者客服了，文案搭不搭跟自己也毫无关系，最终导致出来的作品常有各种问题，而文案和设计师又相互推责。设计和文案本就是一个整体，不分谁轻谁重，如果设计师了解文案，文案人员了解设计，他们可以进行有效、顺畅的沟通，最终也可以提高工作的质量。

6.懂文案是做创意总监的必备条件

不想做总监的设计师不是好设计师，可是，为什么有的人做了十几年的设计依然还是一个美术指导或者资深设计，一个原因可能是他们长期对工作懈怠、缺乏思考，导致他们的设计能力最多到了中上水平就一直上不去了，但最重要的原因是他们只会做设计，对文案、策划、管理一窍不通。而作为创意总监必须统筹整个团队，对文案、设计、策划都需要把关，设计师与文案直接的协作也经常靠创意总结来引导。所以如果你只懂设计的话，很难胜任创意总监的职位，最多在一个小公司当个设计总监。

几年前，我也没有重视对文案的学习，有一次我去一家国际4A广告公司面试，他们的创意总监就问我：你平常会看文案吗？我说：会啊。他又问：你做的所有设计作品里面的文案，你都看过吗？我怕他拿我简历里的作品来考我，只好说没有。他说：设计师不能只为设计而设计，你应该搞清楚自己所做的设计是在为什么服务，具体是在卖什么产品、什么功能，否则就失去了设计的意义。是的，这碗鸡汤我当时就干了。

从今天开始，大家不妨在做设计的时候去阅读一下上面的文字，包括标题和内文；试着每天用一句话总结当天的收获和感触、或者自己看到听到的好观点；每个月看一本以文字为主的书籍；试着每周写一篇文章、给自己的设计作品想一个主题。我相信，几个月后你就会有不小的提升。

作为一篇干货，我觉得很有必要再加点干巴巴的东西，给大家推荐几本不错的书：《定位》、《参与感》、《引爆点》、《吸金广告》、《增长黑客》；还有几个不错的文案和营销的网站：顶尖文案、数英网、梅花网、虎嗅网、广告门、麦迪逊邦。 

最后我们再来做一个小测试：如果给我写的这篇文章重新拟一个标题，你会怎么写？欢迎留言参与！