不止于广告，品牌们的年度回顾文案也在不断创新！
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编辑：宋那个 「年终总结」四字灌入，满眼枯燥的长篇幅报告，脑子轰隆作响......你是否还保留着这样陈旧印象？2016年，我们再次看到了许多科技的创新，这也带动了一波广告的创意呈现，“H5战役”大爆发、短视频蔓延......这一年，很多品牌不止在平时交出了良好成绩，对于年终回顾这一新名片也是越来越重视，创意百出。这次就从文案的角度跟大家一起作别2016、期待2017吧。 形式一、地铁互动海报代表：网易新闻《越孤独，越热闹》越孤独，越热闹 每天有1000种孤独流经这个城市
（有十八个出口的上海人民广场地铁站） 人民广场有十八种选择 （深圳宝安机场出发层） 听说每年有4000万人在这里往返 （深圳宝安机场登机口） 一个人旅行不孤独 （求单身狗等行李时的心理阴影面积） 行李比我幸福 2016年我们经历了“4小时后逃离北上广”云云，而在最后几天，#越孤独，越热闹#海报出现在两个可能是全中国最热闹的地方：上海人民广场地铁站和深圳宝安机场。通过大众此年间最熟悉的扫码动作，问候一线城市中孤独的年轻人。网易新闻的这套海报，每个像素都是一个二维码，而且每个都不一样。扫描后便进入“孤独招领处”（H5），以此联结起一个个孤独的个体。 形式二、H5手记代表：优酷《2016，这世界，很……》这世界，有些忙碌 来不及洗的碗
这世界，有些孤独 没有回应的加油
这世界，有些梦幻 发着光的食物
这世界，有些随性 猜不出的小一秒
这里是你我的生活 2016，这世界，很优酷
正赶上年底品牌重塑的优酷用一个娓娓道来的 H5 手记，像一个小伙伴一样牵着大家一起回忆2016。扫描二维码，体验不一样的2016手记！
形式三、走心旁白代表：滴滴《More than a journey》又一年 过了 你见证过的 体验到的 于我 一件足矣 滴滴一下 美好出行 由张国立倾情献声，滴滴的这支年度回顾视频中用走心旁白加划出重点的提示，重放了自家又“大家”的重要事件，既是坚守初心，也在步履不停。 形式四、互动问答型代表：支付宝《请回答2016》#请回答2016！# 2017年雾霾会减少吗？ （支付宝低碳生活）
这一年，我到底花了多少钱？ （支付宝年账单，近期热点）
南方人和北方人，到底谁更怕热、怕冷？ （城市服务及网购）
男人和女人谁更享受单身？ （口碑）
中国人最爱买哪个国家的商品？ （全球购）
支付宝年账单于年初引爆社媒，再用一组以数据为支撑的、直白的2016问答来点亮旗下各类服务。 形式五、系列微电影代表：ELLEMEN《礼物》（预告片文案） Look back on the year We fight We strive We laugh We share We give Always something there to remind us “礼物，一种能够瞬间将记忆拉回的介质——这种感受和从手机相册里翻出某个时刻的留念全然不同，它无法被视觉化，却比任何可视化的影像更加珍贵——它存在你的大脑里，而不是你的硬盘里。” ELLEMEN 自12月19日起用四个关于《礼物》的不同故事，希望为大家带来「朋友圈“再见2016”」之外的一些新的思考。 形式六、整合发力代表：QQ音乐《我们的小事》我们的小事 H5 任凭世界纷扰喧嚣 ...... 为了心中的美好 你的每一件小事
扫描二维码，立即体验！ 我们的小事 GIF海报 （2014年4月 歌词翻译）听懂世界的每一个角落
（2015年10月 歌词海报）人总有词穷的时候，但我们不会
（2015年12月 歌词本）抄下我们青春年少的梦
（2016年8月 百变播放器）用你喜欢的样子唱给你听
未完小事 我们继续（QQ音乐 7.0 心嗅而来）
H5 + 视频 + GIF海报，这是一份QQ音乐改版年鉴。看似回顾，实则为最新的 7.0 版背书。不论从字体、海报还是文案，都体现出了此品牌的年轻定位，稚嫩又热情洋溢。 年度回顾的创意当然不止于此，光是网易一家近期就给出了很多可能性，由于此篇以文案为视角而并未全数罗列，感兴趣可在数英网上搜索相关项目。当然，还有一些品牌正在陆续赶来。如有发现心仪之作，也请不吝分享！ - END - 手机扫一扫，阅读下载更方便˃ʍ˂ |
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