每一句好文案背后，都有一个潜台词

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原标题：每一句好文案，都有一个潜台词
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这是一个被套路的世界。晒照片有套路、影视剧有套路、综艺节目有套路，甚至连撩妹也有套路。写文案，当然也有套路，而文案的套路，就是潜台词。有些文案，看上去不一样，但是潜台词都是一样的。

举个例子，比如下面这两个文案：

在我看来，这两个文案，都有一个统一的潜台词，那就是“你现在很糟糕，非常非常糟糕……你需要改变”。

就像我们经常在电视剧里听到的一句台词：“你看看你现在，成了什么样子！”（自行脑补女主恨铁不成钢的表情）

看文案看的多了，你会发现优秀的文案，都有一句特别有说服力的潜台词。当你写文案没有感觉的时候，不如默念几句潜台词，没准就有了创意。

下面我就跟大家分享6个常见的潜台词，为了便于理解，我以桌子上的一包抽纸为例，看潜台词是如何给文案提供方向的。

潜台词1——你不要留下遗憾

“遗憾”这个词，自带着一种深深的伤感，“不要留下遗憾”，是一句忠诚的告诫，也是一个强力的文案潜台词。

比如，有句地产文案就用了这个潜台词：

还有下面这句文案，也是在告诫大家不要留下遗憾：

具体到抽纸，我们可以这样写：

潜台词2——什么都能忍，这件事不行

记得之前跟大家分享过我很喜欢的一个斯达舒文案：

是啊，面对生活的压力，我们总喜欢一个人扛下来，但是别的都能忍，胃病别扛着，这是一个原则问题。

类似的文案还有这样一句——

具体到抽纸，我们可以这样写：

潜台词3——你很委屈，但你还有我

有句流传甚广的美容文案，是这么说的：

仔细想想，这句文案的潜台词，其实是在说“你受了很多委屈，但你还有我”。

再比如下面这句专车文案，也是出于同一句潜台词：

我们在生活中总会有很多不如意的地方，如果有一个补偿方式，何乐而不为呢？

具体到抽纸，我们可以这样写：

潜台词4——你这样下去有风险！

隐患总能让人不安，从而做出改变，有些潜台词，就利用了这点，去提醒潜在的风险：“你这样下去，有一定风险！”

比如这句文案——

如果维持现状，你的孩子就会输在起跑线上。

我之前写过一个文案，也是从这个点出发：

具体到抽纸，我们可以这样写：

潜台词5——你应该这样想……

对于这个世界，每个人都有不同的理解。很多文案，试图去打破消费者的固有看法，塑造更有助于产品销售的价值观：“你这样想不对，你应该这样想……”

比如下面这句话——

一味的节约是不对的，你应该这样想——美好的事物值得去付出时间和金钱。

还有一句文案，也是在塑造新的价值观：

省钱并不丢人，你应该这样想——把钱花得漂亮才是本事。

具体到抽纸，我们可以这样写：

潜台词6——世界太糟糕，给你报复的快感

生活中我们总会遇到一些不爽的事情，有了成绩遭人嫉妒，没有成绩被人嘲笑，长得太高被人说“傻大个儿”，长太矮又被说“矮穷矬”……

所以广告大师neil french曾经发出过一句感慨——生活是个婊子，而你又娶了一个！

别着急，有些广告语就让你有种报复的快感，

比如这个——

虽然有很多让你不爽的人，但只要你露出自己的肌肉……

同样的意思，还有这句文案——

具体到抽纸，我们可以这样写：

结语

以上内容是我从一些好文案中看出的几个潜台词（套路），其实仔细去看，还有更多更好的潜台词等着我们去发掘，然后去归纳、总结和运用。我始终相信，好文案并不需要多少高深莫测的技能，只要你带着发现的眼睛，总会找到自己的方法。以上6句潜台词，供大家参考！

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