终于等到网易这条广告片
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扫一扫 首发：广告文案（ID：adwriter） 因为先前一点就知道， 这句新的广告语， 看起来，只是，加了一个字而已。 ▼
如果你不赶时间，或者空下来有时间的话，这条广告片不妨多看两遍。 因为里面无论是镜头语言，还是想表达的内容，都挺值得琢磨的。 从片子的结构上来看，那句文案“世界对于我，有些不同”，串联起了前后两段，也是一个人的两种不同成长轨迹。
第一段我的理解是这样：一个人从出生来到世间后，慢慢过上了一条被社会、被秩序、被大众、被那些看不见的条条框框所同化掉的制式生活。 比如在学校里，穿同样的校服；在操上，做同一套广播体操；在电影院，看的是排行榜上大众投票出来的电影…… 这种生活，是一种被动的选择。 换句话说，也是一种所谓的权威们、主流们，让你闭嘴的生活。
第二段则是：一个有独立人格意识的个体，在经历种种迷思后，走上了一条自我觉醒的道路。 这里面，有意思的地方是，创作者让主人公重新从高台跳到了“水面之下”，回应的是开头那个“从水面之下走上陆地”的镜头，就像是一个脱胎换骨的过程。
而“水”，所代表的意象，则是透亮、净化，乃至于进化。 所以，在重新跃出水面后，主人公的内心，开始变得自省、清澈、包容。 他接纳所有的完美和不完美，也认同所有的顺流而下和逆流而上，更尊重每一种行为和观点。 而这，也正是前两天网易新闻出街的这组“各凭态度乘风浪”的户外平面广告中，所传达出来的信息——在网易新闻客户端上，兼收并蓄各式各样的观点。 去看世界前，先看世界观
努力活在四处碰壁的世界
多少爱都填不满的心
常常索然无味的日子
游戏，不像人生
对电影不做打星机，只打枪
在内存有限的时光里
我个人挺喜欢平面广告里的那句“努力活在四处碰壁的世界，直到在次元壁碰到自己”； 以及，品牌广告里的那句“每个人，都是一条河流 ；每条河，都有自己的方向”。
因为它们流露出来的气息，不带刺，不怼人，不自黑，也不丧…… 它有鲜明的主张，也有温暖的力量。 如果再往深一层里去探究网易新闻为什么要把品牌主张从「有态度」变换成「各有态度」？ 或许，透过网易新闻近一年时间里面做的一些事情，尤其是通过其打造的“态度热点日”，与各个领域的自媒体、品牌合作联动，从中可以感知到网易新闻的理念变化。 比如，和电影行业的头部自媒体@毒舌电影 合作做的24小时电影院；和时尚博主@YangFanJame 推出“点评大众”App…… 网易新闻 x 毒舌电影
查看详情：http://www.digitaling.com/projects/20147.html 网易新闻 x YangFanJame
查看详情：http://www.digitaling.com/projects/21648.html 可以看见，这些做法和原来做内容的思路相比，网易新闻已不再只是把自己当做一个纯粹的资讯供应商，而更像是一个汇聚多元观点的信息容器。 在这个容器里面，你能看到网易新闻和不同行业、不同圈层的交流和碰撞。 它们碰撞的结果可能以一条新闻，可以是一个事件，可以是一个落地的空间，还可以是一款全新的产品，在未来衍生成一个新的品牌…… 网易新闻 x 饿了么 契合年轻人热衷的“丧文化”做丧茶
查看详情：http://www.digitaling.com/projects/21532.html 而这里面的种种可能性，对应的也是当下年轻人心目中那种无定式、不固化、有活力的品牌需求和自我追求。 至于品牌是不是一定要讨好年轻人，或者确切的说，是不是一定要讨好90后、00后，这显然已经不再重要。 因为“各凭态度乘风浪”，说白了，是年轻人自有自的主张和选择，无需为其媚俗，也无需将其标签化。 网易新闻要做的，就是保持这个信息容器自身的不断进化…… 最后，相信，那些该来的，自然会来。
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