“生活不止眼前的苟且，还有前任的请帖！”520分手花店，火了！ ...

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来源：营销案例精选（m-cases）
图片：PR人（ID：publicrelationship）

“生活不止眼前的苟且，还有前任发来的请帖。”

——分手花店

前天520全民表白日，很多品牌提前半个月就开始针对情侣们做营销，520当天各大品牌的借势海报更是达到了集体高潮。

但在上海静安区愚园路，520当天最先火起来的竟然是一家专门面向失恋人士开放的「分手花店」：

据了解，分手花店是一家24小时快闪花店，只在520营业一天，目的是关爱失恋人群，帮助他们排遣失恋后抑郁的心情。

俗话说，没有在深夜痛哭过的人，不足语人生。同样，没有经历过痛彻心扉失恋的人，自然也不能给予失恋者有效的安慰。

所以，经过反复考虑后，分手花店的策划团队决定反其道而行，在热恋的情侣们疯狂秀恩爱的时候，他们选择了给失恋的情侣熬制一锅毒鸡汤：

是不是光看这家店的菜单就被吓到了？其实更高能的是它的宣传文案：

我打算去考驾照了，

你过马路的时候小心一点。

谢谢你的一句分手把我打倒，

嗯，躺着真好！

你住的城市下雨了，

很想问你有没有带伴，如果没有，

我希望下的是刀子。

很多人提起前任都说丧偶，

对不起，我是丢了狗。

生活不止眼前的苟且。

还有前任发来的请帖。

我看过最虐心的言情小说，

是我和你的聊天记录。

请你一定要比我幸福，

才不枉费我狼狈退出。

或许你会纳闷，这样的花店真的会有人来吗？但创意团队自信满满地解释说，相对于恩爱的人，其实分手的人数量更多。假设一个人一生平均谈3次恋爱，那么他至少有2次的分手经历，所以，520这天，失恋者的潜在市场至少是情侣市场的两倍。

事实也证明，在各大品牌拼命讨好热恋中的情侣时，安慰失恋者显得更加真诚、走心。5月20日凌晨3点，分手花店还未正式开张，就有一对刚刚分手的恋人从门口路过，进店买了一束标价211元的“毒心最苦”的分手花：

到了清晨，花店刚一开张，门口便排起了长队，有些人是被宣传文案打动了，进店买束花纪念一下逝去的爱情，有人则是单纯怀着好奇心进店参观：

不管买不买花，分手花店都为进店的客人准备了笔和便签，鼓励他们勇敢写出自己的心情以及想对前任说的话：

老实说，m-cases觉得客人们写的失恋文案，比那些用烂了的表白文案走心多了，随便一句拎出来都能让人潸然泪下，不信你看：

不知道你是否爱过，

可是那段日子，我用心了。

6.7号时就整整一年了，

告别了6年的所有，

用一整年的每一秒告别。

你要跟她好好的！

她是我最好的朋友，

她真的很好，

我相信她。

一年几度情人节，消费者对商家的“恩爱营销”早已审美疲劳，分手花店的出现自然吸睛。

此外，分手花店虽然看起来很丧，像是为了营销在揭人的伤疤，实则准确抓住了受众的痛点，给失恋的人提供了一个情感宣泄的出口，帮助他们放下执念，勇敢和过去说再见。（呃，突然感觉分手餐厅、分手蛋糕店也都很有前景呢。）

那么，问题来了：如果可以对前任说一句话，你会说什么？评论区见。

-END-

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