夜深了…客官，请上楼～

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客官，欢迎光临

此刻，你可能在公交上或地铁上

坐车赶去上班的路上

早高峰，可能有点挤有点堵

不妨和所长大大一起，上淘宝二楼

看看昨晚发生了什么，光顾一波新奇的脑洞

淘宝二楼

你肯定被淘宝二楼刷过屏

甚至还是个死忠粉

所长大大用三个关键词科普一下

什么是淘宝二楼

01 夜淘宝   

基于手机淘宝晚10点流量高峰

02 追剧模式

引发用户持续性、周期性关注

03 模块区分

与日常模块独立区分，营销不一样的世界

这个叫“淘宝二楼”的小剧场，定时播放点不同风格的小短剧，为你增添点“逛”的乐趣。

一个雨夜城市的情景，引发好奇心

一个小互动，下拉进入另一个世界

一个视频，竖屏模式增加真实感

一个产品，与创意完全融合

带给用户全新的产品体验

进击路线

1 一千零一夜第一季  ·深夜食堂

时间：2016年8月10日

品类：美食

简述：通过16个奇幻治愈的美食故事击中夜猫子的胃，小剧场营造的情绪场景让“观众”的剁手行为都显得深情起来。

数据：2个小时卖掉20万只饺子，2吨牛肉丸，1个小时售罄伊利比亚火腿，24万个百香果，有卖家因此销量翻了150倍……被称为种草神剧。

洞察：客单价低，易形成转化，打造爆款，在“所见即所购”的消费习惯下，引发冲动购买。

2一千零一夜特别版 ·夜操场

时间：2017年3月15日

品类：生活用品

简述：夜操场的军营题材本身就透露着硬汉气息，叙事风格也更偏写实。以“好东西经得起考验”为Slogan，推出7个商品及深夜故事，包括帆布鞋、旅行、衬衫、四件套、锅、电动牙刷。

数据：视频中的主推商品——元木锅，累计销量相比其近1个月总销量翻了50多倍，这相当于一晚上卖了4年半的锅。

洞察：以军营生活角度出发，将军营中的故事与产品精神结合，并以拟人化的方式来展现，引发共鸣，促进转化。

3 一千零一夜第二季 ·背包怪客

时间：2017年9月6日

品类：新兴品类

简述：《一千零一夜》再度归来，一周一次的更新，在首期讲述了一个背包怪客，这位神秘的大叔本次开解的是一位因女朋友空杯而烦恼的年轻人。

数据：微博讨论TOP2，第一集播出之后的一天里，便将剧中推荐的“Bralette”内衣销量狂翻240倍!加购5万件，成交近百万。

洞察：从消费趋势的角度，把商品扩散到全品类，主动去发现不为人知的好东西，发现行业里的潜力品类，创造新的消费趋势。

构想解析

消费结构升级之下，从生存所需到生活质量所欲

数据化用户行为打开淘宝二楼切口

产品创新+优质内容 ≥ 惊艳的用户体验

从《一千零一夜》看淘宝的内容化布局

从内容红海中抓住用户眼球

从买买买到逛逛逛

我们看到淘宝的内容化布局

每个故事围绕商品展开

有着丰富的剧情和有趣的人物设定

在不经意间一点一点侵入年轻人的生活方式

改变年轻人的消费习惯

让淘宝买家发现更多好东西

也让淘宝卖家找到新的消费趋势和创业灵感

淘宝二楼将继续占据我们的眼球

未来我们在淘宝花掉的钱和时间

一定会越来越多

嗯，所长大大已经准备好吃土了