红星二锅头的新文案，比江小白还扎心

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2012年，红星二锅头“是一瓶酒，更是一种烙印”一系列广告红了。红星二锅头独有的酒桌文化，见证着老一辈兄弟情怀，越是物资匮乏的年代里越是催生经久不衰的友谊，朋友之间来上一瓶，既是把酒，更是交心。

“是一瓶酒，更是一种烙印”系列广告海报

把激情燃烧的岁月
灌进喉咙

没有痛苦
不算痛快

将所有一言难尽
一饮而尽

用子弹放倒敌人
用二锅头放倒兄弟

铁哥们
是这样练成的

让干杯
成为周末的
解放宣言

有兄弟
才有阵营

人手一支
是个好主义

寥寥几字，不仅把红星二锅头的消费主张表现得淋漓尽致，也表达了其具有悠久民国历史以及澎湃带劲兄弟情怀的品牌主张。文字与画面结合，略带军营色彩的画面，即重燃了老一辈对逝去时光的感怀，又点亮了新一辈的豪情万丈！

最近，红星二锅头文案又再次强势归来。已经有68年历史的红星这次将传播对象瞄准了北漂们。从《2000万人在北京假装生活》，到新世相《逃离北上广》的刷屏事件中无不证明了“北漂人”的焦虑。

“漂”这个字，在这里充满了酸甜苦辣。每个北漂都有自己的故事，艰难地追寻着若即若离的理想。难言的情愫，唯有借酒与朋友知己诉说。

“没有酒，说不好故事”主题海报

为了实现梦想
有时候
你得先放弃梦想

不是害怕离开
而是害怕
再也不回来

《十年》唱了十年
我一个人
还是一个人

越是一无所有
越是义无反顾

以前什么都无所畏
现在什么都无所谓

待在北京的不开心，也许只是一阵子
离开北京的不甘心，却是一辈子

现实不可怕
接受现实
才可怕

生活有多难
酒就有多呛
不如意事
十有八酒

一个个故乡里的孩子
在北京拼着命长大

看完文案，有人说矫情。其实不然，生活不必过得那么累，适当矫情是生活的调味品。我想说，“我有酒，你有故事吗？”

营销的本质就是与消费者沟通，而文案内容则是激发消费者进行决策购买的一颗情感炸弹！对于文案人来说，有共鸣的文字永远是主流文案，结合品牌特性才能走出独有的道路。

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作者公众号：文案策划研究院（ID：cjk52020）