用诗歌做文案，读着读着就醉了！

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来源：草莓说事（caomeishuoshi）
作者：草莓君
数英网用户原创，转载请遵守底部规范！

有人说：每一个文案都揣着诗人的情怀；也有人说：每一个诗人都是文案高手。虽然事实并非全都如此，但依然道出了诗歌和文案之间的神交。

诗歌与文案，看似互不相干的两个领域，却有着许多的共通之处。从表达形式来看，诗歌叙事抒情，写尽人间悲欢离合，就像文案的创作离不开人、情、生活、理想......；从创作技巧来看，它们同样的讲究意境、遣词造句、节奏韵律 、修饰文辞.......。

于是，出现了不少借鉴诗歌而创作的走心文案，比如中秋节借势文案金句“海上生明月，天涯共此时”，源自唐代诗人张九龄的《望月怀远》；而现代诗人冯唐的著名诗句“春分十里，不如你”，被众多的房地产文案所借用。

除此之外，还有很多驾驭文字能力极强、画面感十足、打动人心的诗歌句子，值得文案细细品味、揣摩其中的语感、用词、意向、韵律，甚至模仿、借鉴它们的精华部分，与自己的产品、品牌进行结合，创作出好的文案。

下面，让我们一起来看看，那些朗朗上口的经典诗词是如何与文案相通的。

 一、当文案遇到古代诗歌

1、房地产类文案

（1）结庐在人境，而无车马喧。——陶渊明《饮酒》

点评：远离喧嚣的清幽雅居。

（2）江城如画里，山晚望晴空。——李白《秋登宣城谢脁北楼》

点评：楼盘所在地环境优美、景色宜人。

（3）欲穷千里目，更上一层楼。——王之涣《登鹳雀楼》

点评：想看的更远就要站的更高；高层住宅你值得拥有。

2、交友类产品文案

（1）海内存知己，天涯若比邻。——王勃《送杜少府之任蜀州》

点评：只要软件在手，即使远隔天涯，也犹如近在咫尺。

（2）莫愁前路无知己，天下谁人不识君。——高适《别董大》

点评：软件在手，不怕没朋友。

3、快递类、购物类产品文案

（1）朝辞白帝彩云间，千里江陵一日还。——李白《早发白帝城》

点评：千里之遥，只需一天就能到达，可见速度之快；“当日达”or“次日达”的最佳诠释。

（2）一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来。——杜牧《过华清宫绝句》

点评：妃子笑是因为荔枝到了；你开心是因为你心心念念的快递到了。

4、酒类文案

（1）白日放歌须纵酒，青春作伴好还乡——杜甫《闻官军收河南河北》

（2）得欢当作乐，斗酒聚比邻。 —— 陶渊明《杂诗·人生无根蒂》

点评：情感型文案，喜悦、欢庆时刻就要来一杯。

（3）兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。——李白《客中作》

点评：功能型文案，从视觉和嗅觉展现了酒的美好。

（4）唯愿当歌对酒时，月光长照金樽里。——李白《把酒问月·故人贾淳令予问之》

点评：情感型文案，一种风流自赏的人生态度。

5、旅游类、景区宣传文案

（1）正是江南好风景，落花时节又逢君。——杜甫《江南逢李龟年》

（2）最是一年春好处，绝胜烟柳满皇都。 ——韩愈《早春》

点评：正正是风光宜人之时，应季出游的大好时机，来呀来呀！

（3）毕竟西湖六月中， 风光不与四时同。——杨万里《晓出净慈送林子方》

点评：六月的西湖美景独具一格。

（4）日出江花红胜火，春来江水绿如蓝。——白居易《忆江南》

点评：江南水乡的风景如画。

（5）停车坐爱枫林晚，霜叶红于二月花。——杜牧《山行》

点评：自驾游的别样情趣。

6、中秋节借势文案

（1）露从今夜白，月是故乡明。——杜甫《月夜忆舍弟》

点评：思乡之情跃然纸上。

（2）海上生明月，天涯共此时。——张九龄《望月怀远》

点评：望月思念远方的亲人。

（3）但愿人长久，千里共婵娟。——苏轼《水调歌头》

点评：寄托对思念之情以及平安长久的祝愿。

（4）平分秋色一轮满，长伴云衢千里明。——李朴《中秋》

点评：描述中秋月的满与亮。

7、母亲节、父亲节、感恩节借势文案

（1）谁言寸草心，报得三春晖!——孟郊《游子吟》

点评：母爱伟大如同春天的阳光，小小的孝心难以回报。叮嘱我们要懂得感恩、尽孝。

8、学习培训类文案、高考借势文案

（1）春风得意马蹄疾，一日看尽长安花。——孟郊《登科后》

点评：金榜题名后的喜悦与轻松。

（2）十年寒窗无人问，一举成名天下知。——高明《琵琶记》

点评：告诫学子通过勤劳努力进而考取功名。

（3）长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。——李白《行路难·其一》

点评：尽管前路曲折，但总有实现理想的一天。

9、地图、导航类产品文案

（1）山重水复疑无路，柳暗花明又一村。——陆游《游山西村》

点评：蜿蜒回转的地方，迷惘找不着路，突见前面花明柳暗。

10、香水类产品文案

（1）不要人夸好颜色，只留清气满乾坤。——王冕《墨梅》

点评：重在气味，突出香水历久弥香特点。

11、减肥类产品文案

（1）窈窕淑女，君子好逑。——佚名《关睢》

点评：身材好品德优的女子总能吸引异性的目光。

（2）衣带渐宽终不悔,为伊消得人憔悴。——柳永《蝶恋花·伫倚危楼风细细》

点评：为喜欢的人减肥吧。

12、情感、婚庆类产品文案

（1）身无彩凤双飞翼，心有灵犀一点通。——李商隐《无题》

点评：虽然分隔两地，但思念的心是在一起的。

（2）两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮。——秦观《鹊桥仙》

点评：七夕节、情人节、异地恋极佳文案，歌颂了真挚、坚贞的爱情。

（3）死生契阔，与子成说。执子之手，与子偕老。——佚名《诗经邶风击鼓》

点评：婚庆类产品极佳文案，一辈子在一起的爱与承诺，永恒的爱情最为打动人心。

（4）愿得一人心，白首不相离。——卓文君《白头吟》

点评：找一个心爱的人过一辈子。

13、保险类产品文案

（1）人无远虑，必有近忧。——《论语·卫灵公》

点评：人应该要学会未雨绸缪，为长远作打算。

（2）人有悲欢离合，月有阴晴圆缺。——苏轼《水调歌头》

点评：人生无常，世事难料，买一份安心。

14、餐厅、美食、菜品类文案

（1）纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。——苏东坡

点评：形容一种饼形状匀细好看、色彩金黄、饼质酥脆，把其色香味俱全的特点描述的淋漓尽致。

（2）无竹令人俗，无肉使人瘦，不俗又不瘦，竹笋焖猪肉。——苏东坡《竹笋焖猪肉》

点评：吃货苏东坡的打油诗，直戳肉食者的心窝。

（3）日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人。——苏轼《惠州一绝》

点评：每天吃三百颗荔枝也不会觉得腻，可见此果之美味；也可把荔枝换成其他美食以作文案。

15、美白护肤、美妆产品文案

（1）清水出芙蓉，天然去雕饰。——李白《经乱离后天恩流夜郎忆旧游书怀赠江夏韦太守良宰》

点评：可突出产品自然清新的效果。

（2）芙蓉不及美人妆 ，水殿风来珠翠香。——王昌龄《西宫秋怨》

点评：盛开的芙蓉花都不及你的妆容好看，还带有香气。

（3）回眸一笑百媚生，六宫粉黛无颜色。——白居易《长恨歌》

点评：眼线笔、眼影等的极佳文案。

二、当文案遇到现代诗歌

1、关于爱情

（1）

多少人爱你青春欢畅的时辰，

爱慕你的美丽，假意或真心。

只有一个人爱你那朝圣者的灵魂，

爱你衰老了的脸上痛苦的皱纹。

——叶芝《当你老了》

点评：对比反衬的表现手法，道出了坚贞不渝的爱情超越时光和容颜。

（2）

如若相爱，便携手到老。

如若错过，便护他安好。

——村上春树《如果我爱你》

点评：词语对仗工整，读起来朗朗上口，对比手法表达了豁达的爱情观，唯愿所爱之人获得幸福。

（3）

眼睛为她下着雨，

心却为她打着伞。

这就是爱情。

——泰戈尔《吉檀迦利》

点评：明显的对比反衬，就算自己为情所伤、不被理解，却依然在默默守护她、爱惜她，伟大而无私的爱情。

2、关于生命和追求

（1）

使生如夏花之绚烂，死如秋叶之静美。

——泰戈尔《生如夏花》

点评：比喻的手法，用词优美而含蓄，诠释了生命的真谛。

（2）

我不去想是否能够成功，

既然选择了远方，

便只顾风雨兼程。

——汪国真《热爱生命》

点评：简洁平淡的用词，有梦并逐梦前行，一种"just do it"的强大气魄，十分的催人上进。

（3）

黑夜给了我黑色的眼睛，我却用它寻找光明。

——顾城《一代人》

点评：比喻象征的手法，表达了对光明的向往和追求。

（4）

你站在桥上看风景，

看风景人在楼上看你。

明月装饰了你的窗子，

你装饰了别人的梦。

——卞之琳《断章》

点评：朴素简洁的用语，却展现了一幅富有情趣与戏剧性的画面，暗含着人事的复杂关系。

3、关于青春

（1）

遂翻开那发黄的扉页 ，

命运将它装订得极为拙劣。

含着泪，我一读再读，

却不得不承认，

青春是一本太仓促的书。

——席慕容《青春之一》

点评：比喻的手法，时光荏苒，当回过头来再回想起那已逝的青春，感慨万千。

4、关于离别、送别

（1）

这次我离开你，

是风，是雨，是夜晚。

你笑了笑，我摆一摆手，

一条寂寞的路便展向两头了。

——郑愁予《赋别》

点评：画面感十足的场景描述，默默无语间的笑与摆手，从此各自走上没有彼此的路，寂寞油然而生。

（2）

让我与你握别，

再轻轻抽出我的手。

知道思念从此生根，

浮云白日 山川庄严温柔。

——席慕容《渡口》

点评：文字十分的优美，比喻象征的手法，不舍之情跃然纸上。

（3）

你没有如期归来，

而这正是离别的意义。

——北岛《白日梦》

点评：意味深长的一句话。

5、关于母爱

（1）

母亲，倘若你梦中看见一只很小的白船儿。

不要惊讶他无端入梦，

这是你至爱的女儿含著泪叠的。

万水千山，求他载著她的爱和悲哀归去。

——冰心 《写给母亲的诗》

点评：对母亲深深地思念。

可见，不管是现代诗还是古代诗，文案中常见的主题、场景以及情怀总能在诗歌中得到淋漓尽致的体现。作为文案人，应该多读诗，善于借用诗歌，学习其中的语言、意境、表达等创作技巧。

最后，我想给大家推荐几本经典的诗歌书籍：泰戈尔——《飞鸟集》、《新月集》、《园丁集》、《吉檀迦利》、《游思集》；莎士比亚——《莎士比亚十四行诗》；雪莱——《雪莱诗选》；席慕容——《七里香》、《无怨的青春》、《时光九篇》、《边缘光影》、《迷途诗册》、《我折叠着我的爱》；舒婷——《舒婷诗》；戴望舒——《戴望舒的诗》；顾城——《顾城诗全集》、北岛——《北岛诗精编》、《给孩子的诗》；徐志摩——《志摩的诗》、《翡冷翠的一夜》；海子——《海子诗全集》；汪国真——《汪国真精选集》；《一本书读完最美古诗词》......