看植观的广告运营，发现其文艺背后的秘密

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来源：广告百货（adgstore）
作者：二蛋 
数英网用户原创，转载请遵守底部规范！

不知为何，这个世界有相当一部分人，对文艺风有着格外的偏好。

他们喜欢布鞋，喜欢背着个布袋，穿着一条快落地的裙子或者麻衣，喜欢听民谣和一些不太大众的歌手，喜欢拍照；

喜欢在咖啡店或清吧里聚会聊天，喜欢木质的建筑，喜欢去云南丽江邂逅书里的阳光，喜欢读诗，喜欢在书店里看封面很美的书，喜欢读带点烟火味的文字。

他们，一些卖服装的淘宝店主看到了他们，一些卖家具的设计者看到了他们，一些在风景区的客栈看到了他们，一些只做小众的品牌也看到了他们……

这些都能够理解，但是最近一款叫“植观”的洗发水品牌，也以一种文艺风进入了大众的视线。

先看看“植观的包装”，清新的色调，颜值爆表。

再看看“植观”做的帆布包，配上个性的文字，文青十足。

正面文案：

你女儿怎们还没结婚
不急
我女儿还小

反面文案：

打算啥时候结婚
没空
我要陪妈妈

正面文案：

我女儿美
是天下第一美
看我就知道

反面文案：

我妈从不逼我
穿秋裤
她都穿丝袜

正面文案：

吃黑芝麻头发能变黑
皮皮虾都是吃尸体长大的
刚刚微波炉热食物致癌
呵呵

反面文案：

世上只有妈妈好
真理

是不是已经被它的文艺风吸引了，让我们再看看它的广告。下面是“植观”在今年开学季做的一套gif海报，主题是“回头是爱”，淡绿色的插画风，配上细腻的生活化文案，一股扑面而来的文艺风。

回想小时候，

最冒险的事就是去问爸妈：

我可不可以冒个险。

#回头是爱#

头一次很想爸妈，

是他们好像都忘了想我

#回头是爱#

是不是爸妈都希望和孩子交朋友？

看起来做爸妈比做朋友男。

#回头是爱#

爱要放松，

太紧了就是受了。

不好受。

#回头是爱#

除此之外，“植观”用H5的形式，还出了一本故事书。

查看案例详情：https://www.digitaling.com/projects/23110.html

而在微博日常，“植观”更是几乎每天写“自然日记”，展现它的文艺强调。以下是从其官方微博中摘取的部分日常。

这款洗发水可谓是从形象上，到行为上，到骨子里都散发着浓浓的文青气质，虏获了很多心怀诗和远方的少男少女（主要是少女）的心。

事实上，不仅如此，在这个过程中，让我学习到了“植观”是如何挑动消费者的购买欲的。

仔细来看，“植观”第一步是其定位的成功，非常清楚了知道自己要什么，用什么和其它的洗发水品牌抗衡。

第二个“植观”在确定定位之后，言行一致，无论是从视觉上，还是文字的语言风格上，都是统一的，消费者无论从哪里，都能感受到它的特色。

而这适用于任何一个新鲜的品牌。

广告百货（微信号：adgstore）
（个人微信号：p2gift）