广告人贩卖的文化产品，从产品到文案都多了份文化的底蕴

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首发：文案匠
原标题：《广告人贩卖的文化产品，产品打造与文案实例（第3弹）》

今天继续品牌打造实例分享，有点不同的是这次分享的产品打造来自广告人实实在在的广告公司出品。广告人创业已经不是什么稀奇事，广告人以兼职身份自创自做自卖文化产品的却没几个，今天就是来分享这个。

越来越多人拥有自己的品牌，或者说，创立自己的品牌拥有自己的产品。互联网时代，让个人创立品牌成为不那么难以实现的事情。

文案匠创立开始到现在，后台收到不少关于品牌文案的合作，也让我经历了许多品牌的成长。还没未能合作的，也希望能够帮助到你们。不定期分享线上品牌打造的文案实例，你们想要的走心文案，同一行业的不一样文案。

今天分享的实例来自造次文化。

造次文化：造次文化最初被我知道是它的台灯产品的平面广告被评为2017中国广告长城奖银奖作品，继而看到一个小小的广告人的情怀之地。

#获奖作品#

既然从广告长城奖了解到它。那么，先看一下它的获奖作品吧，广告人创业的一个有趣特征就是要么把创意做到极致，要么把文案写出味道。一定要让设计和文案在自己心里过稿。

有些路无法带你去的地方
光可以

用一盏灯的光
关掉城市吵嚷的亮

光，落在时间歇脚的地方
才有了时光

如果不是广告人自己的品牌，这组没有产品介绍、没有大logo、甚至连产品长什么样都没有的作品，很可能出不了街的。

#背后故事#

一个从业十几年的广告设计师，几个广告公司的工作伙伴加班熬夜之余，空下来直面内心，做一些真正想做、喜欢做的事。

一直以来都非常钟爱传统老物件的老虞，和几个创业伙伴脑力碰撞中，很快就激荡出了中式传统提盒结合台灯的点子，并提出了一个深夜私塾的概念。就是用一个提盒，造就一方空间，而提盒抽屉里，则是一本书。

按照老虞的理解，压箱底的就是最好的东西，而在他的理念中，最珍贵的无疑是精神层面的东西。他希望用一束光、一本书，每天花一小时，给你营造一个静谧的个人空间。他祈盼当你静下心来的时候，你能够找到自己心灵的归宿。

*节选自：GUYU谷雨《一位广告设计师，在生活的苟且中，点亮一盏追寻远方的灯》

#店铺风格#

“手作”、“文化产品”大抵和这两个关键词有关的店铺，多多少少会更注重情怀和格调。造次文化也是如此，大面积黑与白的色调昭示着产品质感。中国传统元素加入设计中让“手作”多了份文化的底蕴。

#详情及介绍性文案#

产品的设计感和文化感除了图片展示，还有一个重要的途径，那就是：文案。

一束光，一本书，一个人
一方深夜私塾

亮一盏灯
翻一本书
让光落在时间歇脚的地方
酿一段精致时光

香台

一切，从“一”开始

迟暮美人，妙得佳偶

山水悠显，暗香入木

线香

一卷诗书开合，半盏烟云沉浮

*以上图片来源网络，版权归原创者所有

作为一个品牌，从销量上来看，它是不成功的。但是从广告人的身份来看这又是一个有意义的尝试，是广告人工作之余，面对自己的内心世界，以此作为理想的一个出口。

大家还想看哪个行业的可以留言告诉我。

如果发现好的品牌案例，后台私信给我分享给更多匠友。

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作者公众号：文案匠(ID：sun-work)<如果文案匠让你受益，与人分享是对它最大的奖赏>