《人生一串》：B站评分9.8，烟火味的文案最戳人心
扫一扫 
扫一扫 
扫一扫 
扫一扫 作者：kikis，来源：馒头商学院 B站评分9.8，上线三天，播放量过千万，今年暑假，《人生一串》成为纪录片最大的黑马。 为什么这么火？很多人都会提到一个词：烟火味足。 当然，我们今天并不是突然变身影评号，我们更想和你分析的是这部片子特有的烟火味文案。
好的文案，背后一定有好的定位文案是个系统化工程，绝不是随手的一句或者一篇文章达到传播效果就完了。 它更重要的本质，是连接产品和用户，通过文案传播产品特性和品牌价值，服务目标客户，从而达到影响用户，产生购买行为的作用。 也就是说，文案是在一个大品牌定位和销售策略下的具体输出。而这部剧的定位就是“接地气的江湖老炮儿烧烤片。” 这个定位其实有非常强的区隔性。 在过去几年的美食领域，我们能看到的美食视频博主，大多都是以《日食记》这一类治愈系、精致系为主，调色青绿，音乐安静，严重脱离大家的日常生活。 而《人生一串》和这些片子比起来，就像在一群精致生活的小资中间，突然闯出了一个穿拖鞋撸串的糙老爷们儿。一下就抓住了大众的眼球，成为今夏的一股泥石流。
在这个定位下，片子的文案充满了男性特征，粗犷，接地气。 烟火味的文案，是咽口水的探索发现
一个低沉的男中音，念着故作悬疑的旁白拉开了《人生一串》第二集的序幕。这个声音，加上设问式的开头，不得不让很多人想起童年阴影《探索发现》。
这种悬疑的气息，跟着男中音一直贯穿着全剧。烧烤老炮儿的剧，一定要让老炮儿的声音念旁白。 这个旁白绝对有能力把人说得口水直流，弹幕也评价：“这文案绝对是个鬼才。”“这节目一半靠文案。” 每一集都是三段式的展开：开场戳心、故事连串展开、结尾升华。 开场戳心、确定基调打开第一集，我就被开场文案触动到了神经：
这一段，其实交代了整个剧的大背景，烧烤是如何产生的，并且充满心机的用一句“吃出点境界的企图”，就把撸串这件事情升华了。
在现代的传播环境里，人们喜欢分享的永远都是高半格，以及能够显示自己品味的东西。单说撸串没逼格，但是如果说吃烧烤是懂生活，“没了烟火气，人生就是一段孤独的旅程。” 本来一个接地气的事情，一下就变成一件标榜自己品味的选择。这也是这部片子的核心卖点。 交代完背景后，紧接而来的四句话，拉开了第一集的大幕：
拆解这四句话，其实也是在把烧烤拔高，他用了很多段位很高的词汇，「中国」「人类」「王者」「传奇」，这几个词一下就把平淡的夜市烤串，变成食神眼里的烧烤江湖。 至此，烧烤的烟火气、江湖气已经深深刻在我的脑海里。
细节描述、沉浸式文案早期的互联网文案，很喜欢用的一个说法是“沉浸式体验”。而这部剧的细节文案，真的是做到了“沉浸式文案”。 比如啃羊蹄，他是这么写的：
为什么说这是沉浸式文案呢？因为它刺激和调动了用户的感官、联想。只要仔细看，你会发现这个文案是有顺序，并且是立体感的。 首先，用“你”暗示你进入状态，放弃矜持，被饥饿冲昏头脑。接着开啃，「皮、筋、焦、卤」，四个排比，堆积的是气势，「一条骨筋在嘴里旋转、跳跃」这几句刺激的是舌头的记忆。最后喝啤酒，打嗝，这是唤醒听觉和爽感的心满意足。 同样的描写，还被用在烤猪眼睛和吃猪眼睛上：
除了吃，让人印象深刻的是，文案对纪录片中人的描写。 一个标签，几笔下去，人物特点就马上出来。 暗夜女王
馋嘴僵尸
最有型、最自律的烧烤店老板
除了旁白文案的高明，这部片子也被纪录片之神眷顾，捕捉到很多画外音文案，成为这部片子非常好的佐料。 比如和爱国主义连在一起的烤羊肉店文案：
以及第二集的东北小哥，幽默又豪爽，一边喝啤酒一边说：
另一边，过来和食客喝酒的烧烤摊主，会来插一句：
对于那种污污的烤猪鞭，食客还会在旁边说道：
运气好的时候，摄制组还能碰到专业的食客，来一段专业的食评。
结尾：吃的都是人生啊一篇文章能不能触动人的共鸣和内心，考验最深的就是文章的结尾能不能把情绪加到位，戳刀精准。 这部片子也是同样，每一集的结尾都有固定段式，先回放场景，回忆一遍整集讲过的人物，最后再用一段话总结升华一集的故事。
（场景一）
（场景二）
（场景三）
（场景四）
（总结升华）
情感在这种讲述中，一点点的升华，将回忆归到情绪，让观众从视觉到情感都享受了一场盛大的安慰。 也难怪，每次的末尾，弹幕都会齐齐致谢，多谢款待！
经授权转载至数英，转载请联系原作者 手机扫一扫，阅读下载更方便˃ʍ˂ |
@版权声明
1、本网站文章、帖子等仅代表作者本人的观点，与本站立场无关。
2、转载或引用本网版权所有之内容须注明“转自(或引自)网”字样，并标明本网网址。
3、本站所有图片和资源来源于用户上传和网络，仅用作展示，如有侵权请联系站长！QQ: 13671295。
最新评论
