2017下半年至2018上半年，被我们废掉的文案

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首发：小TEAM（ID：Little-TEAM）

给我们（Little-team）投过简历的朋友不要怕，这里的文案不是人，是我们写了但没用上的文案。大部分是提案用的。整理出来是因为废掉了就不会再用了，但说不定对大家还有点启发有点用，也算是做了件善事。其次是刺激一下那些出街作品都不好意思拿出手的人，我们废掉的文案也没有在敷衍的。刺不刺激。

这篇之前发过一次，幸好及时发现里面有客户也付过钱了的，赶紧删了。但一紧张把原始文章给删了。本来不准备再发了，但后台好多人问，好像很期待的样子，所以重新编辑发出来，看看大家的期待是真还是假。

01  得到APP

得到001号知识发布会传播。我们把得到知识服务的特点分解为筛选/兴趣/体系/习惯/检验五个阶段，转化成五张海报配合话题作为发布会的倒计时。其中有两句自认为比我们出街的写得好。但客户不敢苟同。

出街的5张海报

1

马云、李开复、雷军、周鸿祎、陈可辛
抢先订阅了
得到第一款知识产品，
而这，还不是爆炸新闻。

2

兴趣会带给你知识，
知识会把你
带向下一个兴趣。

3

学习是早晚的事，
也是中午和下午的事。

4

干货是脱了水的知识，
你要做的是，
将它放之四海。

5

没有人是无所不知的，
知识真正能带给我们的无非是，
不害怕未知。

未出街的两句 1

知识的力量有多大？
能把兴趣提起来再说。

得到丨001＃知识发布会
配合话题：该不该把兴趣当职业？

未出街的两句 2

专栏作者吴军，
每天一封《硅谷来信》，
比信的内容更了不起的，是每天。

得到丨001＃知识发布会
配合话题：你有哪些坚持下来的习惯？

02  我乐橱柜

我乐与热播剧《欢乐颂2》合作，借势电视剧播出进行品牌传播。我乐的核心产品是整体橱柜，整体橱柜是把厨电、厨具收纳等合理地组织在一起，相互配合让每个单元都更流畅。就像22楼的五个女生。因此我们选择对更喜欢强调个体的社会现状说：我们是一个整体。还记得我们曾经为了追第一季荒废工作，通宵把买来的十几集资源一次性看完。没白看。

tvc脚本文案

我们都是独立的个体。
注意是我们。

我们是不相关的两个人。
自由的男人，自恋的女人，
自由恋爱组成了我们。
叛逆的年轻人，克制的成年人，
在教室或办公室达成和解，
就像我们的二十岁和三十岁达成了和解。
热爱过生日的人，认为生日糟透了的人，
后者将蛋糕扔向前者，也抛下了喜恶，
我们就这样，同时完成了一次庆生。

我们如此不同却可以称为我们，或者说成为我们。
我做了些什么？
从不解，到解不开的我们，
我换位到我们之中，我投身于我们之中，
我们才得以完整。

 #我们是一个整体#
我乐 整体橱柜丨全屋定制

03  快手短视频

一个比稿，同步快手品牌年度tvc上线做社会化传播。我们选择以快手用户传递“每个人都值得被记录”，并不是因为那段时间的广告流行都这么做，而是我们在看快手的过程中，真实地被大家旺盛的生命力给打动了，所以也没避讳这么做。虽然比稿赢了，因为各方面原因没有执行出来，略遗憾。

1

头上能顶几个碗，一天就吃几碗饭，
小娜因每天苦练杂技而发福。

#世界·记录保持者#
快手丨每个人都值得被记录

2

糖果哥几乎每天都在用作品说话，
说他讨厌粘粘糊糊的人。

#世界·记录保持者#
快手丨每个人都值得被记录

3

越野老苗强调拍视频是想以后翻出来看，
随之他翻车的视频越来越多。

#世界·记录保持者#
快手丨每个人都值得被记录

04  OFO小黄车

一个急活，ofo推“全民1块骑”，联合明星及第三方品牌做系列海报。没什么特别要说的，就是特别急的活还是别接了。

1

成功没有捷径可走，
但可以骑车去。

OFO x 马云

#全民1块骑#
ofo小黄车 1块钱骑30天

2

我骑车时容易犯两个错误，
一是迷路，二是迷人。

OFO x 郑恺

#全民1块骑#
ofo小黄车 1块钱骑30天

3

情侣骑车要特别注意安全，
谨防小鹿乱撞。

OFO x 鹿晗

#全民1块骑#
ofo小黄车 1块钱骑30天

因为救急，视觉也做好了。

05  态度热点日

当时那期是和黎贝卡合作，和其他时尚博主都很时尚不同，她更像是一个会穿的普通闺蜜，通过自己的分享来减少女生的试错，无论是衣服还是感情上。她没有一直在劝大家买买买，相反还有句名人名言是：经历过扔扔扔，才能学会买买买。当时正值换季，我们鼓励大家寄出一件不会再穿又舍不得扔的衣服并写上放下的理由，以清仓店的概念办一个小型线下展。最后呢，长期以来和热点日的合作就卡在黎贝卡这期了，让人不迷信都难。

征集海报文案

一家正在清仓的店 
For free

让我们重新审视问题。
那些放在冰箱里的过期食物，就是最好的证物，
证明不是冰箱的问题，是你的食欲出了问题。

同样是存放物品。衣柜就没那么幸运。
衣服不存在保质期，因为流行有再次流行的可能，
所以衣服再多也不是问题。
而那些让你手足无措的衣服就是最好的证物，
证明不是衣柜的问题，是你的占有欲出了问题。
没关系，让我们一件一件处理，
从清理衣服开始，清楚自己。

当我们重新审视问题：不是衣柜放不下，是你放不下。

（活动规则文案略）

预热海报文案1

做了很多努力，
还是没办法走下去。
看来我真没有穿恨天高的命。

＃不是衣柜放不下，是你放不下＃
去一家正在清仓的店放下过去
 16-19号最后三天

预热海报文案2

你一直都在原地等我，
你，
挡住我找别的衣服了。

＃不是衣柜放不下，是你放不下＃
去一家正在清仓的店放下过去
16-19号最后三天

预热海报文案3

带你回家是下了很大决心的，
当年攒几个钱确实辛苦，
想想也不要老是想当年了。

＃不是衣柜放不下，是你放不下＃
去一家正在清仓的店放下过去
16-19号最后三天

06  夏日电影野餐周

这个项目从h5到海报，写了很多很多文案，还有多出来的，挑一句送给大家，给大家送祝福。

都说爱情像糖，
You jump，I jump，
希望你的爱情是跳跳糖。

腾讯视频丨夏日电影野餐周

就这么多了吧，再多了搞得像我们生意不顺利。

不过转眼就到了2018下半年，确实新增了一两套被废掉的好文案，如果客户后悔了，现在还来得及。

另外，如果这篇的阅读量不行，那些催我们重发的朋友，你们要负全责。

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