广告文案们的偷懒，从“滥用谐音”开始

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原标题：世道品味变差，就是从滥用谐音开始的

作为一个80后，最近我实在是被谐音折磨地痛不欲生。

看直播吧的时候，我不知道“唠嗑”是谁，问了同事才知道原来是科比——老科的谐音。

刷什么值得买的时候，我不知道“紫薯布丁”是什么意思，百度了一下才知道是“字数补丁”。

刷知乎的时候，看开头总是出现个“泻药”，了解知乎文化后才知道是谢邀。

在这里我有跟陈佩斯同样的感受。

不记得从什么时候起，
谐音梗开始越用越多，
越用越烂，
直至让人反感。

谐音的有趣时代

一开始谐音在整个语言文化中不常出现，偶尔一两个给人耳目一新的感觉。我最喜欢的谐音之一是艾森豪威尔的总统竞选口号：I like Ike。Ike是艾森豪威尔的昵称，这个竞选口号体现了军人的直率，让人觉得亲切而朗朗上口。

可口可乐的翻译算的上是音译的经典之作了。
coca cola的愿意本是该饮料含有的两种物质：coca(古柯)和cola(可乐树籽)中的成分，并没有更深层的意思，但翻译为可口可乐可谓神形兼备。

我至今记得上世纪90年代我在念中学时的语文题（下图），这个题是被当做反面教材的，它告诉我们这么用词是不对的.

从语文角度来讲是这样，但从广告角度来讲，这些广告在那个时代还是有点意思的，当然现在我们肯定不这么认为了。

网络，让谐音泛滥

到了网络文化年代，谐音开始让人厌恶，网络谐音梗的发扬光大可能是从“河蟹”开始的，随着搜狗输入法的发扬光大，谐音开始泛滥。

当谐音梗侵入广告后，这个趋势开始一发不可收拾，以下是我搜集的一些广告语谐音梗，你体验一下。

谐音广告为什么泛滥？

这跟社交网络的发展离不开，当品牌来到社交网络后，其面临的局面与传统广告时代已经完全不一样了.

在传统广告时代，可能一年甚至多年就是一条文案，而社交网络的及时性和多样性，往往让品牌想要做得更多，它们在社交网络上恨不得一天一条文案。

在这种高频率的创作中，谐音梗成为了节省时间的通用模式，使用这种模式可以让文案看起来至少不差。

它让创作者的思维固定到一个方向上寻找解决办法，避免思维发散带来的时间和精力消耗，这说到底这是一种思维懒惰。

创作者之间总会相互影响，越来越多的谐音创作语引发了更多的模仿，谐音便形成了链式反应。

谐音广告语效果真的好吗？

任何事情都是物极必反，偶尔一两次机智的谐音很讨巧，但太多的谐音便让人觉得厌烦。

以下是我常年观察宝马在各平台上文案后，拿出了一些它们的谐音文案。

为什么选择宝马？因为作为一个营销从业者我市场注意汽车领先品牌的市场表现，宝马的文案经常让我“印象深刻”。

以下我们来品鉴一下，宝马，对不起了。

反其道而型。你可真够有个性的，连说话方式都不一样。

我型，我速。这谐音用的真是丧心病狂。

1系1鸣惊人，
嗯，
其他文案我都替宝马想好了。
3系，3头六臂，
5系，5彩缤纷，
7系，出7致胜……

嗯，第一条朋友圈广告字数有限，我理解。（悦是宝马在中国的新定位，“从单方面追求‘粹驾驶乐趣’，到全方位体验‘bmw之悦’”。）

您直接说“今日预定，明日遇见”真的很差吗？

中秋节赏悦，好，我赏还不行吗？

如“悦”而至，我只关心能抽到免单吗？

又是“越”的梗，能不能换一个？

网络语+谐音，宝马你真够接地气的。

你这个到底是1还是i 啊？

必马win？什么鬼？
您这造词大法比鲁迅还厉害啊！这句话好怪，好土。

当然宝马的谐音广告远不止上面那些，翻一翻它的社交网络，相信你会遇见更多惊喜。问题来了，如果你是宝马的粉丝，看到这些广告会作何感想？

我的感情是从小惊喜到审美疲劳，再到厌恶。

审视我们现今所处的网络时代，谐音梗只会越来越多，什么“蓝瘦香菇”，“菊外人”，“眉有办法”，充斥身边的谐音让你躲都躲不开，但这些谐音注定只能存在一时，无法长久留在人们的记忆中。

作为内容从业者，更深度地理解产品、内容以及精神内核才是正道，一时好玩的谐音只会让你的品位越来越差。

作者微信公众号：寻空的营销启示录（xunkong2005）