没有人能真正拥有百达翡丽丨会发光的文案（2）
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扫一扫 原标题：多数情况下，梦想不会成真丨会发光的文案（2） 好文案，无论被放在哪个时代和角落，都是闪耀的存在。「会发光的文案」栏目收录大牌经典，也发掘冷门佳作，没有主题和排名，只为文案人日常创作提供更多灵感。
本田这是一篇充满“残酷真相”的文案。 “只要坚持下来，梦想就会成真，这是幻想”、“多数情况下，正义不会取得胜利”、“多数情况下，梦想不会成真”……揉成一个意思就是：嘿，欢迎来到成年人的世界。 罗曼·罗兰说过，世界上只有一种真正的英雄主义，那就是在认清生活的真相后依然热爱生活。 “怎么可能认输”的本田，显然领会到了他老人家的智慧。
保时捷相信我，的确如此，还没有孩子的时候，你自以为的那些对孩子的了解，基本都是很天真的。
百达翡丽据说，催老婆生娃的理由当中，这个理由很有效：亲爱的，这只表已经买了很久了。
金士顿全片7分33秒，U盘出现的时间是2秒——此处必须向能接受这条片子的甲方致敬。 但这2秒并不妨碍金士顿成为当年最响亮最有温度的品牌。 时任台湾灵智的执行创意总监陈宣宇说：“太多做科技的人总是忘记科技来自于人性。所以这个故事的重点不在于U盘存储量多大、速度多快，而在于U盘里有多少珍贵的、值得感动的东西。” “有个朋友突然打电话来谢谢我，他的爸妈分居好久，快二十年没有讲过话了，却因为看到这部广告片，重新恢复联络了。”《记忆月台》的导演罗景壬说，这是他听到最好的赞美。 有一位网友则用一句话对这条片子做了最好的评论：好的故事。好的文案。好的洞察。好的执行。好的广告不是广告。
马爹利最受甲方欢迎的产品文案创作思路——考究的细节，让人意外的量化，以及低调得很高调的优越感。
皇家芝华士高高在上的鄙视，却带来真真切切的优越感或好奇心。 就是它，来自文案之神Neil French，堪称广告史上最难模仿的文案。
Nike·C罗加盟尤文如果你的“产品”有足够牛逼的事实数据，把它们罗列出来，就是最好的文案了。
Kiwi鞋油产品本身，时常是最好的视角和主角，“踢不烂”和kiwi鞋油都证明了这一点。
Recruit几乎每个文案都会碰到“做自己”这样的命题，你可以写出像“Be yourself”这样的口号，也可以写出像《人生不是场马拉松》这样的文案。——两者最主要的区别，通常会体现在你的月薪上。
新加坡征兵广告没什么好说的，看完我都想去当兵。
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