瑞幸咖啡的杯套上，都是绝佳的广告文案

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来源：文案匠

双12，我们在疯狂剁手，也就是这一天，瑞幸咖啡（luckin coffee）宣布完成2亿美元B轮融资，此次融资过后，瑞幸估值达22亿美元。

想必不少匠友喝过免费的“小蓝杯”，从这杯luckin coffee诞生到现在短短时间里，瑞幸不仅大范围铺排广告、大规模扩张门店（据了解目前已有门店1400多家），更是用大幅度的补贴开拓市场（人人凭微信扫码都能免费领一杯咖啡）。这种“烧钱”的营销做法很容易让人想到滴滴当初开拓市场的时候，现在的瑞幸，大有追赶星巴克的势头。

不仅撒钱吸引用户，在互动营销上也没少玩甚至把“杯套文案”玩成了小蓝杯的特色。而且，不单单自己这样玩，还邀请其他品牌一起联合。

在这些文案中，不乏牛逼的洞察，针对不同人群总有一句戳你心窝。

1、luckin coffee × 携程

「请假理由无限公司」快闪店

针对多类型老板研发多款请假神器 让中国人没有难请的假。

今年11月，携程就曾发起过一波#你的年假，休完了吗？#的话题，并用一波海报在社交媒体引发热议。最近，瑞幸咖啡加入这一战，与携程跨界开了一个国内首家“请假理由无限公司”的快闪店，提供各类请假理由并帮你规划出行。

请假神器杯套
非常适合正发愁如何请假的你

杯套文案：

对比公司画的饼，更想吃新疆大饼

今年年初的计划，不想拖到明年

又到了年假的deadline

大堡礁再过20年就消失！

想去西湖现捞锦鲤，为公司求财运

好奇东北人喝啤酒点冰的还是点常温的

2、luckin coffee × 故宫

故宫箭亭新店开业

奉天承运，来杯luckin

有事起奏，无事来杯美式

今日宠幸，这杯瑞幸

大内特饮，奉旨提神

今日早朝，很是精神

3、luckin coffee × 冯唐

「撩」主题咖啡馆开业

“我爱上了他爱我的感觉”
“少女心”
“不是少女心，是一切心”

以后只和两类人花时间
真，好玩儿
真，好看

记住，那些看着你
问你最近是不是瘦了的人
都是爱你的人

想玩会儿你的头发
一会儿两会儿三会儿
四会儿五会儿六会儿

你来就是节日
节日不是日日
我想去看看你

一条鱼在嘴里有了初夏的味道
户外柳絮飘
初夏有了你的味道

看到一支茂盛的花，像你
忍了忍
没告诉你

4、luckin coffee × I DO

「小蓝杯求婚专列」快闪店

「2018最会告白的情话杯套」

这个金秋，用小蓝杯谈情说爱
戴 I Do 谈婚论嫁

在吗，不好意思，我有个东西想取
取什么
想娶你

你想喝点什么？
我想呵护你

莫文蔚的阴天，孙燕姿的雨天
周杰伦的晴天
都不如你和我（聊天）

5、luckin coffee × 36氪

年轻人的创业真言

创业一点也不辛苦
命苦

见投资人比三观
更重要的是五官

年轻人嘛
融不到钱不算什么
以后没钱的日子还多着呢

投资人秒回了你
那只能说明他碰巧在玩手机

成功的创业者表面上一帆风顺
实际上背地里
可能也是一帆风顺

等忙完这一阵
就可以去忙下一阵了

6、瑞幸luckin coffee × 腾讯新闻

“品箴言咖啡，读世间百态”

有多少天性力量，
做多少反思。

所谓战略，
就是事后总结出来的好运气。

宁愿错爱，
不要放过。

每个人都在表达自己，
要不然怎么说罗生门呢。

喜剧的内核
不是悲剧，而是真实。 

人类历史是不断前进的，
但是前进的过程中也有波动

我们何其不同，
又何其相似。

让自己在时间的历练中
成为更好的人。

7、luckin coffee × 网易新闻

世界杯期间的“非正常球迷研究院”

世界杯三大铁律是什么？
FLAG会倒 无冕之王跑不了
东道主领衔黑马赛道

老公熬夜看球的时候 你要怎么做？
上线清空购物车 深夜谈话节目！

伪球迷变成老司机 最关键的一步操作？
朋友圈三天可见！

杯套文案：

“世界杯期间伪球迷 最合适的生存地点是？”
“一群伪球迷中间”

上帝之手和假摔这两种表演技巧，你更喜欢哪一个？
咬人那个吧，更真实

“你有什么话想对赶着去天台的球迷们说？”
“珍惜还能出现在表情包里的他们”

8、luckin coffee × 拯救阅读小分队

好看的皮囊千篇一律
爱阅读的灵魂万里挑一

世界上哪有那么多的烦心事
一定是你不阅读还总胡思乱想

生活不止眼前的苟且
如果不阅读
还有未来的苟且

一本好书就像一杯好咖啡
页页留香，字字提神

“我在寻找遗失的美好”
“说人话”
“我看书呢”

我害怕阅读的人
就像我害怕只喝美式的人一样

9、luckin coffee × 今日头条

续命咖啡

提高燃脂效率
更重要的是，支持你
多燃脂十分钟

世间劫难千千万
你就是你自己的佛

谁说胖子只配宅？
带媳妇全球巡回撒狗粮
了解一下

情话连篇
不如在我身边

这种操作，是不是似曾相识？

把这种包装文案做成特色、做到极致的，不得不提江小白的瓶身文案。

只不过，相比于瑞幸咖啡的“自造热点”、品牌联合，江小白更加深耕文案，除了跟进热点，把文案写出自己的走心风格，还把情感与酒的联系用文案讲得透彻，十分抓心。

瑞幸咖啡的杯套文案目前来看主要以品牌联合营销、制造话题为主，还没有发展为自产文案。

当然，瑞幸咖啡以目前迅猛集资呼啸扩张的势头来看，和江小白本就不属于一个发展路子，但是这种把杯套文案当做与用户沟通互动的通道，服务于营销，是非常聪明的，值得其他品牌思考。

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作者公众号：文案匠（ID：sun-work）