这7种大家向往的行为，能让你的文案获得疯狂转发！
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首发：木木老贼 在这样一个手机不离手，人人都订阅四五十个微信公众号，各种资讯社交APP满天飞的时代，每个人的注意力不断被瓜分，信息爆炸也让爆款内容变得越来越难出现。 但是，总有一些内容隔三差五就在毫无防备的情况下刷爆朋友圈，而且它们看上去极为相似。我们知道，任何一种事物持续发生，一定是因为它满足了用户某种需求。爆款内容也是一样。 今天这篇文章，老贼就给你分享一个生产爆款内容的方向，做好了，不仅能得到用户共鸣，更能获得疯狂转发。 神经科学领域有有研究就发现：
比如，我们在幻想自己身处江湖行侠仗义，或者在看金庸名著的时候，也会得到“飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳”的这种仗剑走江湖，踏遍天涯路的畅快感。 再比如我们在看一些文案的时候，大脑也分不清想象体验和真实体验的差别。你迷茫焦虑时，读完心灵鸡汤、励志故事或动人广告后，内心马上就会有行动后的满足感，哪怕你根本就没行动。 劲牌励志海报《有劲，才有可能》
总之，意思就是我们通过幻想或去看他人的行动，可以获得真实做这件事类似的“情绪体验”。 而这就是一个大众刚需！人就是喜欢幻想和代入。 因为生活中，我们要赚钱，要买房，要养家，要拼命工作，要维系社交关系，要照顾父母，要顾忌身份面子，要遵循社会标准，要顾忌世人看法......等等，各种限制和阻碍，让我们有太多想做但没做或没做成的事，有太多想说但没有说出来的话，这些都一直藏在我们内心深处，有遗憾、有无奈，也有向往。 而如果有个人，TA打破了种种限制，完成了我们想做但没做的事，说出了我们想说但没有说出来的话。这就相当于想象体验和他人体验，会让我们获得自己实际做这件事、说这些话类似的情绪体验，引起高度共鸣。 我们会去评论、转发，以获得更真实和饱满的情绪体验。（转发别人即为自我实现）
所以，当你的文案是打破了某些限制，做了用户想做但没做或没做成的事，说了他们想说但没有说出来的话，那就更容易获得转发。 下面，针对用户“想做但没有实现”的各种限制，老贼给大家7个打破限制的内容方向：
1、打破身份规范限制在生活中，我们总是会有想做某件事或说某些话，但迫于某个身份规范，最终没有去做。如果有谁能够打破这个身份规范，勇敢地去做了这件事，我们就会产生共鸣。 比如作为学生，总是被要求一切都得听老师的，迫于这个群体规范，很少人会去挑战老师权威，质疑他所讲的。而如果有人敢于这么做，打破这个群体规范的限制，就容易得到其他人的支持。 再比如，在职场上总是有一些老员工无理要求新员工做各种事情，很多新员工都是非常不爽，想反驳大骂这些老员工，但迫于群体规范（新员工要服从老员工），很少人会真的去怼老员工。
这个时候，如果有人打破这个限制，带头去骂去批评这些人，你不仅更容易支持，而且还会获得类似的情绪体验。 所以，你需要知道你的用户处在哪些群体，他们想要做什么或者说什么，但因为这个群体的某种规范而无法随心所欲去做。如果你的文案能都打破这种限制，并帮助他们完成这个事情，就会得到支持和转发。 根据调研数据显示，81%的女性都曾在职场感受到性别偏见...而自然堂在妇女节前找来了一群男性拍摄了一条短片《没有一个男人可以通过的面试》，为女性发声。
在视频中几位男性也被问到了这些同样的问题。自然堂通过“换位思考”的面试，为职场女性受到的不公平待遇而发声，希望能够带头打破这些偏见，为女性争取更多关注与尊重。 当面试官走进房间后，翻开标语墙，那一句句暖心又励志的话语鼓励着每个为梦想打拼的女性。 女人不必逞强，但得要强
女人不是附属品，我想要的城堡也能自己造！
《没有一个男人可以通过的面试》2、打破行动成本限制我们也会迫于行动成本太高，最终没有选择去做某些事。如果有谁能够打破这个限制，不顾巨大的行动成本去做这件事，我们同样会支持。 比如每个人都想不工作环游世界、纵情山水，但迫于行动成本太高，实际上很少人会愿意放弃一切去做这件事。而一旦有人真的完成了这件事，大家会纷纷支持，因为支持这个动作不仅行动成本更低，而且也是满足了自身需求。
所以，你需要知道你的用户一直想要做什么或者说什么，但因为这个事情行动成本太高没有去做。如果你的文案能都打破这种限制，并帮助幻想或看到其他类似的人完成了这个事情，就会得到支持和转发。 芝麻信用日期间，蚂蚁金服旗下芝麻信用在多个地铁站投放长文案海报广告。办证交材料、看病排队这些都是我们日常生活中苦恼的场景，个中苦楚经历过的人秒懂。
芝麻信用通过这个广告告诉用户它正在构建一个以支付宝为主，信用为生活买单的大数据信用体系，直接打破了行动成本的限制，获得用户的支持，继而来培养用户使用习惯。 3、打破自我设限限制这个在生活中非常常见，我们想做某件事，但迫于总是给自己自我设限，最终没有去做。比如“我是女生”“我年纪大了”“我没有背景”“我没精力”“能力不够”等等。如果有谁能够打破这个限制，突破自我去做这件事，我们就会产生共鸣并支持。 例如很多人把相貌、身高、背景、技术能力等当做局限，认为自己肯定干不成大事，于是没有坚持奋斗。而如果有人打破这些自我设限，做成了这件事的时候，大家会奉为偶像，纷纷支持。比如马云就是最典型的故事。
你需要知道你的用户一直给自己设定什么限制，从而导致很多事情没有做出行动。如果你的文案能让他看到其实可以打破这些限制完成想做的事情，他会非常支持。 我们总听到有人说，都一把年纪了，别瞎折腾了。但2011年大众银行用5个老人环岛旅行实践梦想的故事告诉大家：在梦想面前，年龄、疾病、伤痛都要让步，人可以老，梦想不可以。只要还有一口气，也要做一个梦骑士。 4、打破固有生活限制也有一种情况，我们想做某件事或说某些话，但常常会迫于固有生活限制没有去做。如果有人打破这个限制，敢于跳出舒适的生活去做这件事，我们会非常佩服，也会去支持。 比如很多人很想去挑战自我，很想去尽全力拼一拼，但是又不愿意离开固有的舒适生活，不肯跳出稳定的圈子，一直都是摇摆不定。 而如果他看到有人放弃百万年薪，重新选择自己喜欢的事情创业，点赞转发会给他带来类似自己去做的情绪体验。
所以，你需要知道你的用户现在稳定的状态是什么样的，有哪些东西是他不舍的，并导致他会在想做的事情中取舍。如果你的文案能都打破这种生活限制，就能满足他更理想的幻想。 2016年7月7日，新世相微博发布一条消息：
这场说走就走的营销，恰恰击中的就是大家想要逃离这些钢筋水泥城市的情绪爆点，新世相打造了帮助大家释放生活工作压力，追寻自由的缺口。也正是因为这样的洞察，才产生了广泛的互动和话题量，犹如投下一枚重磅炸弹，成为2016营销界当之无愧的重要事件。 5、打破外部形象限制这一点比较简单，就是我们想做某件事，但迫于做了可能影响形象没面子，最终没有去做。如果有人不顾外部形象的限制，真正去做了这件事，我们就更容易支持。 比如很多明星大咖总是端着，出门保安一堆，也从不肯卸妆认。但如果有一位明星打破了这个形象限制，做人非常真实经常和粉丝互动，也经常素颜出镜，大家反而为她打CALL。
再比如你迫于形象一直不好意思买廉价的衣服，但是你看到某位明星都穿便宜的淘宝货呢？ 你可以去挖掘你的用户会经常想做什么，但是因为考虑对外形象而最终没有做。然后用文案给他打破外部限制的理由，相信他会非常认同。 温良恭俭让早已深深融入了中国人的骨头和血液里，从小我们就被教导要做低调、谦虚、克制的人。而百雀羚的这支《何必低调 你应该骄傲》视频以三位海外华人的视角，再度引起观众们的共鸣：
这些被“低调内敛”、谦虚谨慎”、“隐忍克制”等外部形象所束缚的例子，都让每个人找到了自己生活中的影子。 而结尾处“你脚下是先贤走过的足迹，你身后是五千年的文明，你面前是飞速发展的国家，何必低调，你应该骄傲！”短短几句话便告诉大家要打破这种限制，与前面的故事情节相互呼应，传递出来的“为祖国骄傲，为国货骄傲”一下子深入人心。 6、打破社会标准限制在社会中，总有一些大家习以为常的固有标准，迫于这些标准，我们想做某件事或说某些话最终没有去做。如果有谁敢于打破这些社会标准，勇敢地去做了这件事，我们就会强烈支持。 比如女人结婚后被要求三从四德、比如“父母之命媒妁之言”、比如“不会质疑公司的员工才是好员工”、比如“女人30就要结婚生孩子”等等，这些社会固化的标准让很多人放弃去做长期想做的事。
这个时候，如果有人站出来打破了这些限制，坚持做自己想做的，在你看到的时候和自己实际上鼓起勇气去做这件事，获得的情绪体验也是类似的。 所以，你需要知道有哪些固化的社会标准，对于你的用户来说是一种压迫，他们想要做什么却因为这些标准而无法随心所欲去做。如果你的文案能都打破这种限制，替他们说话，就会得到更多支持。 比如钉钉正是基于这种痛点，在上海地铁打造了一辆“新工作方式”专列，用近百张“车票”文案向diss职场规则，揭露职场的不平等现象，为那些默默付出却默默无闻的职场人站台，喊出了大家想说但不敢说出口的话，从心理上唤起了受众的共鸣。
7、打破风险隐患限制最后一个是我们经常会担心做某件事或说某些话会给自己带来麻烦，甚至带来风险，所以最终一直没有去做这件事。如果有人不惧风险，一直坚持做这件事，你肯定会为他鼓掌。 比如对于贪官、对于一些地头蛇、对于一些不公事件，大家基本都是深恶痛绝，但很少人会冒着巨大风险去和他们斗争。而一旦有人坚持不懈做这件事了，大家都会纷纷支持，拍案叫好。
如果你的文案能去做了用户想做又不敢做的事，代表他们与”强大的敌人“斗争到底，就容易得到支持转发。 前不久，《毒液》宣传方在上映前发布了一个十分符合“社会主义核心价值观”的广告，整支公益短片共分为三个部分，毒液以自己独有硬核的方式化身为安全、文明以及治安的守护者。 很多时候遇到这些不文明、不合法的事情，我们想去指责、帮助别人，但考虑到自己的人身安全只好选择隐忍退缩。但是毒液的公益广告却代表我们去跟恶势力作斗争，加上本身蠢萌、嘴炮的形象，这样的反差感一下子就吸引到了观众。 总而言之，在生活中我们会因为各种限制和阻碍，导致有太多想做但没做或没做成的事，有太多想说但没有说出来的话，我们想去打破，但又显得无能为力。 而如果有个人打破了种种限制，完成了这些事。我们就更容易去支持、评论、转发，这会让我们获得自己实际做这件事、说这些话类似的情绪体验。 如果你的广告文案完成了这件事，也是一样的道理。
另外，这7种打破方向不仅仅是适用于广告文案，同样适用于产品的定位，也适用于活动的策划方向，更适用于微信文章的选题方向。 比如下面这些文章选题大伙看看分别对应哪些方向？可以回过头思考一下：
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