怎样才能写出让人想读的广告文案？
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扫一扫 没有人会特意去读广告，但只要你写的文案足够有趣，写多长也有人愿意读。 关于如何写出有趣的文案，方法有很多，比如用夸张的词汇、制造意外或反差、自黑、自嘲、自我调侃，或者在文案中讲一个好玩的故事等等。
一、什么样的文案才会让人想读以第一人称写一个故事，更容易让读者产生自我代入感，让他们觉得这个故事“和自己有关”，人总对“和自己有关”的事情更加感兴趣。比起自夸的文案，人们更喜欢读自黑的文案。 传统的自卖自夸式广告难以获得青睐，网络时代需要的是轻松诙谐、能以低姿态面对网友的品牌角色。 举个栗子： 13年天猫在微博上发布“双十一”销量，其中“卖出200万条内裤，连在一起有3000公里长”这一信息遭到网友吐槽： “你们卖的内裤尺寸平均每条1.5米长吗？”
二、吸引阅读不是文案的目的，互动参与引发传播分享才是1、制造话题一个网友把益达口香糖的广告词改了：“兄弟，油加满……你的杜蕾斯也满了。” 当时杜蕾斯回复了一句：“杜蕾斯无糖避孕套，关爱牙齿，更关心你”，之后陆续有粉丝把五粮液等品牌的广告变成杜蕾斯的。 2、文案留白尼康相机的一则文案标题是：尼康相机，影像随心。 下面是几个黑色方块，每个方块里都用白色字体写了一句话：
3、好好说话一款国外线上教学产品文案：
这是典型的“不好好说话”。试想，如果是你给自己的亲戚推荐这个课程，你会说这些话吗？ 我可能会说“在这上课跟在国外上课一样“。 4、别让人看出来你在做广告看看那些在社交媒体上被疯狂传播的内容，除了纯粹的娱乐或者实用的信息，居然有相当一部分是广告文案。 人们不喜欢广告，却愿意传播和分享广告，理由很简单：要么是因为明知它是广告却仍然被打动，要么就是因为没觉得它是广告。 2014年6月一名叫凯蒂的小女孩给谷歌写的一封信：
谷歌回复了一封正式的信件——
这两封信一经曝光，立刻吸引了成千上万人的转载，无论是媒体还是普通网友，都在主动进行传播。 据统计，当时Google搜索到的相关记录超过了7500万条。 有多少人意识到了这是一则广告文案？即使意识到了，又有多少人会讨厌这样的文案？ 三、大多数文案都是无用的，我们必须占据用户心中最有利的位置真正优秀的文案，可以让销售变成“多余”，可以直接带来真金白银。那么我们可以参考ELM经验法则。
ELM经验法则，意思是推敲可能性模型，这一法则认为，文案占据消费者心智有两条路径：中央路径和外围路径。 中央路径：利用逻辑、推理和深入思考来说服消费者。 具体做法：灌输各种事实、数据、证据、证书、研究、报告，将它们融入你的文案中。
但是，你听懂了吗？你会为这样的文案买单吗？ 在人的思维里，只有5%是完全有意识的，而且据神经学的证据显示，人在3秒之内做出的要不要购买某个产品的决定，是基于感性的。 所以，文案运用理性手法只是为了将消费者的购买决定合理化，最重要的还是与消费者的情感联结，这就是“外围路径”的运用。 外围路径：利用愉快的想法和积极的形象或“暗示”所产生的联想来说服消费者。 具体做法：在你的广告文案中填满色彩缤纷、令人愉快的形象，幽默或受人欢迎的主题，或者名人代言、推荐，等等。
四、滚蛋吧，犯错误的文案——三大文案易犯的错误1、创意大于产品创意大于产品的例子比比皆是，往往很多“最佳广告创意”作品，大多数人只记住了故事、形式、创意，却没记住这是哪个品牌或产品的广告。
广告创意的顺序应该是：先将品牌的差异性提炼出来，然后找到相应的创意手法。而不是先有创意，再关联产品。 2、加入过多的华而不实的噱头什么是噱头？什么是卖点？ 卖点是用户愿意为之掏钱的，噱头就是有意思但用户不会为之掏钱的。
广告有煽动性是好事，但要保证那种煽动性是源于你的产品本身。 3、追求华丽文风广告的“文学性”不是衡量其成就的标准。 有优美的辞藻不见得就是优秀的宣传文案；其他特色如标新立异、引经据典、别出心裁的想象，或押韵又好记，也都不是成功文案的必备要素。
结语如果你不能写出像李欣频、许舜英那样的文字，还是老老实实试着这样写文案：
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