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首发：烧脑广告
原标题：《都挺好》的广告文案和剧情一样扎心
最近，有这样一部剧火了，它就是表面上看起来喜庆热闹，实则暗藏刀片的《都挺好》。
演员阵容、剧集品相都挺好的，就是那个剧情吧，简直真实到像被人在胸口重重地打了一记闷拳般憋屈！也正是由于剧情过于真实，引起了很多观众的强烈共鸣，使得这部剧迅速火了起来。
烧脑君秉承着广告人要实时追随热点的心，也追了这部剧。看得那叫一个生气呀，于是写下了这篇推送，将剧中的海报文案及台词做了一份整理，不能一个人生气！
一家人有迁就与包容，也有指责和挑剔
一家人有体谅与和谐，也有埋怨和偏爱
家家有本难念的经，更有一本本难算的账
生活是家长里短的热烈，是锅碗瓢盆的琐碎
生活是油盐酱醋的计较，是鸡毛蒜皮的艰难
每一个家庭都是不等边形
愿每一边都能安之若素
二、人物海报
先来看看这部剧中都有哪些角色，他们个个人物性格鲜明，演员的选择也非常适合。人物海报的设计和文案将剧中人物以标签的形式言简意赅地概括了出来。
01
苏大强，苏家老爹
标签：日常搞事、专业甩锅
前半辈子被压制，一朝翻身把歌唱！
苏大强被评为新晋“最烦人的爹”，光是看文案就知道这个爹不是省油的灯。
02
苏明哲，苏家大儿子
标签：“中国式长子”脸面派
flag张口就来，愚孝频频打脸！
苏大儿子的圣母日常：“我对你们实在是太失望了！”
03
苏明成，苏家二儿子
标签：哄妻达人、狂野二哥
精神长期未断奶，溺爱独行“妈宝男”。
二儿子从小就“小嘴抹了蜜”似的，哄老妈哄老婆一流，偏偏对老妹非常不公。
04
苏母
标签：家庭“暴君”、强势
朦朦胧胧的现实，清清楚楚的回忆。
本剧剧情是随着苏母的突然离世展开的，这个标签为“暴君“的女人在剧中甚至没有姓名。
有网友评价这部剧中的角色：“女人都挺好，男的都挺作。”所以人物海报中，还对剧中的女性角色进行了一番总结表扬。
05
苏明玉，苏家小女儿
标签：面冷心热、妖而不作
锋芒不掩明玉暖，难舍亲情多牵绊。
你只管负责精彩，上天自有安排。
06
朱丽，苏明成妻子
标签：明事理、辨是非
无忧无虑随风而散，真相矛盾层层升级。
你坚守自我价值，在现实里活成公主模样。
07
吴非，苏明哲妻子
标签：大方得体 、温柔贤惠
辗转漂洋，捍卫小家不怕苦！
你放下温柔姿态，不忍则韧时魅力超凡。
三：台词文案
有一种好，叫“看上去都挺好”。在那条窄窄的同德里小巷，破旧的楼房里的一家五口，又发生了什么？这组海报可谓内容丰富精彩。
01
爸，我只想问一句
你是一个合格的父亲么
02
新房要有湖，要有超市，要能买菜
要有地铁站，太高的不要，太低的不要
你怎么不要银河系呢？
03
明玉和从未见过面的小咪相处的很好
和明成却从小吵到了大
“血缘是一种神奇的关系”
04
你嫌弃我是个女孩
你为什么要生我
你就不配当我妈
05
家里是亏待了你了
可那也不赖我呀
我这辈子不也是受气吗
06
你们口口声声说要养爸
你们养一个试试
07
家庭的矛盾永远是最深的矛盾
不是你一个人就能化解的
08
长大以后我才接受这个事实
亲人之间也是分缘深缘浅的
09
这就是我的家
我就长在这样的家庭里
逃都逃不掉
10
父母卸下父母这个身份
其实就是普通人
我们也不是完美的儿女啊
11
我们家事情跟你有什么关系
我们家事情跟我也没有关系
12
一家人的账
怎么可能会算得清楚呢
这苏家父子小的小的不靠谱，老的老的不着调。不过做家人久了，难免就会有积怨。你可以选择不原谅，但你也可以选择放下。
烧脑君看过《都挺好》后，感觉到这部剧的一些思路与文案工作要点大同小异，于是总结了以下几点感想供大家结合文案工作参考：
1、指出过去某种状态的不合理
通过文案，我们就可以看出，这部剧将如今社会争议较大的那些现实问题残忍地揭露出来：原生家庭、重男轻女、啃老、失业......有人说，不被这个剧打动的人是幸福的。正因为许多人都深受以上现象所困扰、折磨，于是这部剧深深地戳中了他们的心。
2、找到共同的敌人，代其反击
其实可以很明显地感觉到，剧中的女性角色都有很鲜明的正面个性，或独立，或明理，或自信......家庭伦理剧的受众很大一部分为女性观众，也许她们自己本身做不到，但她们很乐意看到这些优秀女性在家庭的一地鸡毛面前，遇事冷静果断；相反那些男性角色，怂得怂弱得弱。
3、重塑理想的自我，激发潜意识下的需求
“消费者从来不知道自己想要的什么，直到你告诉了他们。”很多人因受原生家庭的影响，一辈子活在阴影下。
剧中的苏明玉，通过自身努力脱离家庭，作为销售奇才的她若不是曾被蒙总一语中的地问：”你努力赚钱是为了什么？赚到了又怎样呢？”可能苏明玉现在还是一个攒着工资的小老师。
可能文案人经常听到这样的评价：“你这个文案不够走心”、“这句文案虽然创意还不错，但总是感觉不够吸引人”、“你需要增强文案的共鸣感”......
为什么每次火了的影视作品总有人喊真实扎心？
因为艺术源于生活，剧情是照进生活的影子。文案也同理，所以作为文案人一定要多看多思。
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作者公众号：烧脑广告（ID: shukewenzhai）
